過去一年來，國產(chǎn)手機挺進高端已經(jīng)成為了一大趨勢。一些互聯(lián)網(wǎng)性價比品牌紛紛涌入2000-3000元這個價位段，謀求品牌升級。而對于原本就在2500元價位段保持優(yōu)勢的OPPO而言，經(jīng)歷多年的品牌積淀之后，進一步進行品牌升級已成為戰(zhàn)略方向。
國產(chǎn)手機已經(jīng)與蘋果、三星這樣的國際品牌相對比，始終有一定的差距。品牌升級不僅僅是做強品牌的需要，更是立足高端市場、證明自身實力的必經(jīng)之路。
紛紛挺進高端，品牌還須進一步升級
紛紛挺進中高端市場，將自家旗艦做到2000-3000元價位是如今所有互聯(lián)網(wǎng)品牌都在做的事情。因為，對于互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，多年的性價比戰(zhàn)爭已經(jīng)不可持續(xù)，挺進高端其實是謀求出路的唯一出路。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，相比2015年1月線上手機均價只有892元，今年1月，線上手機均價提高至1156元。星圖數(shù)據(jù)分析師隋溢表示，高端市場空間亟待國產(chǎn)手機發(fā)掘，找準(zhǔn)品牌定位和差異化競爭策略等等缺一不可，當(dāng)然一切的基礎(chǔ)和前提，仍然是提高國產(chǎn)品牌的技術(shù)實力和創(chuàng)新能力。
在互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛挺進中高端市場的同時，OPPO這種過去就一直主攻2500元價位段的手機廠商其實已經(jīng)有了自己的一些考量。在這樣的大環(huán)境下，OPPO即將推出OPPO R9和R9 Plus。從之前的報道來看，R9的售價為2999元，而R9 Plus則是3499元，價格比過去高出500元。將價格定到3000元檔位，其實正是在將自己的品牌定位進一步提升。對于OPPO而言，進一步升級自身品牌，已經(jīng)成為了下一步的戰(zhàn)略。
性能做工感性，三個要素缺一不可
中高端市場的智能手機其實需要在性能、做工以及感性層面上取得突破的。因為對于中高端用戶而言，這三個元素缺一不可。
性能不必多言，根據(jù)媒體爆料，OPPO R9搭載了聯(lián)發(fā)科P10處理器，而R9 Plus搭載了驍龍652處理器。在性能過剩的今天，兩款處理器經(jīng)過優(yōu)化基本可以流暢運行所有應(yīng)用。而在設(shè)計做工層面上看，OPPO R9將金屬材質(zhì)、纖薄機身、凝光腰線融合在一起，以帶來細膩精致、貼合手掌的體驗。這種出色的工業(yè)設(shè)計給用戶帶來了極高的審美感受。
挑戰(zhàn)3000元價位段，當(dāng)然不僅僅需要性能彪悍、做工精細，更需要在一些殺手級別的功能上有所突破。VOOC閃充這種OPPO手機標(biāo)配的技術(shù)在OPPO R9上有了進一步的升級，此次OPPO R9也搭載了 VOOC閃充技術(shù)，讓充電感受更加酣暢淋漓。除此之外，OPPO R9還在拍照功能上大做文章，以求滿足年輕人生活方式，吸引年輕消費者的關(guān)注。且不談極致美顏、全局閃拍、PI原畫引擎等相機使用感受方面的突破。尤其是這次OPPO R9的拍照功能，全新拍照手機的定義下，將前置攝像頭的像素做到了1600萬像素，成為了最受到關(guān)注的亮點。
挑戰(zhàn)3000元價位段，除了性能做工、殺手級功能之外，更需要在感性層面上有所突破，在品牌形象以及產(chǎn)品調(diào)性上實現(xiàn)消費者情感上的認(rèn)同。OPPO一直以年輕、時尚的品牌形象示人，做出了真正符合年輕人生活方式的諸多創(chuàng)新。這次又請來了楊冪、李易峰進行代言，在營銷層面吸引年輕消費者，可謂是抓住了年輕人的痛點。明星營銷定能抓住一大批年輕用戶的追捧。
當(dāng)然，R系列這種超薄設(shè)計歷經(jīng)三代，已經(jīng)沉淀出了一些屬于自己的特質(zhì)。OPPO R9又延續(xù)了R系列的超薄設(shè)計，在顏值上有著獨樹一幟的風(fēng)格。R系列通過多代更迭產(chǎn)生的粉絲效應(yīng)已經(jīng)在不少用戶之間產(chǎn)生了一定的情感基礎(chǔ)，同樣是感性層面的一些特質(zhì)。
3000元是鴻溝，OPPO 為何敢去踩
坦率來說，2000元這個檔位是不難的。對于大多數(shù)手機廠商來說，這屬于“跳一跳，夠得著”的范圍。因為，2000元檔位是靠發(fā)燒的配置、精美的做工、良好的工業(yè)設(shè)計一起決定的。但3000元價位段一直都是一個鴻溝，是很多手機廠商不敢跨越的一條紅線。因為這背后需要很強的品牌積淀去支撐。
所謂的品牌積淀只是潛移默化的。比如說，你在機場發(fā)現(xiàn)了某品牌手機的廣告，你在機場發(fā)現(xiàn)高端商務(wù)人士甚至是年輕的大學(xué)生都在使用某國產(chǎn)品牌的高端手機時，你自然而然會提升對這一品牌的認(rèn)識，甚至是有自己去購買一臺這樣的手機來體驗的沖動。
其實，OPPO R系列正是一款有品牌積淀作為支撐的產(chǎn)品。歷經(jīng)三代之后，OPPO R系列已經(jīng)是一個非常成熟的產(chǎn)品線，這個產(chǎn)品線有了自己的家族特征，也有了自己的審美品味。作為一個成熟的產(chǎn)品線，同樣聚集起了一批粉絲，在品牌層面上也有了很強的知名度，此時挺近3000元價位段，其實正是品牌形象的一次上探的過程。當(dāng)然，這也是國產(chǎn)手機提升自身品牌形象必不可少的一步。
也正是如此，OPPO R9敢去踩3000元這條紅線，以此來實現(xiàn)自己的高端價值。
騰訊科技2015年度最具影響力自媒體，鈦媒體2015年度獲獎作者，百度百家認(rèn)證作者：吳俊宇;微信號：852405518，微信公眾號“深幾度”，轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)內(nèi)容。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
