域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

隨著APP推廣渠道的發(fā)展成熟，在APP的推廣方式里，CP和發(fā)行商們已經(jīng)不再只局限于某一種方式。比起做渠道推廣的辛苦來(lái)說(shuō)，視頻曝光推廣這種方式正在被更多的使用，通過(guò)視頻傳播的形式，依靠視頻的連續(xù)性的播放，不斷的把你的APP品牌傳遞給你的用戶，從而為你帶來(lái)大量的下載量和關(guān)注度。像前些年柴靜的《穹頂之下》帶給《污染地圖》的下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止100萬(wàn)。

什么是移動(dòng)視頻推廣

簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是利用HTML5技術(shù)和流媒體技術(shù)，在移動(dòng)客戶端的各種APP上呈現(xiàn)給受眾的動(dòng)態(tài)影音植入式廣告，用戶在看完視頻后可以直接進(jìn)行下載使用或網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)等行為的推廣形式。

如果寬泛地說(shuō)，視頻網(wǎng)站的APP貼片視頻廣告這種PC端貼片廣告的平移也屬于這一大類。

視頻推廣形成的背景

隨著3G、4G以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)端視頻播放量占據(jù)絕大部分比例。有數(shù)據(jù)顯示，一些視頻網(wǎng)站的日播放量能達(dá)到上億的播放次數(shù)，這個(gè)數(shù)字就很能說(shuō)明越來(lái)越多的人正在使用手機(jī)看視頻，用戶的眼球已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視屏幕轉(zhuǎn)移到了手機(jī)屏上。同時(shí)諸如優(yōu)酷、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等視頻APP也成為了眾多手機(jī)用戶的必裝軟件，用戶通過(guò)視頻APP觀看視頻，看到了好的APP廣告，一鍵點(diǎn)擊就能很快切換到另一個(gè)界面去下載或了解更多詳情。所以，在APP的推廣中，除了渠道推廣之外，視頻品牌的曝光也是一種很好的推廣方法，尤其是隨著視頻曝光的推廣增強(qiáng)，品牌傳播力更遠(yuǎn)更廣泛，就會(huì)帶來(lái)更多的下載量。

如何通過(guò)視頻推廣你的APP

一、視頻的創(chuàng)意

視頻的創(chuàng)意是最為重要的，創(chuàng)意就是要有創(chuàng)新、有個(gè)性、有趣甚至一點(diǎn)點(diǎn)刺激，這樣才能刺激當(dāng)代網(wǎng)民的那種感覺(jué)器官。好的創(chuàng)意就是好的開(kāi)端。比如，前段時(shí)間小米max的發(fā)布前期，邀請(qǐng)的沈騰馬麗等人所拍攝的推廣片，將名人效應(yīng)和產(chǎn)品屬性進(jìn)行了有機(jī)的融合，并帶動(dòng)用戶進(jìn)行參與，同沈騰PK宣傳語(yǔ)，一時(shí)間每條微博視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量都是突破過(guò)萬(wàn)的量。可以看出，另辟奇徑的創(chuàng)意能為視頻的播放、傳播帶來(lái)強(qiáng)大的效果。

二、視頻的形式

傳統(tǒng)的廣告片、微電影、爆笑視頻甚至自制秒拍視頻等都是目前可以采用的幾種形式，APP開(kāi)發(fā)公司可以根據(jù)自身的實(shí)力，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查后，看一看哪種視頻的閱讀了最大，傳播效果最好，就選擇一種或幾種方式去拍攝或去合作。當(dāng)然，如果公司這方面預(yù)算少，也是可以通過(guò)眾籌的方式。黃太吉就是一個(gè)很好的例子，聯(lián)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人眾籌拍了一部電影《我要你開(kāi)花》。

另外，格式盡量才采用全高清格式文件，以保障壓縮處理后的播放質(zhì)量。如果是小公司，沒(méi)人力物力做漂亮視頻的，可以選擇采取動(dòng)態(tài)圖片配文字效果的合成視頻。廣告平臺(tái)現(xiàn)在為了完善服務(wù)，一般都提供專業(yè)的視頻制作服務(wù)，甚至對(duì)合作金額大的項(xiàng)目給予免費(fèi)制作。

三、視頻的傳播渠道

1.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)

這是最好的平臺(tái)，不管是用硬性的片頭廣告方式還是申請(qǐng)賬號(hào)，自制一些視頻進(jìn)行上傳去推廣，都是可借助網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上大量的用戶作為推廣基礎(chǔ)的，而且在這上面發(fā)布的視頻比較容易收錄而且推廣的效果也是最佳的。

2.電視臺(tái)的資源

與網(wǎng)絡(luò)新媒體不同的是，電視臺(tái)這類帶有傳統(tǒng)色彩的渠道是不容易上去的。但并不代表不可能，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視臺(tái)也在向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，如果自身人脈和資源有的話，可以選擇一些低一級(jí)的市臺(tái)去合作，也能達(dá)到一定的推廣效果。

3.微博視頻或微信朋友圈

舉個(gè)例子，吳亦凡代言的戴爾XPS視頻廣告在朋友圈推出，收獲大量用戶關(guān)注。其中，“吳亦凡”、“好帥”、“凡凡”、“男神”的內(nèi)容評(píng)論量比例最大，廣告的點(diǎn)贊率、評(píng)論率等社交互動(dòng)指標(biāo)，以及朋友圈分享率均不低。戴爾中國(guó)非常好地利用了朋友圈廣告通過(guò)明星代言帶來(lái)的粉絲效應(yīng)。

4.通過(guò)贊助將APP植入推廣

可以通過(guò)冠名的形式，貌似冠名的形式是最好的，比如網(wǎng)絡(luò)劇《一屋贊客》，對(duì)應(yīng)的APP就是zank，又稱贊客。還有類似柴靜的《污染地圖》的綠色植入，讓大家覺(jué)得通過(guò)這個(gè)APP可以很輕松的發(fā)現(xiàn)身邊的污染企業(yè)。

視頻推廣是座富藏金礦

APP推廣形式在不斷創(chuàng)新、優(yōu)化、升級(jí)。視頻曝光的方式只是APP品牌推廣的一種方式，視頻在視覺(jué)沖擊力與故事表達(dá)性方面優(yōu)勢(shì)明顯，并具備“動(dòng)態(tài)”“豐滿”的特性。一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌，要想成功，需要走多條路，嘗試很多方法，這樣才能成功，視頻推廣就像一座金礦一樣，急需大家的去深挖，這樣才能真正為品牌曝光帶來(lái)加成效應(yīng)。

【作者：苗元威，16年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，老站長(zhǎng)，蘑菇時(shí)代總裁，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)前市場(chǎng)總監(jiān)，關(guān)注移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)和移動(dòng)APP分發(fā)推廣領(lǐng)域。】

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