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papi醬遭撤資:網(wǎng)紅商業(yè)價值是否該打折

 2016-11-26 09:25  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

11月23日,有消息明確證實羅振宇已撤資papi醬,今年3月份羅振宇高調(diào)宣布與papi醬達成合作,如今時隔半年后悄然分手。是否意味著papi醬這個品牌的影響力在下滑,其實papi醬也草根起來的網(wǎng)紅。幾乎每年都會出現(xiàn)幾個網(wǎng)紅人物或世界,但絕大多數(shù)網(wǎng)紅現(xiàn)象只是曇花一現(xiàn)。很快就會被新的網(wǎng)紅或熱點事件代替,失去了網(wǎng)民的關注和眼球,網(wǎng)紅的商業(yè)價值也所剩無幾,不過papi醬卻是一個例外。

 

羅振宇為何與papi醬分道揚鑣

羅振宇在papi醬鼎盛時期投資入股千萬元,不僅是看中了papi醬的商業(yè)價值,更是為了大賺眼球。如今選擇與papi醬分道揚鑣,可以理解為兩人合力演了一出戲,現(xiàn)在戲罷落幕了。papi醬的成功歸根結(jié)底還是短視頻的內(nèi)容價值,與普通的網(wǎng)紅不同,papi醬確實有一定的商業(yè)開發(fā)價值。且papi醬積累了大量的粉絲用戶,所以羅振宇的投資也是一次大膽的嘗試。透支掉papi醬后,羅振宇已無耐性和實力再培養(yǎng)papi醬。

廣告代言是網(wǎng)紅的主要盈利模式

然而羅振宇的撤資,對papi醬的影響并不大,只是失去了一個廣告商而已。目前papi醬與歐萊雅、閑趣等品牌合作,在papi醬的視頻中頻繁出現(xiàn)這些品牌的廣告。網(wǎng)紅的主要盈利模式也是廣告代言,品牌或商家看中的就是網(wǎng)紅的人氣和粉絲。如果papi醬的粉絲數(shù)量迅速下滑,那么肯定會有更多的商家放棄她。所以papi醬必須保持持續(xù)的關注度,與炒作泛濫的其他網(wǎng)紅相比,papi醬的優(yōu)勢在于有內(nèi)容,而不是靠臉和緋聞獲得人氣和關注度。

網(wǎng)紅的商業(yè)價值體現(xiàn)在哪些方面

歐萊雅、閑趣等品牌選擇papi醬,產(chǎn)品與代言者本身必定有融合點,化妝品的代言者肯定都是女明星。網(wǎng)紅的商業(yè)價值體現(xiàn)在三個方面,其一,網(wǎng)紅的關注人群和粉絲數(shù)量,papi醬的主要觀眾應該是年輕的女性群體,剛好也是歐萊雅的目標消費者。其二,網(wǎng)紅必須有持續(xù)的影響力,最好能夠形成自己的品牌。其三,網(wǎng)紅應該接地氣、遠離低俗內(nèi)容。具備以上三點優(yōu)勢才是優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅,除了papi醬這樣另辟蹊徑的網(wǎng)紅,還有更多待挖掘的網(wǎng)紅聚集直播平臺上。

只要有大量網(wǎng)民消費網(wǎng)紅,自然就有更多的網(wǎng)紅從業(yè)者,但真正成功的畢竟是鳳毛麟角?;ヂ?lián)網(wǎng)上難出現(xiàn)第二個papi醬,所以想進入這個圈子的年輕人,不要盲目迷信所謂的網(wǎng)紅成功學。可以肯定的是,papi醬背后有著一個強大的運營團隊,否則papi醬的視頻內(nèi)容不會那么精辟。本文由 鱷魚下載站 原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留地址

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