大概一年之前，騰訊推出了一款名為“天天快報”的產(chǎn)品，僅半年之后的2015年底，成為APP Store新聞資訊免費榜第一位，并憑借488倍用戶成長倍數(shù)，穩(wěn)居“2015成長應用TOP30”榜首，遠超第二名。
此前，騰訊家在資訊市場的產(chǎn)品已經(jīng)是聲勢浩大了，除了騰訊新聞、天天快報APP，還包括騰訊新聞公眾號、微信和QQ平臺默認關注的公眾號、QQ瀏覽器頭條、騰訊網(wǎng)、手機騰訊網(wǎng)、微信公眾平臺等等。據(jù)說僅騰訊新聞客戶端的日均PV就達到了30億。
騰訊已經(jīng)有了那么多新聞資訊產(chǎn)品，為什么還會再推出一個天天快報呢?它和其他產(chǎn)品之間如何分工協(xié)作呢?研究之后發(fā)現(xiàn)，這是一個龐大且復雜的工程鏈。但是，對于媒體和自媒體人來說，這又是一個極好的機會。
2016年3月1日，騰訊推出了一個名為“企鵝媒體平臺”的產(chǎn)品，實現(xiàn)了四個開放：開放全網(wǎng)流量、開放內容生產(chǎn)能力、開放用戶連接、開放商業(yè)變現(xiàn)能力。
這是什么意思呢?也就是說，媒體和自媒體人在企鵝媒體平臺發(fā)布的優(yōu)質內容，可以同時通過天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機QQ新聞插件等進行一鍵分發(fā)，讓內容能夠更多、更準確地曝光，通過微社區(qū)等形式，幫助媒體和自媒體人實現(xiàn)與粉絲的互動，方便快速地沉淀其粉絲群，更快捷地建立起與粉絲的連接，實現(xiàn)粉絲資源積累。而且，還推出了一個“芒種計劃”，對于那些堅守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質內容的媒體和自媒體人，騰訊將給予全年共計2億元的補貼，其在文章頁面上的所有廣告收入，也將100%歸其所有。
如果說，騰訊的資訊產(chǎn)品是一艘航空母艦的話，那么，天天快報則是最與時俱進的驅逐艦。首先，它主打“興趣閱讀”，通過“精準算法+運營”進行內容推送，讓不同興趣圈層的讀者都能在天天快報的平臺找到感興趣的內容。如此一來，天天快報對于那些二三線城市的年輕人群體，形成了強性吸引。這個用戶定位，與主打“事實派”的騰訊新聞客戶端形成完美互補，騰訊新聞客戶端塑造的是主流可信賴的新聞產(chǎn)品領先地位凸顯媒體屬性優(yōu)勢，增強專業(yè)與深度認知，增強一線城市口碑人群對深度、專業(yè)等品牌形象的認知，強化內容品質優(yōu)勢對用戶的吸引。
這樣一來，天天快報和騰訊新聞客戶端就形成了騰訊資訊這艘航母的左膀右臂，一個高舉高打制空權，一個廣種薄收接地氣。為了配合這種接地氣的打法，與“事實派”形成鮮明對比，天天快報在內容上主打“有料”這個訴求。
何為“有料”?所謂“有料”絕不僅僅局限于“爆料”、“猛料”、“八卦”等喜聞樂見的“黃色”資訊，而是內容的豐富性和多樣化?？纯刺焯炜靾蟮念l道設置就能了解一二：除了娛樂、社會、軍事、汽車、體育、互聯(lián)網(wǎng)等常規(guī)設置之外，快報還有諸如小鮮肉、萌寵、太空、釣魚、GIF、重口味、Angelababy、范冰冰等讓你大開眼界的細分頻道，年輕人的世界，你看不懂只能說明你老了。
天天快報產(chǎn)品技術總經(jīng)理鄭堅表示，作為年度成長最快的智能推薦資訊平臺，天天快報比其他平臺更進一步，不但開放賬號，而且將部分垂直細分頻道也開放給第三方運營。目前已經(jīng)做出嘗試，天天快報建了十幾個明星頻道，TFBOYS、范冰冰、鹿晗、吳亦凡等，運營明星頻道的不是騰訊網(wǎng)的編輯，而是明星的粉絲團，粉絲團以極大熱情去生產(chǎn)、組織里面內容，明星和自己的粉絲有一個比較深度的交流。
于雷就是天天快報范冰冰頻道的主編之一，每天更新維護頻道對他而言是極為重要的事。為了參加3月份“企鵝媒體平臺”發(fā)布會，近距離見范冰冰，他提前兩天就從沈陽乘坐高鐵來到北京。于雷說：“我要當面對女神說，我們專門為她做了一個頻道，內容完全由我們決定。”發(fā)布會現(xiàn)場，于雷激動地對女神介紹了自己頻道主編的身份并合了影。之后，他心滿意足地趕往北京火車站，連夜回沈陽，因為第二天一早還要上課。
看，這就是接地氣的力量，這就是粉絲的力量，這就是“有料”。你可能覺得，這些離一個正經(jīng)的新聞資訊APP有點遠，可是，who cares?對于年輕人來說，有料就行，有他喜歡的內容就行;對于媒體和自媒體人來說，有四通八達的發(fā)布渠道就行，能抵達他的粉絲就行，有他的粉絲來捧場就行。這就是新時代“資訊APP”的新玩法——劃一條新路徑，造一個新規(guī)則，圈一群年輕人，剩下的事情，就留給平臺上的內容提供者和閱讀者自己玩去吧。
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