域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

回顧360與百度之間的幾次大戰(zhàn)，無(wú)不是唾沫橫飛，好像誰(shuí)罵的爽了，誰(shuí)才是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的那個(gè)勝利者。

然而，當(dāng)百度身陷貼吧事件，外界再度習(xí)慣性的以為360又要和百度打口水戰(zhàn)了，結(jié)果360方面紋絲未動(dòng)。面對(duì)天賜良機(jī)平靜異常，似乎并不符合360的風(fēng)格。的確如此，一直按兵不動(dòng)的360終于在2016年春節(jié)前后開始接連放出大招，不免讓外界驚愕不已。

從 2016年春節(jié)檔期投入上億廣告費(fèi)，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)成為央視數(shù)據(jù)合作伙伴，到聯(lián)手周星馳《美人魚》進(jìn)行品牌植入，再到收購(gòu)全球知名瀏覽器Opera，這一系列動(dòng)作既是360為鋪墊好搜重新回歸母品牌之舉，也有再次向百度開跑之意，可謂一箭雙雕。

在360眾多的業(yè)務(wù)中，除了智能手機(jī)之外，紅衣教主周鴻祎在搜索業(yè)務(wù)上的苦心可見一斑，但是，自進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與對(duì)手百度在移動(dòng)端高歌猛進(jìn)相比，360搜索始終不溫不火。2015年市場(chǎng)份額突破30%，借助此次契機(jī)將360搜索更名為“好搜”。從實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，由于對(duì)用戶而言缺少足夠的知名度，搜索業(yè)務(wù)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的擴(kuò)張目標(biāo)。

眾所周知，搜索作為互聯(lián)網(wǎng)最為最“古老”的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，如果沒(méi)有持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新很難有更大作為。360搜索曾經(jīng)推出周邊號(hào)、圖片搜索、摸字搜等創(chuàng)新舉措，也在生活O2O上一度有所發(fā)力。某種程度上來(lái)講，這些舉措在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更具有探索意義，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的爆發(fā)。

綜合市場(chǎng)份額等維度來(lái)看，360搜索僅次于百度，是搜索市場(chǎng)名副其實(shí)的“老二”，當(dāng)然也無(wú)法否認(rèn)的是，360搜索依舊有很大的差距。那么，紅衣教主這次砸下來(lái)上億的真金白銀會(huì)不會(huì)就此打水漂?是否能夠再度撼動(dòng)國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的格局?

在筆者看來(lái)， 360搜索所面臨的機(jī)遇要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于危機(jī)，而且，紅衣教主選擇此時(shí)再度發(fā)力搜索業(yè)務(wù)，占據(jù)了天時(shí)、地利、人和的三大優(yōu)勢(shì)，正是“該出手就出手”的良機(jī)。

百度送上門的機(jī)會(huì)

自進(jìn)入2016年之后，百度“血友吧”以及“紀(jì)錄片”兩次事件，讓百度深陷輿論危機(jī)。從這兩次來(lái)看，“血友吧”之所以能夠?qū)俣榷ㄔ诘赖碌氖旨苌线M(jìn)行拷問(wèn)， 深層次原因便是公眾對(duì)百度“作惡”的集中情緒爆發(fā)?？梢哉f(shuō)，這讓360在搜索業(yè)務(wù)上重新發(fā)力擁有了天時(shí)優(yōu)勢(shì)，于是，我們看到360搜索打出了“SO靠譜”的廣告語(yǔ)， 其意圖就是向外界傳達(dá)360搜索始終安全靠譜的品牌形象與品牌理念，這便與百度的“做惡”形成鮮明對(duì)比。

此外百度紀(jì)錄片事件，更是讓外界看到了一個(gè)因?yàn)樘幵趬艛嗟匚?，卻不知進(jìn)取的互聯(lián)網(wǎng)巨頭形象。當(dāng)谷歌致力于研發(fā)智能機(jī)器人、無(wú)人駕駛汽車甚至是太空電梯等高科技項(xiàng)目，百度作為中國(guó)的搜索巨頭，此前則一直將重心放到商業(yè)化層面，創(chuàng)新乏力成為百度飽受詬病的另一重要原因。事實(shí)上，與其說(shuō)用戶渴望谷歌回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不如說(shuō)是渴望國(guó)內(nèi)能夠擁有媲美百度的其他搜索產(chǎn)品。當(dāng)谷歌重返中國(guó)遙遙無(wú)期，縱觀國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)，也唯有360搜索可以進(jìn)一步與其抗衡。因此，360選擇此時(shí)重新發(fā)展搜索業(yè)務(wù)，既有自身考量也是順應(yīng)市場(chǎng)需要。

