互聯(lián)網(wǎng)從來不缺乏新的熱點及新的商業(yè)模式，每年都總會有那么幾個熱點成為互聯(lián)網(wǎng)大風(fēng)口。2016年也被業(yè)內(nèi)人士稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，在資本的推波助瀾之下一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺快速崛起，這也標(biāo)志著全民直播時代的來臨。不過，從今年12月1日起開始實施的網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)，將可能是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展的一個分水嶺。
直播行業(yè)亂象叢生監(jiān)管收緊
網(wǎng)絡(luò)直播實際上并不是一個全新的商業(yè)模式，在很多年以前以YY、9158及6間房為代表的直播平臺已經(jīng)成型，但是它們都是PC時代的網(wǎng)絡(luò)秀場模式，影響力只局限在部分網(wǎng)絡(luò)用戶，并沒有引起大眾用戶的關(guān)注。
隨著近幾年智能手機(jī)及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，依托移動端用戶發(fā)展起來的移動直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如斗魚、虎牙、熊貓、映客及花椒等。憑借極強(qiáng)的社交性、互動性及娛樂性特色，新崛起的移動直播平臺深受90后、00后等年輕用戶的追捧，這種影響力甚至已經(jīng)擴(kuò)散到整個互聯(lián)網(wǎng)群體。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年6月的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國7.1億網(wǎng)民中有3.25億人看過直播，這很好說明了全民直播時代的到來。
作為一個從小眾群體快速向大眾化過渡的新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播最開始并沒有很具體化的監(jiān)管政策，一些新興平臺及網(wǎng)絡(luò)主播通過制造低俗、暴力等內(nèi)容來博取眼球吸引流量，從而造成這個行業(yè)亂象叢生，給社會帶來不良影響。因此，行業(yè)監(jiān)管政策不斷收緊成為必然選擇。
為了加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室上個月發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，并確定于12月1日起正式實施，這是監(jiān)管部門目前發(fā)布的最具體、最嚴(yán)格的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的監(jiān)管政策。這個新規(guī)的發(fā)布，有望讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正式告別野蠻生長的時代，進(jìn)入一個規(guī)范發(fā)展的新階段。
資本狂歡之后將迎來大洗牌
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)最近一年能夠高速發(fā)展，背后自然少不了資本的推波助瀾，資本的快速進(jìn)入也推高了行業(yè)的泡沫。據(jù)不完全統(tǒng)計，在國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務(wù)的企業(yè)超過300家，且數(shù)量還在增長。2015年以來，已有16家初創(chuàng)直播平臺獲得從數(shù)千萬到數(shù)億不等的風(fēng)險投資，其中騰訊、360、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也紛紛展開網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)布局，行業(yè)競爭從一年前的藍(lán)海瞬間變成紅海。
盡管網(wǎng)絡(luò)直播用戶量發(fā)展迅猛，但是總體上行業(yè)盈利能力并不理想，很多初創(chuàng)平臺嚴(yán)重入不敷出，只能不斷依靠資本輸血維持。究其原因是，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)跟過去幾年的視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)很相似，都面臨慘烈的市場競爭、高額的運營成本及巨大的監(jiān)管政策風(fēng)險，而且產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，創(chuàng)新不足，只能依靠無序競爭來獲取流量。
而隨著監(jiān)管新規(guī)的實施，不但堵住了以前依靠低俗內(nèi)容來吸引用戶的監(jiān)管漏洞，而且也大幅提升了直播平臺的運營成本。根據(jù)新規(guī)要求，直播平臺不但要建立嚴(yán)格的審核監(jiān)控機(jī)制，而且涉及新聞信息服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目業(yè)務(wù)還需要相關(guān)牌照資質(zhì)。這對于一些實力不強(qiáng)的中小直播平臺將產(chǎn)生重大沖擊，而對于大型直播平臺則更能發(fā)揮品牌、流量、資質(zhì)及監(jiān)管技術(shù)方面的優(yōu)勢，尤其是背靠巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品更是彎道超車的機(jī)會。
以騰訊旗下的NOW直播為例，盡管推出的時間并不長，但是依托騰訊系社交產(chǎn)品的流量導(dǎo)入，無需依靠低俗內(nèi)容也能獲得大量種子用戶，因而直播新規(guī)的實施對其用戶獲取顯然不會有太大影響。另一方面，依托騰訊在安全信息管理方面累計的多年經(jīng)驗，通過技術(shù)手段來識別直播平臺的違法違規(guī)內(nèi)容相信也不會存在技術(shù)障礙。在技術(shù)監(jiān)控的基礎(chǔ)上再配合人工審核，就可對直播平臺實現(xiàn)7*24小時監(jiān)管，基本不會出現(xiàn)漏網(wǎng)之魚，從而也大大降低了政策風(fēng)險。
很顯然，并不是所有網(wǎng)絡(luò)直播平臺都具有騰訊這樣的資源及技術(shù)優(yōu)勢，很多中小平臺在直播新規(guī)之后將面臨著流量獲取困難、監(jiān)管成本高及政策風(fēng)險大等發(fā)展困境。告別野蠻生長之后，如何才能獲得可持續(xù)的發(fā)展機(jī)會，這是每一個網(wǎng)絡(luò)直播平臺都必須面對的嚴(yán)峻問題。
新政頒布之下，直播平臺或靠才藝取勝?
