愛(ài)名圈(amq.com)“美味持久，久到離譜”，相信很多米友都聽(tīng)說(shuō)過(guò)以廣告營(yíng)銷(xiāo)而著稱的口香糖品牌炫邁，但如果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索卻會(huì)發(fā)現(xiàn)其根本木有官網(wǎng)。近日，炫邁的“正宗”雙拼域名在海外結(jié)拍，價(jià)格為$17,316(約人民幣11萬(wàn)元)。這難道是終端買(mǎi)下拿去建站的節(jié)奏?

雙拼域名xuanmai.com注冊(cè)于2008年2月，有“玄麥、炫邁、選麥”等含義。作為組合含義較少的拼音域名，xuanmai.com最吸引人的地方就是對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)著名口香糖品牌炫邁。

炫邁(stride)是全球第二大食品公司卡夫食品旗下品牌，屬于全球知名的口香糖品牌，外文名為stride。其在2012年正式登陸中國(guó)，確立名稱為“炫邁”，通過(guò)一系列廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為國(guó)內(nèi)用戶熟知。

目前炫邁在中國(guó)暫未搭建官網(wǎng)，一些官方信息只能通過(guò)自媒體平臺(tái)獲取。同時(shí)其海外品牌的對(duì)應(yīng)域名stride.com也已被搶注，顯示建站中，不在其名下。

那究竟這場(chǎng)炫邁的正宗域名是不是官方買(mǎi)下的呢?據(jù)了解，域名xuanmai.com是海外投資人買(mǎi)下，而非企業(yè)終端。目前域名whois信息已經(jīng)發(fā)生變更，持有者已開(kāi)啟隱私保護(hù)。

如果炫邁能以僅僅11萬(wàn)元的價(jià)格就將正牌域名保護(hù)下來(lái)，這無(wú)疑是一本萬(wàn)利的生意。一方面，域名xuanmai.com是炫邁品牌資產(chǎn)的一部分，隨著品牌影響力的擴(kuò)大，域名價(jià)值必然與日俱增。另一方面如果真的被官方收購(gòu)啟用，對(duì)于其在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展和品牌的推廣都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)而積極的影響。

獨(dú)立的平臺(tái)官網(wǎng)對(duì)于品牌的發(fā)展至關(guān)重要，這一點(diǎn)終端都心知肚明。所以，不少終端在域名選擇和升級(jí)上，都不會(huì)“手軟”。像樂(lè)視視頻花千萬(wàn)美金啟用le.com，人人貸5千萬(wàn)元買(mǎi)下we.com。

被11萬(wàn)拍下的域名xuanmai.com目前可以確定為海外投資人持有，而炫邁品牌的相關(guān)域名也大多已被注冊(cè)。像國(guó)人持有的xuanmai.cn，于2011年在愛(ài)名網(wǎng)注冊(cè)。

對(duì)于一個(gè)以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)著稱的食品品牌，無(wú)論是為了增強(qiáng)品牌獨(dú)立性，還是從沉淀用戶，更好地進(jìn)行互動(dòng)的角度講，炫邁收購(gòu)域名搭建官網(wǎng)，必然會(huì)成為其未來(lái)品牌發(fā)展的關(guān)鍵一步。