三級(jí)火箭戰(zhàn)略再加碼

在獲得天時(shí)契機(jī)之后，360搜索要想僅僅依靠原有市場(chǎng)表現(xiàn)攻城略地，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯然還欠缺足夠的籌碼。那么，360搜索的地利優(yōu)勢(shì)到底什么?答案就是智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

當(dāng)360與酷派股權(quán)紛爭(zhēng)落定之后，紅衣教主將所有精力投到手機(jī)業(yè)務(wù)上面，依托出色的營(yíng)銷能力與產(chǎn)品體驗(yàn)，360手機(jī)迅速與華為、小米、魅族在國(guó)內(nèi)形成“花旗小妹”四強(qiáng)格局。在智能手機(jī)所有應(yīng)用中，瀏覽器仍然是極其重要的應(yīng)用之一。伴隨著360手機(jī)出貨量的不斷增長(zhǎng)，內(nèi)置于360手機(jī)瀏覽器的搜索份額勢(shì)必?cái)U(kuò)大，成為360搜索繼衛(wèi)士、助手、瀏覽器三級(jí)火箭戰(zhàn)略之后的第四級(jí)動(dòng)力。

更值得注意的是，360手機(jī)還將成為切入移動(dòng)搜索與生活O2O的重要入口。從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)講，在手機(jī)APP大有占據(jù)主流之勢(shì)的今天，搜索作為移動(dòng)端整合內(nèi)容服務(wù)的入口，未來(lái)一定是集資訊小說(shuō)、音樂(lè)視頻以及游戲社交等功能于一體的超級(jí)APP，通過(guò)內(nèi)容整合將入口與服務(wù)相結(jié)合形成生態(tài)閉環(huán)。而360搜索未來(lái)的發(fā)展方向也將是如此，手機(jī)是IOT時(shí)代萬(wàn)物互聯(lián)的入口，搜索則是人與服務(wù)互聯(lián)的入口。

收購(gòu)Opera背后的野心

有消息稱，360手機(jī)總裁祝芳浩現(xiàn)身全球移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)。相關(guān)信息顯示，360正在積極謀求開拓海外市場(chǎng)，很有可能是硬件與軟件上同步發(fā)力。無(wú)論如何，360手機(jī)業(yè)務(wù)勢(shì)必是重中之重。因此，再來(lái)看360收購(gòu)Opera并非盲目之舉，而是早已蓄謀已久。

一直以來(lái)，360安全與瀏覽器兩大核心業(yè)務(wù)，在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)情況。當(dāng)前，360這兩大業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)幾乎觸碰到了天花板，因此，開拓國(guó)際市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)迫在眉睫。在安全領(lǐng)域，360已經(jīng)有摩比神奇和歐拉網(wǎng)絡(luò)兩張牌，瀏覽器布局幾乎是空白。而且，瀏覽器也是連接手機(jī)業(yè)務(wù)與搜索業(yè)務(wù)二者的紐帶。

因此，不排除360希望借助收購(gòu)Opera之際， 將手機(jī)與搜索兩條產(chǎn)品線伸向國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)“軟硬”結(jié)合的方式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國(guó)際化擴(kuò)張步伐。至于收購(gòu)對(duì)象為什么是Opera?暫且拋開Opera在海外市場(chǎng)不斷下滑的問(wèn)題，360更加看重的是Opera所擁有的大量專利和瀏覽器兼容技術(shù)。對(duì)于正處在私有化稍微“差錢”的360來(lái)說(shuō)，選擇合適自己的才是正確的。

2016年，360搜索究竟能否撼動(dòng)百度多年盤踞的頭把交椅，答案尚不得知。至少，紅衣教主已經(jīng)為360搜索重新填滿彈藥，來(lái)勢(shì)十分兇猛，相信今年的搜索市場(chǎng)又將有好戲上演。

文/代錫海

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