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14日，蘋果召開了今年的WWDC開發(fā)者大會(huì)，大會(huì)上除了四大OS的更新，蘋果還發(fā)布了網(wǎng)頁(yè)版Apple Pay，并宣布Apple Pay將登陸法國(guó)、香港和瑞士，涵蓋各大銀行、零售商店等，另外香港用戶還可以將持有的美國(guó)運(yùn)通信用卡與Apple Pay賬戶進(jìn)行綁定。而Apple Pay2月份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到現(xiàn)在已經(jīng)三個(gè)月有余了，那么Apple Pay在中國(guó)市場(chǎng)處境究竟如何呢?

國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付格局形成 Apple Pay門檻高

第三方支付的崛起，讓傳統(tǒng)銀行和金融機(jī)構(gòu)看到危機(jī)，銀行和Apple Pay的合作，在一定程度上完善了國(guó)內(nèi)的支付模式，取代了傳統(tǒng)的刷卡交易，這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是一個(gè)機(jī)會(huì)。自Apple Pay今年2月18日進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，已經(jīng)有三個(gè)多月了，然而并沒有萬(wàn)眾期待那樣的，有與支付寶、微信支付并駕齊驅(qū)的趨勢(shì)。

首先，經(jīng)過(guò)多年的場(chǎng)景和用戶習(xí)慣培養(yǎng)，支付寶、微信支付在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了比較成熟穩(wěn)定的地位，用戶習(xí)慣也早已形成，對(duì)Apple Pay來(lái)說(shuō)，再培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣還有很長(zhǎng)一段路要走，與支付寶、微信支付有豐富的消費(fèi)場(chǎng)景更容易培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣來(lái)說(shuō)，Apple Pay較為單純的支付，則會(huì)來(lái)的更加艱難一些。

其次，雖然Apple Pay在國(guó)內(nèi)已經(jīng)與多家主流銀行合作，這些銀行也積極配合Apple Pay進(jìn)行推廣，然而Apple Pay支付卻自帶門檻，且門檻較高。

相比支付寶、微信支付能覆蓋幾乎所有的智能機(jī)支付，Apple Pay只支持蘋果手機(jī)支付，而且只支持iphone6及以上型號(hào)的手機(jī)支付，另外還需要綁定信用卡，支持非接觸式支付的pos機(jī)，而蘋果手機(jī)所占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)大約三分之一，至于iPhone6及以上型號(hào)就更少了。

另外，微信和支付寶的應(yīng)用場(chǎng)景是非常豐富的，甚至隨便在路邊攤吃個(gè)烤串都能支持支付寶、微信支付，這樣一比較，Apple Pay的門檻就更高了。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，Apple Pay不是沒有更大的市場(chǎng)，目前來(lái)說(shuō)，對(duì)于支付寶和微信支付，國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣依然形成，而蘋果自身定位高端，可以從這部分消費(fèi)者作為起點(diǎn)，以做更好的支付體驗(yàn)為核心，努力提升消費(fèi)體驗(yàn);另外一方面，從移動(dòng)支付的模式不一樣，Apple Pay可以作為線下支付的補(bǔ)充，完善線上線下整個(gè)支付模式。

Apple Pay進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

根據(jù)上文分析，Apple Pay進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要面臨這幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)：1.調(diào)整額度消費(fèi)，以低額度、高頻使用為切入點(diǎn);2.作為支付鏈中的一種補(bǔ)充，它無(wú)法顛覆支付寶和微信支付，但依然可以有更多培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的方法，以增加和鞏固其在華支付地位;3.Apple Pay主要是NFC支付，也就是說(shuō)，而作為支付載體，智能手機(jī)的人均使用年限不高，NFC支付用戶轉(zhuǎn)化成本太高;4.Apple Pay對(duì)使用的智能設(shè)備較高，需要iphone6及以上設(shè)備才能使用，所以需要調(diào)整對(duì)設(shè)備的使用要求;5.作為一個(gè)虛擬卡包，Apple Pay缺乏支付場(chǎng)景。

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