APP應用是移動互聯(lián)網(wǎng)的產物，也是移動互聯(lián)網(wǎng)的主要載體，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，APP的數(shù)量也在加速增長，而這種增長給APP創(chuàng)業(yè)者們帶來大機遇的同時，也帶來部分的風險。當下單個APP在獲取用戶的難度上逐步在增大，而且在獲得用戶成本上變得越來越高。生活中公交車身、樓宇廣告、電視廣告甚至快遞單子上推薦的APP廣告無處不是，APP線上入口的效應呈現(xiàn)遞減，一些APP創(chuàng)業(yè)者在這計劃趕不上變化的新環(huán)境中，在追逐用戶數(shù)量目標的前提下，只好去選擇諸如蘑菇分發(fā)這樣的線下推廣渠道。其實，如果我們仔細分析分析，不管是線上的還是線下的方式，影響你用戶的流失有這么幾點因素，今天就跟大家聊聊這方面。
1.手機不兼容 無法安裝注冊
一款APP應用開發(fā)出來后，測試環(huán)節(jié)是非常重要的，選擇測試機時也要多機型、多分辨率的反復測試。在一些小型公司，或許因為資金有限不能提供每個品牌機型的測試機，從而導致測試環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏，手機不兼容，出現(xiàn)安裝包安裝不了，注冊閃退等等情況。
當然，總有解決問題的方式，目前有很多移動APP真機云測試平臺可以輔助完善手機不兼容。這些平臺會提供兩三百款主流手機，無法安裝、閃退、不流暢、非常消耗手機內存等諸多在兼容、性能、功能上的問題都能測試出來。
2.APP下載完成不提醒安裝
這是一個看似很小的問題，但我想說的是越是看似很小的問題越容易犯越容易被忽略，或許做過推廣的人都遇到過這種類似的情況：APP應用下載完后，不知道下載到手機什么位置去了?或是下載完成后沒有提醒下載結束，沒提醒安裝或者無法自動安裝。很簡單的道理，一旦APP出現(xiàn)這樣的問題，導致用戶下載后也不會安裝，更別說促使用戶去注冊等事情了。
3.APP安裝包太大
這是一個老生常談的問題，WiFi的普及其實一定程度上將這個問題解決了，安裝包過大，用戶必定會點擊暫?；蛘咧苯尤∠螺d任務，所以一定要控制你的APP安裝包的大小。據(jù)說95%的用戶會根據(jù)安裝包的大小來參考是否要下載一個APP。
4.病態(tài)注冊邏輯 過程繁瑣
所謂的病態(tài)注冊邏輯就是指注冊的過程當中，繁復的填寫大堆的東西，再加上繁瑣的步驟，甚至有些還會涉及到實名認證、興趣圈子、郵箱激活、私人資料填寫等等問題，換做是誰都會瘋掉吧。所以建議在APP設計過程中，多一些真誠，少一些套路。不然等待的只有流失用戶。
當然，現(xiàn)在好多APP早已經意識到這個問題，也采取了一些提高注冊流程的方式方法。像第三方登錄的方式，用戶綁定微博、微信、QQ賬號后，可一鍵登錄?；蛘呤褂檬謾C，設置密碼并通過手機短信確認即可登錄。
5.廣告文案與APP產品差異大
所謂名實相符就是說在推廣過程中，不管是采用圖片類型還是軟文類型，需要言行一致，這樣才能提高用戶的注冊率。很多第三方公司為某款APP應用引流時，可能會用一些誘惑性詞語，一旦用戶在下載的過程中跳轉到引導頁后，發(fā)現(xiàn)并不是自己想要的產品，用戶不但不會注冊甚至卸載的幾率都很大。
6.推廣頁設計關乎注冊率
APP的推廣頁是一款產品給用戶的第一印象，也是用戶第一個入口。產品的風格，所傳遞給用戶的信息，包括產品的功能等等都可以在推廣頁上直接體現(xiàn)。良好的開端，就是給產品增加印象分的體現(xiàn)。
APP的質量決定APP的生亡
據(jù)相關數(shù)據(jù)表明，目前中國的APP總數(shù)已經超過了400萬，其中80%已經成為僵尸應用。究其原因就是APP用戶流失甚至根本無法吸引導致的。這其中無法把握好注冊體驗著個環(huán)節(jié)又是很多APP忽略的，雖然登錄注冊不是一個APP的主要功能，但也不要用你的Bug去挑戰(zhàn)用戶的忍耐性。APP的質量是一款APP生存的核心，所以在產品設計初期就應該花精力做好用戶入口的問題，再搭配合理有效的運營策略，逐步提升用戶的交互體驗，才能讓用戶在使用后，還記得這個產品，并且繼續(xù)使用。
【作者：苗元威，16年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經驗，老站長，蘑菇時代總裁，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)前市場總監(jiān)，關注移動營銷實戰(zhàn)和移動APP分發(fā)推廣領域?！?/p>
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