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昨天聊到公眾號(hào)最賺錢的地方就是廣告，和賣產(chǎn)品比起來(lái)，用公眾號(hào)發(fā)廣告賺錢確實(shí)是省時(shí)省力省心。但是，做到這樣的前提是，我們公眾號(hào)粉絲要足夠多，粘合度要足夠高，這樣才能夠好好利用粉絲帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。這就要求我們運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)時(shí)要時(shí)刻關(guān)注后臺(tái)文章數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)，了解每一次發(fā)文后漲粉了多少，掉粉了多少，根據(jù)這些相關(guān)數(shù)據(jù)分析問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略，維護(hù)粉絲粘合度。那么，如何做文章數(shù)據(jù)分析呢?

說(shuō)到數(shù)據(jù)分析，大家想到的大多都是用戶分析和運(yùn)營(yíng)分析吧。用戶分析可以讓我們知道粉絲的性別、所處的地域、所用的手機(jī)型號(hào)等，有利于我們精確分析出粉絲所屬群體、消費(fèi)能力，從而對(duì)癥下藥。運(yùn)營(yíng)分析則可以幫助我們分析公眾號(hào)的經(jīng)濟(jì)效益。而文章數(shù)據(jù)分析卻比較少人提及，但這一環(huán)節(jié)在增加文章影響力、增加粉絲粘合度中卻能發(fā)揮極大的作用。

在我看來(lái)，文章數(shù)據(jù)分析主要是指每天推送的每篇文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊。通過(guò)這三個(gè)數(shù)據(jù)我們可以看出一篇文章對(duì)粉絲的吸引程度。其主要有兩個(gè)方面，一是不同類文章對(duì)比，二是同類文章對(duì)比。

一、不同類型文章對(duì)比

我們用得最多的就是不同類型文章對(duì)比了。

如果一篇文章閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊數(shù)都很高，那么我們可以主要從這篇文章的標(biāo)題、內(nèi)容出發(fā)，了解粉絲對(duì)什么類型的標(biāo)題更感興趣，對(duì)什么樣的內(nèi)容更具有共鳴。當(dāng)然這些數(shù)據(jù)并不是一下子就能夠看出來(lái)的，我們需要和往期文章進(jìn)行對(duì)比，跨度可以按周或者按月來(lái)選擇。

比如八月的一篇文章閱讀量特別高，那么我們就將其前一周或者前一個(gè)月的文章都列出來(lái)，將他的數(shù)據(jù)和往期的這些文章進(jìn)行對(duì)比，思考為何這篇文章的閱讀量就偏偏領(lǐng)先于其他文章?？梢詮臉?biāo)題、行文風(fēng)格、圖片風(fēng)格、排版等找出其中閱讀量較高文章的共同點(diǎn)，找出好文章的共同規(guī)律。

轉(zhuǎn)化率

為了更加直觀的看出文章的效果，我們也可以加一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)閱讀比，暫時(shí)就稱它為轉(zhuǎn)化率吧。轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)量/閱讀量×100%。通過(guò)轉(zhuǎn)化率，我們可以看出文章的質(zhì)量，在我看來(lái)，一篇文章的轉(zhuǎn)化率為4%才算合格，也就是一篇1000閱讀量的文章轉(zhuǎn)發(fā)量要達(dá)到40以上的轉(zhuǎn)發(fā)量才算合格。

這種轉(zhuǎn)發(fā)率的計(jì)算，我們可以通過(guò)Excel表格，制作函數(shù)公式制作出來(lái)，按周或者按月通過(guò)表格一一列出來(lái)，這樣就一目了然。

二、同類文章對(duì)比

除了以上這種方法，我們也可以將文章按以下四種情況進(jìn)行分類，同類之間進(jìn)行對(duì)比。

第一類：閱讀高，轉(zhuǎn)發(fā)高。這種文章是重點(diǎn)研究對(duì)象，找出他們所具有的共同點(diǎn)。

第二類：閱讀低，轉(zhuǎn)發(fā)低。這種文章是我們重點(diǎn)反思的對(duì)象，除了找出這類文章的共同點(diǎn)外，我們也一定要將其和第一類文章進(jìn)行對(duì)比，找出其自身缺點(diǎn)，看看這篇文章壞在哪兒了。

