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對于內(nèi)容生態(tài)未來發(fā)展 我有三個判斷

 2016-12-11 19:01  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

最近同道大叔的新聞,想必讓很多人都越來越坐不住了,而關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也更加會火上澆油,那么真的是所有人的機會嗎?

我有三個判斷。

圍繞IP內(nèi)容的兩個判斷

1)渠道機會的消失

微博剛起步時,是段子手的天下,其整個產(chǎn)業(yè)鏈基本掌握在三大派系手上,白洱、樓市、鼓山,大家可以抱團玩,而甲方需要傳播,則必須經(jīng)過這幾家公司,因此這幾家壟斷渠道的公司,在收入上基本成為這個年代的神話。

同樣的玩法,wemdia當年很早就想要遷移到微信上,當時每個自媒體底部都會出現(xiàn)“自己是wemdia一員”的藍色banner,搞得轟轟烈烈,但最終沒有成功。

但是為什么微信沒有再出現(xiàn)壟斷KOL的現(xiàn)象級公司?

在于平臺特性,微博屬于開放式平臺,因此一個傳播可以通過多方“轉(zhuǎn)發(fā)”協(xié)同實現(xiàn)價值最大化,各方參與成本極低,但是卻可以創(chuàng)造出一個巨大的話題。但是在微信生態(tài)中,參與成本是極高,一篇文章想要讓其他KOL轉(zhuǎn)的操作無法實現(xiàn),頂多做一些公眾號互推。

渠道的優(yōu)勢在于,大家可以在一起協(xié)作的更緊密,內(nèi)容本身并不需要特別優(yōu)質(zhì),即使乙方公司的內(nèi)容做的基本一般,但是找?guī)讉€渠道總能將內(nèi)容硬推起來,幾十個小號的合力創(chuàng)造的內(nèi)容在傳播能力上并不亞于一個大號,而且總體價格算下來還更便宜,鼓山的起家正是抓住了這一點。

所以任何有價值的開放平臺,只要有轉(zhuǎn)發(fā)、點贊這種機制,都會產(chǎn)生出抱團生態(tài),當年站長們靠SEO起家都是靠外鏈交換抱團,后來水軍開始抱團,淘寶刷單也抱團,再后來微博抱團,而知乎的市場也在暗處被幾家公司抱團搞定,但唯獨微信沒有緊密抱團的現(xiàn)象。

微信去中心化的生態(tài)也就意味著,大號要想帶小號玩,需要付出的成本遠超此前,幾個小號加起來的傳播量不再能夠像在微博時期那樣可以反超大號,因此無法從根本上壟斷甲方,進而壟斷小號資源,投放一個大號性價比反而變得更為劃算(例如投放咪蒙),利益鏈條斷了,最終大家只能各自為戰(zhàn)。

但這一切都在讓內(nèi)容回歸本質(zhì)。

2)內(nèi)容成本開始變高

既然渠道無法成為第一,那么內(nèi)容自然變得更加重要。

此前微博中絕大多數(shù)都是段子手在操刀,絕大多數(shù)都是90后左右的年輕人,但是到了微信中,又回到了老人操刀,很多優(yōu)質(zhì)經(jīng)典的公眾號“咪蒙”、“一條”、“金融八卦女”、“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”等等,都是些團隊運作,在做公眾號之前,他們就已經(jīng)有了很強的傳統(tǒng)媒體運作經(jīng)驗,只不過把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗又遷移到了微信中。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者的經(jīng)驗要求的確變高了。

除了微信內(nèi)容,“短視頻”、“直播”最近也開始風(fēng)生水起。相比于曾經(jīng)140字以內(nèi)的段子、視頻還有直播則需要付出極高的成本,而另一方面,由于短視還有直播屬于“重內(nèi)容”,不像閱讀一條段子用戶只需要花費數(shù)秒就能完成,用戶在其中需要耗費大量的時間,因此在用戶體驗上有著更高的回報需要。

短視頻以及直播的用戶,需要讓其所花費的時間成本,遠遠小于獲得的體驗,因此也意味著內(nèi)容必須過硬,依靠渠道硬推同樣是不行的。

但是“得到”APP就做的不錯,其看到了未來屬于重內(nèi)容時代,用戶愿意付出更多的“時間成本”+“金錢成本”去交換“更好的用戶體驗”,這一邏輯其實早就被電影院證明,而其整合的都是業(yè)內(nèi)已經(jīng)被驗證的明星人物,其能夠保證內(nèi)容體驗的輸出。

