11月2日，騰訊應(yīng)用寶大數(shù)據(jù)聯(lián)合國內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile共同發(fā)布中國區(qū)直播APP數(shù)據(jù)報告。報告圍繞直播行業(yè)概況、用戶規(guī)模與粘性、新用戶獲取等維度進(jìn)行深入分析，揭秘中國區(qū)熱門安卓網(wǎng)絡(luò)直播APP現(xiàn)狀及特征。
以下為報告全文：
一、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)概況
2016年9月，月活500萬以上的APP細(xì)分行業(yè)中，有7個類別的MAU同比增長率均值大于100%;而網(wǎng)絡(luò)直播是月活過5000萬的APP細(xì)分行業(yè)中，唯一一個同比增長率大于100%的行業(yè);網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)MAU達(dá)到1.1億，同比增長102.7%，可謂QuestMobile&應(yīng)用寶大數(shù)據(jù) APP細(xì)分行業(yè)心電圖中格外有力的一跳……
二、網(wǎng)絡(luò)直播APP用戶規(guī)模及粘性
從MAU來看，映客直播和YY屬于網(wǎng)絡(luò)直播眾多APP的第一梯隊，兩者9月MAU在2500萬左右。YY在今年5月以前均保持行業(yè)領(lǐng)先地位，甩萬年老二斗魚十條街，但從趨勢來看，YY自2016年下滑趨勢明顯。而映客直播則一路狂飆，以迅雷不及掩耳之勢迅速崛起，不過9月份略顯疲態(tài)，之前數(shù)月從來木有過。
除去映客和YY，9月份MAU排名前10的其他網(wǎng)絡(luò)直播APP相對集中在500萬區(qū)間段。斗魚、虎牙直播、熊貓TV三者M(jìn)AU穩(wěn)重有余，今年的趨勢平穩(wěn)，灰常的平穩(wěn)。而視吧、花椒直播、NOW、一直播、觸手TV都總體呈現(xiàn)快速飆漲態(tài)勢，花椒直播與熊貓TV只差那么一丟丟，若是再夠一夠，再跳一跳，說不定就超過你們老公的熊貓TV了。視吧上線僅三個多月就躋身三甲，漲勢不可謂不奪目。
QuestMobile&應(yīng)用寶數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)DAU趨勢看，前五名分別為映客、YY、斗魚、虎牙和視吧，熊貓TV被擠到了第六的位置。
對比MAU趨勢圖，映客和YY在DAU指標(biāo)上的領(lǐng)先優(yōu)勢要小得多，問題出現(xiàn)在訪問頻次上面，換言之，DAU提升的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于MAU。
在DAU趨勢上，映客的表現(xiàn)是最為吸睛的，好比一把匕首，一一貫穿了熊貓、虎牙、斗魚乃至YY;與之類似的還有視吧，自7月上線來，先后貫穿龍珠、觸手、花椒、熊貓TV等玩家。
QuestMobile&應(yīng)用寶大數(shù)據(jù)首次分享網(wǎng)絡(luò)直播APP領(lǐng)域的月度總使用時長指標(biāo)，數(shù)據(jù)顯示，排名前五的分別是斗魚、YY、映客直播、虎牙直播和熊貓TV，且9月份環(huán)比都出現(xiàn)下滑。
與MAU/DAU格局完全不同，斗魚、YY、映客直播、虎牙直播四者總使用時長異常接近，顯示出用戶粘性的巨大差異。映客直播總時長同樣表現(xiàn)出飆漲態(tài)勢，沖入第一集團(tuán)。
對比MAU/DAU，總使用時長的提升更具有挑戰(zhàn)性，進(jìn)入MAU前10的APP，未必可以進(jìn)入DAU前十;進(jìn)入DAU前10的APP，未必可以進(jìn)入總使用時長前十，可自行對比。
三、網(wǎng)絡(luò)直播APP新用戶獲取
除開蘋果的應(yīng)用商店，位居其后的下載與安裝的量級在億級以上的渠道包括應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、華為應(yīng)用市場、小米應(yīng)用商店、OPPO軟件商店、VIVO應(yīng)用商店，手機(jī)廠商陣營來勢洶洶。從轉(zhuǎn)化率上看，手機(jī)廠商的商店轉(zhuǎn)化普遍高于第三方的軟件商店，比如華為，高達(dá)91%。
具體到映客直播APP安卓渠道下載量來看，9月份應(yīng)用寶占比17.9%居首，后面依次是OPPO、華為應(yīng)用市場、百度手機(jī)助手、vivo應(yīng)用商店和小米應(yīng)用商店。這里只展示映客直播的渠道策略，花椒直播等熱門APP不再展開討論。
下圖頗有藝術(shù)感，此圖是QuestMobile&應(yīng)用寶大數(shù)據(jù)對熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP的每日下載分發(fā)情況。每日下載的絕對值和相對關(guān)系變動較大，體現(xiàn)了資源傾斜的重要性，比如月底一飛沖天的觸手TV。
從各個時段的下載數(shù)量來看，中午12點(diǎn)區(qū)段，下午18點(diǎn)區(qū)段和深夜0點(diǎn)區(qū)段為下載的三個高峰時段，此三個時段也是網(wǎng)絡(luò)直播APP使用的高峰時段，值得關(guān)注。
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