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早上醒來(lái)習(xí)慣性打開手機(jī)，收到A5訂閱號(hào)推送的一條信息：“嘿秀直播涉黃，主播深夜造人”。我第一反應(yīng)竟然是：嘿咻直播在利用負(fù)面新聞做免費(fèi)推廣。眾所周知，產(chǎn)品在搜索引擎首頁(yè)的一條負(fù)面新聞足以令同一頁(yè)的9條“好評(píng)”失去效果…那么為什么依然有很多公司敢于冒險(xiǎn)利用負(fù)面新聞達(dá)到推廣效果呢?我找來(lái)百度上關(guān)于“嘿秀直播涉黃，主播深夜造人”的新聞報(bào)道中的其中一篇，與大家剖析一下負(fù)面新聞帶來(lái)的利弊。

搜索“嘿秀”，出來(lái)滿屏的都是這些負(fù)面信息，各種新聞網(wǎng)站、媒體都在報(bào)道“嘿秀”這個(gè)直播平臺(tái)。

發(fā)布在網(wǎng)易科技的一篇：女主播脫衣明碼標(biāo)價(jià) 直播平臺(tái)”嘿秀”涉黃被停業(yè)

第一部分：

近日，直播平臺(tái)“嘿秀”因傳播淫穢、色情直播內(nèi)容被北京市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)(以下簡(jiǎn)稱市文化執(zhí)法總隊(duì))及北京市公安局網(wǎng)安總隊(duì)責(zé)令停業(yè)整頓。該直播平臺(tái)因未取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，被市文化執(zhí)法總隊(duì)給予行政罰款。

7月12日，文化部公布首批網(wǎng)絡(luò)表演黑名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。據(jù)悉，“嘿秀”是北京市首家被責(zé)令停業(yè)整頓的直播平臺(tái)。

解析：制造熱點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)同行的行為減輕輿論壓力。

既然“嘿秀”觸碰了法律規(guī)則，不罰你似乎說(shuō)不過(guò)去吧，“停業(yè)整頓”與罰款。其實(shí)是意思意思而已，接著又表明，文化部之前也依法處置了23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位和26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)…“嘿秀”不是這個(gè)行業(yè)里的第一家涉黃的平臺(tái)。

舉個(gè)例子說(shuō)：一個(gè)人在大家上裸奔，會(huì)被人說(shuō)是神經(jīng)病，如果是一大群人在街上裸奔，別人不會(huì)說(shuō)它們是神經(jīng)病，而是會(huì)通過(guò)另一種方式討論裸奔這種行為。

第二部分：

工作人員“取證”，發(fā)現(xiàn)了很多房間內(nèi)存在裸露畫面，“女主播脫衣服明碼標(biāo)價(jià)”。“嘿秀”平臺(tái)上涉及淫穢色情的直播內(nèi)容分為三類。

一類為女主播在直播房間內(nèi)搔首弄姿，根據(jù)觀看用戶送出的虛擬禮物或是關(guān)注度脫衣服;

二類為直播性行為，并且直播間不做任何宣傳，而且不需要任何費(fèi)用;

三類為直播間內(nèi)發(fā)QQ群廣告，群內(nèi)有“福利”…但需要支付紅包。

解釋：變相介紹“業(yè)務(wù)”

“記者”很詳細(xì)的介紹了“嘿秀”的行情。一類情況等于告訴用戶，想看點(diǎn)什么，就得付出點(diǎn)什么…二類情況相當(dāng)于暗示用戶“可能在某個(gè)時(shí)段，你不需要任何花費(fèi)，免費(fèi)福利哦…”三類情況也相當(dāng)于暗示用戶，如果你不想看直播，可以加群直接買“福利”…

大寫的心機(jī)Boy…滿滿套路啊…

第三部分：

盡管“嘿秀”因未獲得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》并且“嘿秀”在直播中存在淫穢、色情的內(nèi)容被文化部責(zé)令停業(yè)整頓，但“嘿秀”負(fù)責(zé)人已經(jīng)機(jī)智地把“嘿秀”賣給了哈爾濱的一家公司。按照屬地管轄原則，“嘿秀”的直播關(guān)系轉(zhuǎn)到哈爾濱之后，需要哈爾濱當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)部門對(duì)“嘿秀”進(jìn)行監(jiān)督管理。

至今，記者用手機(jī)搜索“嘿咻”APP，依然可以正常使用，記者注冊(cè)賬號(hào)后登錄“嘿秀”，仍存在部分主播穿著暴露在進(jìn)行直播。

解析：歡迎注冊(cè)成為“嘿秀”會(huì)員

該罰的罰了，業(yè)務(wù)也介紹了，但是“嘿秀”直播也恢復(fù)營(yíng)業(yè)了，歡迎大家來(lái)體驗(yàn)“嘿秀”直播吧…當(dāng)然了，在此之后應(yīng)該不會(huì)有上述那種違法的情況出現(xiàn)了。

停業(yè)整頓對(duì)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)根本就無(wú)關(guān)痛癢，它不像實(shí)物產(chǎn)業(yè)，負(fù)面新聞出來(lái)后會(huì)影響到銷售業(yè)績(jī)，只會(huì)讓“嘿秀”在直播行業(yè)有更高知名度，吸引更多用戶注冊(cè)。

從用戶的角度去思考：看直播的大多是男人，“嘿秀”有沒有涉黃我不管，我只關(guān)心有沒有我想看的內(nèi)容，例如…你懂得!男人本色!

以上是我對(duì)“嘿秀”這場(chǎng)負(fù)面新聞的片面理解，先不說(shuō)“嘿秀”是不是真的被整頓，最起碼，負(fù)面新聞已經(jīng)幫助“嘿秀”做了一次免費(fèi)推廣。理論上，在此之后如果“嘿秀”依然正常開放，這就算是一個(gè)成功的負(fù)面新聞營(yíng)銷案例。

并非所有產(chǎn)品都適合用負(fù)面新聞達(dá)到推廣效果，這和“明星炒作”大相徑同，用好了，紅出火、用差了，Game Over!

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