泡沫是人吹出來的繁華，戳破之后實(shí)際上什么都沒有。想當(dāng)年郁金香泡沫，房地產(chǎn)泡沫，都是讓人們給炒作出來的。而如今的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，也是存在很多這種現(xiàn)象。
科技領(lǐng)域，各種A輪，B輪投資;APP被不斷炒作。看似繁華似火，實(shí)際上都是在炒作，在炒作一種觀念。
泡沫經(jīng)濟(jì)往往伴隨著商品價格的大起大落，由過度投機(jī)而導(dǎo)致的商品價格嚴(yán)重偏離商品價值、先暴漲后驟跌的現(xiàn)象，是社會資金過于集中某一部門、同一商品反復(fù)轉(zhuǎn)手炒賣而導(dǎo)致該部門短期內(nèi)扭曲膨脹、生產(chǎn)部門因缺乏足夠的資金而長期衰退的一種必然結(jié)果。
近日，由于微信號刷點(diǎn)擊的工具崩潰，很多微信“大號”露出了真尾巴。不少平時看起來閱讀量上萬甚至10萬+的號，在昨天閱讀量直線下降，閱讀量僅為平時的幾十分之一甚至百分之一部分公眾號在9月28日當(dāng)天的閱讀數(shù)，確實(shí)出現(xiàn)了斷崖式下跌，部分公號的閱讀量甚至比平時縮水50倍。
據(jù)不完全統(tǒng)計，出現(xiàn)大幅度下滑的大部分是一些營銷類賬戶。其中，靠閱讀量掙錢的娛樂號、食品號、科技號是重災(zāi)區(qū)，這類賬戶往往干貨不多，充斥著各種軟文和廣告。以“汽車點(diǎn)評”為例，原來動輒“10萬+”的閱讀量，一下子下降到1萬多的閱讀量。某個科技李姓大V的閱讀量更是從平日1萬到2萬，直線下跌到400多個點(diǎn)擊。前丁香園CTO馮大輝在朋友圈點(diǎn)評說，你們不要再去刷量的微信號看閱讀量了。
刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，平臺與黑色產(chǎn)業(yè)鏈之間的技術(shù)對抗一直存在，并且在不斷升級。而且這種“貓鼠斗法”將長期存在。刷量的行為難以根除，在黑色產(chǎn)業(yè)鏈摸清微信具體規(guī)則后不排除產(chǎn)生新的工具。這條產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)、人力、資源成本要求并不高，也不是很難做的事情，有市場需求和利益的存在很容易做起來。
公眾號的泡沫是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)泡沫的一個縮影。電商的刷單、應(yīng)用商店的刷量、網(wǎng)約車的刷補(bǔ)貼、公眾號的刷閱讀量等等，都是危害互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的病毒。本來應(yīng)該公開透明的互聯(lián)網(wǎng)，卻因?yàn)檫@些虛假的光環(huán)，被催生出一些虛幻的泡沫。與之相隨的后果，則是動輒數(shù)千萬乃至上億元的企業(yè)估值，吹起了一個個虛胖的企業(yè)。
最后，我們還可以發(fā)現(xiàn)，這次刷量嚴(yán)重的重災(zāi)區(qū)，有這么幾種情況：
A.科技類媒體，科技類其實(shí)受眾群體很小，為了數(shù)據(jù)好看不得不刷量;
B.自媒體聯(lián)盟，有人說自媒體聯(lián)盟是新媒體營銷的一大惡，所言不虛;
C.投資機(jī)構(gòu)青睞的領(lǐng)域，刷量或許比接廣告利益驅(qū)動力更強(qiáng)。
總之，除了指望官方在技術(shù)層面不斷優(yōu)化之外，我們要提高新媒體營銷的媒介策略水平，還得持續(xù)加強(qiáng)數(shù)據(jù)積累和分析的能力。
縱觀中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史，搞炒股，期貨，黃金，投資，貸款，金融，雖然暴利，都是一紙繁華下的泡沫，崇尚實(shí)業(yè)，實(shí)實(shí)在在做出一些價值，提高工作的效率才是長久之計。
作者(微博)：易擁 微信號：yiyashe
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