所以,隨著內(nèi)容成本的變重,以及變現(xiàn)模式的完整,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)越來越像是一門傳統(tǒng)生意,其有著可見的成本(人員工資、辦公場地費等等),以及清晰可見的流水(內(nèi)容收費、廣告收入),因此其投資模式不應(yīng)當屬于風(fēng)險投資式的,在沒有收入與用戶的前提下,先把用戶量做大再說這種模式將不再適合評估內(nèi)容創(chuàng)業(yè),而就是應(yīng)當根據(jù)成本以及收入來實現(xiàn)衡量。

圍繞非IP內(nèi)容的一個判斷

用戶并不會把所有時間都用來獲得IP類內(nèi)容,用戶還需要資訊類內(nèi)容,而這也會越來越火。

這幾年資訊推薦類產(chǎn)品打的轟轟烈烈,也正是因為這么一個趨勢。

凱文凱利在《必然》中提到“流”的概念,未來的一切都在隨時隨地的流動,升級、變化,無處不在。這也可以用來看待當今的資訊信息流為什么這么火,當前所有新聞客戶端基本都采用的是信息流模式,可謂都看到了一致的前景。

當前的工具類產(chǎn)品在變現(xiàn)上越來越受到投資人的質(zhì)疑,困境重重,但資訊閱讀+廣告的模式則可以讓其順利變現(xiàn),手百中加入了信息流、wifi萬能鑰匙中加入了信息流,百度網(wǎng)盤中加入了信息流,而今后我預(yù)測會越來越多的產(chǎn)品中會加入其中,資訊流將無處不在,這是大勢所趨。

再從技術(shù)發(fā)展的角度說,技術(shù)正在不斷解放我們,例如以前買菜做飯吃飯洗碗是需要耗費大量的時間,而以前的人則必須天天做頓頓做,大把的時間不得不浪費在上面,但是現(xiàn)在做飯成了越來越多人偶爾為之的一種愛好,因為我們已經(jīng)高度依賴外賣平臺。如此的時間就被節(jié)省下來,節(jié)省下來之后必然就是閱讀或者娛樂的需求,而資訊信息流模式則提供了這么一種價值。

《信息簡史》在開頭講了這么一個例子,非洲依靠擊鼓傳遞信息,但是傳遞的信息極多并且不準確,卻依然能夠獲得正確信息。例如鼓聲會傳遞“遠在天邊的男人啊,想念你的女人在家?guī)『?,在家做飯,等著你的回來?......”但是卻能夠準確的讓對方知道是希望讓其回家。

得到的信息冗余程度越高反而能夠獲得越準確的信息,盡管與我們常識相悖,但這正是世界運行的規(guī)律。因此,我判斷未來深度資訊內(nèi)容與淺度資訊內(nèi)容都會有所提升,但是淺度內(nèi)容的需求以及價值將會更加爆發(fā)式增長。畢竟,人只有在廣度閱讀之后才能產(chǎn)生些許的深度,而深度閱讀卻不能一下子讓人理解其中一二,最終還是需要依賴更多的廣度閱讀作為理解的基礎(chǔ)。

人永遠愿意為了獲取信息的廣度而損失獲得信息的深度與準確度,反過來我們在表達上也是如此,我們通常更愿意發(fā)有歧義的emoji表情,而不愿意打字,正是因為我們對效率的追逐,而這種效率追逐背后,也正是因為我們需要不斷的向?qū)Ψ捷敵龈嗟娜哂嘈畔ⅲ瑏沓浞执_保自身信息的準確性。

流言不是止于智者,流言從來止于信息冗余,眾愚成智。

所以說機會在哪里?

當前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機會有兩個,一個是做高成本精品內(nèi)容,當渠道捆綁的價值下降之后,高成本制作的精品內(nèi)容的價值依然會持續(xù)放大,當然也需要根據(jù)市場客觀反映來調(diào)整,市場并不是你付出越多回報越大,由其在文化產(chǎn)業(yè)更是如此。

另個一是做淺度內(nèi)容,輸出更多冗余信息,其也是當今價值所在,而各大平臺已經(jīng)為你準備好廣告變現(xiàn)以及補貼。

作者微信公眾號:“首席發(fā)言者”

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