第三類：閱讀高，轉(zhuǎn)發(fā)低。這種文章大部分都是標(biāo)題能夠引起人們的閱讀興趣，但是內(nèi)容卻不怎么樣，或者并沒(méi)有引起讀者的共鳴。吸引人的標(biāo)題雖然能夠增加閱讀量，但不一定帶來(lái)高轉(zhuǎn)發(fā)率。我們需要避免出現(xiàn)這種文章。

第四類：閱讀低，轉(zhuǎn)發(fā)高。這種文章主要是一些專業(yè)性的干貨，雖然對(duì)很多人有用，但是內(nèi)容非常干，很多人只看重他是干貨但是閱讀起來(lái)卻很難讀，因此轉(zhuǎn)發(fā)高卻沒(méi)多少人看。還有一種就是搞活動(dòng)做優(yōu)惠的文章，轉(zhuǎn)發(fā)量大但沒(méi)多少人閱讀。

依據(jù)這四種情況，我們通過(guò)Excel表格將這些文章分成這四類，同樣，按每周或者按每月進(jìn)行匯總。接著就是和以上的步驟一樣了，總結(jié)。

好文章的共同特點(diǎn)

最后，跟大家分享一下轉(zhuǎn)發(fā)高、閱讀量高的好文章的共同特點(diǎn)。

1、一個(gè)好標(biāo)題

這個(gè)就不用多說(shuō)了，一個(gè)好的標(biāo)題可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。在現(xiàn)在“眼球第一”大眾傳播社會(huì)中，吸引眼球是達(dá)成傳播的第一步，因此一個(gè)醒目的標(biāo)題，現(xiàn)在閑的尤其重要。當(dāng)然，我們不能去做那種標(biāo)題黨，這雖然能夠吸引閱讀，但是按長(zhǎng)久來(lái)說(shuō)，這樣做很容易掉粉的。

2、一段好內(nèi)容

雖然好的標(biāo)題能夠吸引粉絲閱讀，但是讓讀者點(diǎn)進(jìn)去這只是起點(diǎn)。文章里面的內(nèi)容如果不能吸引讀者，那在高的閱讀量都沒(méi)有意義。對(duì)于一個(gè)讀者而言，好的標(biāo)題引起了他的閱讀興趣，如果他點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不能符合他的期望值，并不能讓他讀起來(lái)獲得滿足和享受，那么公眾號(hào)很難對(duì)他產(chǎn)生粘性。

3、一個(gè)長(zhǎng)篇幅

雖然說(shuō)短篇幅的文章簡(jiǎn)單易讀，符合現(xiàn)在的快節(jié)奏生活。但是事實(shí)上，和短篇幅文章相比，更易于轉(zhuǎn)發(fā)的是長(zhǎng)篇幅的具有深度的文章。

4、一個(gè)低的認(rèn)知成本

文章易于閱讀易于理解，越容易被點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)。像那種干貨類的文章轉(zhuǎn)發(fā)量一般都很高，但我們要注意的是，干貨文章不能寫(xiě)的太專業(yè)，不然轉(zhuǎn)發(fā)上去了，可閱讀量卻沒(méi)上去。

我們通過(guò)以上兩個(gè)分析方法總結(jié)出規(guī)律，同時(shí)結(jié)合這好文章的四個(gè)特點(diǎn)來(lái)撰寫(xiě)文章，肯定會(huì)事半功倍的。

說(shuō)起公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，對(duì)于公眾號(hào)初級(jí)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)肯定都感觸頗深，尤其是在數(shù)據(jù)分析這一塊，能夠?qū)W到很多東西。要統(tǒng)計(jì)什么數(shù)據(jù)、如何去統(tǒng)計(jì)、如何通過(guò)這些數(shù)據(jù)看出公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題......這一輪下來(lái)對(duì)初學(xué)者來(lái)說(shuō)幾乎是蛻了一層皮，就感覺(jué)像是玄奘西天取經(jīng)一樣，遇到種種困難，但是取完真經(jīng)后，便是快樂(lè)欣慰的時(shí)光了。因此，對(duì)于數(shù)據(jù)分析，我們不用害怕，雖然我們一直是在路上學(xué)習(xí)，但是通過(guò)對(duì)這些文章的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們總能找到規(guī)律的，按著這些規(guī)律來(lái)寫(xiě)文章，就不用愁吸引不了粉絲、增加不了粘合度了。

作者：財(cái)神會(huì)指導(dǎo)員 微信：85664141

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