直播行業(yè)政策的陸續(xù)推出，是對直播行業(yè)撥亂反正的積極姿態(tài)，是面向直播行業(yè)未來的破而后立。
“破”的是行業(yè)本身的“亂”。大量的直播平臺通過數(shù)據(jù)造假制造出來的行業(yè)繁榮，能夠在行業(yè)野蠻生長之時蒙騙過關(guān)。行業(yè)新政的推出，催生了直播行業(yè)的正規(guī)化、專業(yè)化，中小平臺想要生存，必須尋求更為創(chuàng)新、健康的發(fā)展模式。
“破”的是來自直播內(nèi)容方面的“亂”。主播們?yōu)榱四軌蚩焖俦t，通過各種低俗的方式來吸引眼球。當(dāng)各種套路的獵奇形式都已經(jīng)變得不再新鮮后，缺乏核心內(nèi)容競爭力的主播顯然不再會是粉絲關(guān)注的焦點。
新政一出，許多原本靠講段子、跳熱舞、吃飯睡覺就能賺錢的高顏值主播，突然發(fā)現(xiàn)自己過氣了。“上周六晚上直播了5小時，沒想到只賺了17塊錢……再不學(xué)點兒新東西，真沒法混了。”這是一位最近打算學(xué)吉他的25歲美女主播的心聲，有點無奈又略帶怨氣。
主播是如今直播平臺最為搶手的資源，好的主播無疑會給平臺帶來十足的人氣。斗魚直播一直通過自身的平臺優(yōu)勢挖掘優(yōu)質(zhì)主播，讓新鮮血液時刻注入保證內(nèi)容的新鮮感和優(yōu)質(zhì)。以女主播解說比賽簽約斗魚為例，一方面是憑借了自己優(yōu)秀的游戲技巧為網(wǎng)友產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為平臺帶動流量，穩(wěn)定用戶群;另一方面，斗魚直播也為這樣擅長解說的主播提供了展示自我的平臺，迅速提高自身人氣。
直播行業(yè)里另一種內(nèi)容產(chǎn)出的模式就是像NOW直播這樣才藝型為主的平臺了。NOW主打的是“全民才藝直播平臺”，里面的主播也是各行各業(yè)皆齊全，既有在街頭直播賣棉花糖的大叔，也有國家級口技達(dá)人。有意思的是，平臺里還出現(xiàn)了不少喜愛旅游并且直播旅游的學(xué)生主播，他們的直播簡單有趣，也能吸引不少網(wǎng)友點贊打賞。這樣的主播顯然更接地氣更能引發(fā)人們平凡生活中的共鳴點。
不管各家平臺作何發(fā)展，都有著自己的垂直細(xì)分領(lǐng)域。這些垂直領(lǐng)域除了能更精準(zhǔn)獲取用戶關(guān)注，同時也能幫助平臺快速建立起健康的盈利模式，從而讓大多數(shù)直播平臺擺脫依靠打賞獲取收入的束縛，也更容易擺脫對低俗內(nèi)容的依賴。比如，專注于教育直播的早道網(wǎng)校，其月營收比去年同期增長100%，目前已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模最大的日語直播網(wǎng)校。此前樂視網(wǎng)與汪峰合作的北京鳥巢演唱會付費收看用戶也達(dá)7萬多，一次進(jìn)賬就超過200萬元。
網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)的實施，將是行業(yè)實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的過程，一個野蠻生長的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去，接下來正是真正考驗各個直播平臺運營能力的時刻。誰能更快建立可持續(xù)的盈利模式，誰能夠搶先一步獲得資本的進(jìn)一步輸血，又或者誰能夠獲得互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資源扶持，那么在網(wǎng)絡(luò)直播下半場的競爭中就有望率先勝出。毫無疑問，這終將是一場殘酷的競賽，勝利最終屬于少數(shù)人。
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