移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們其實(shí)都非常的有激情，同時(shí)也很辛苦，日日夜夜奮斗所開發(fā)出來的APP應(yīng)用，除了在線上各種商店和線下地推之外，其實(shí)也很有必要利用媒體這個(gè)有效的傳播途徑為即將上線的APP產(chǎn)品去做宣傳。所以包括我們億智蘑菇在內(nèi)的媒體朋友們有時(shí)候是非常希望能夠通過報(bào)道來幫助這些非凡的創(chuàng)業(yè)者們的。但是有時(shí)候因?yàn)閯?chuàng)業(yè)們?nèi)狈σ恍┡c媒體溝通的技巧，所以產(chǎn)出的效果并沒有想象當(dāng)中的那么好。因此作為我們，今天就跟大伙聊聊這方面的幾點(diǎn)建議吧。
1、認(rèn)識媒體的價(jià)值
媒體不只是發(fā)布軟廣告的地方，而在于能夠向大眾傳遞他們所需要的信息和資訊，這是APP創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)該首選認(rèn)識的媒體的價(jià)值。所以，鑒于媒體會(huì)根據(jù)大眾的喜好來進(jìn)行報(bào)道，那么創(chuàng)業(yè)者們就應(yīng)該順著媒體的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，多提供大眾感興趣的訊息之后，再多爭取對企業(yè)或者APP產(chǎn)品的報(bào)道。
從媒體的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，APP創(chuàng)業(yè)者們先尋找產(chǎn)品本身的閃光點(diǎn)，看下能夠引起大眾的關(guān)注。而非只是關(guān)注自身產(chǎn)品，忽略了對媒體的認(rèn)識。一篇成功的報(bào)道應(yīng)該是企業(yè)、媒體、大眾多方共贏的結(jié)果。
2、進(jìn)行媒體細(xì)分
就像不是所有的APP都適合做地推一樣，想要通過媒體報(bào)道獲得最佳的推廣效果，還應(yīng)對媒體進(jìn)行一下細(xì)分。一般來說，即便是行業(yè)內(nèi)同類型的網(wǎng)站，每家的定位和報(bào)道方向都會(huì)有所差別。就拿科技新媒體來說，有側(cè)重互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的、有側(cè)重創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和公司管理的、也有像億智蘑菇這樣重點(diǎn)關(guān)注智能硬件科技產(chǎn)品發(fā)展的。只有對媒體進(jìn)行了解并分類后，才能量身打造具有宣傳效果的報(bào)道的機(jī)會(huì)。
3、與媒體做好互動(dòng)
通常來講，媒體的報(bào)道形式有普通報(bào)道、專訪、行業(yè)專題等，如果是要獲得更多關(guān)注和持續(xù)性的報(bào)道，那么與媒體的良好互動(dòng)是必不可少的。無論是創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)導(dǎo)還是專門負(fù)責(zé)公關(guān)人員，都應(yīng)與媒體建立良好的合作關(guān)系。另外，APP創(chuàng)業(yè)者們或者所在團(tuán)隊(duì)內(nèi)有文筆不錯(cuò)的也可以自己多動(dòng)動(dòng)筆，為媒體寫寫專欄之類的，恰當(dāng)?shù)脑谄渲刑嵯伦约旱漠a(chǎn)品，也是一種宣傳的方式。
4、少用新聞通稿
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為新創(chuàng)企業(yè)的APP開發(fā)者們，應(yīng)當(dāng)盡量少用新聞通稿。因?yàn)樾侣勍ǜ逋耆贿m用，而且對媒體的意義和價(jià)值很小，即便報(bào)道出來也不會(huì)引起什么關(guān)注。事實(shí)上，想要通過媒體報(bào)道獲得推廣或者關(guān)注，就不應(yīng)該去找那些公關(guān)公司，因?yàn)樗麄兺ǔ?huì)寫一些通稿來敷衍了事。這樣做一點(diǎn)意義都沒有，甚至所起到的宣傳效果還可能為零。
5、尋求媒體主動(dòng)報(bào)道
對媒體來說，大公司和小公司的區(qū)別就在其知名度。很難想象諸如BAT這樣的公司會(huì)去求哪家媒體報(bào)道，反而會(huì)因?yàn)樗麄儽臼菚?huì)產(chǎn)生話題而讓媒體主動(dòng)報(bào)道。那么小公司就真的無法獲得媒體主動(dòng)報(bào)道的可能了么?其實(shí)不然，就像前面所說的，還是需要從自身尋找一些閃亮點(diǎn)。比如說：創(chuàng)始人的身份背景、企業(yè)獲得的投資背景、能否跟實(shí)時(shí)熱點(diǎn)結(jié)合、同行業(yè)名牌扯上關(guān)系或產(chǎn)品方面推陳出新等，這些都是可以嘗試的點(diǎn)。
借媒體增加曝光度必不可少
媒體報(bào)道對于品牌的建設(shè)是非常重要的，尤其是新創(chuàng)的APP開發(fā)者們，巧借媒體增加曝光度更是必不可少，縱然媒體報(bào)道對于APP的轉(zhuǎn)化率并不會(huì)高，但是這一步還是必須去做。因?yàn)橹挥邪衙^打響了，讓用戶知道接受了，才能帶動(dòng)下載量，所以，想要你的APP順利出名，媒體的力量不可小視，把握好這項(xiàng)技能，就可以刷足你的存在感。
【作者：苗元威，16年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，老站長，蘑菇時(shí)代總裁，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)前市場總監(jiān)，關(guān)注移動(dòng)營銷實(shí)戰(zhàn)和移動(dòng)APP分發(fā)推廣領(lǐng)域。】
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