12月26日，金立手機(jī)在?？谟^瀾湖馮小剛電影公社發(fā)布了高端旗艦手機(jī)M2017。實(shí)際上，在M2017正式發(fā)布之前，經(jīng)過金立手機(jī)在社交媒體上一系列關(guān)于“成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么?”的預(yù)熱炒作，業(yè)界已有預(yù)感金立將要發(fā)布一款面向成功人士的高端旗艦手機(jī)。
文|李東樓
不過，當(dāng)金立正式發(fā)布M2017之后，依然讓不少人感到震驚。作為“成功的標(biāo)配”金立M2017，除了配備7000mAh大電池繼續(xù)強(qiáng)化其“超級續(xù)航”賣點(diǎn)，以及延續(xù)M系列的“內(nèi)置加密安全芯片”的安全基因之外，其還采用最貴的三星AMOLED專屬定制的5.7英寸2K曲面屏、6GB大運(yùn)存、1200萬 +1300萬兩倍光學(xué)變焦雙攝、歐洲新古典主義美學(xué)設(shè)計(jì)、背部頭層小牛皮手工裁剪等等，顯然無論是制造工藝還是配置方面，抑或是外觀設(shè)計(jì)來看，都堪稱“豪華”。
而單就在產(chǎn)品定價(jià)上來看，金立M2017最低6999元起步，最高的私人定制版16999元的售價(jià)，基本上已經(jīng)是目前國內(nèi)手機(jī)廠商的旗艦機(jī)型當(dāng)中最高售價(jià)。那么，金立為何會發(fā)布M2017這款高端旗艦?如此堅(jiān)決的進(jìn)軍高端市場的背后考量又是什么?東樓不妨來全面分析解讀一下：
發(fā)布高端旗艦手機(jī)M2017，金立意欲為何?
首先，金立欲進(jìn)一步確立其高端手機(jī)品牌形象，而M2017的發(fā)布使其在高端手機(jī)市場的布局更加完整。在2015年發(fā)布主打“超級續(xù)航” 的金立M5/M5 plus挺進(jìn)中高端市場之后，金立又在今年7月份發(fā)布主打“超級續(xù)航”和“內(nèi)置加密安全芯片”這兩大功能的金立M6/M6 plus，這使得其在中高端市場站穩(wěn)腳跟。不過，如果想要真正鞏固其高端手機(jī)品
牌形象，沒有一款更高端旗艦的手機(jī)是沒有說服力的，因此，推出高端旗艦金立M2017，這顯然是金立全面挺進(jìn)高端市場的戰(zhàn)略之一，而這也使得金立手機(jī)得以更加完整的覆蓋高端手機(jī)用戶群體。
不過，一個高端手機(jī)品牌的崛起并不僅僅只需要依靠過硬的產(chǎn)品品質(zhì)就能夠達(dá)成，能夠?qū)ν廨敵鲎约旱膬r(jià)值觀才是品牌硬實(shí)力的體現(xiàn)，而這決定品牌到底能夠達(dá)到什么樣的高度，甚至可能是手機(jī)產(chǎn)業(yè)下一個時代的競爭焦點(diǎn)。而蘋果之所以在智能手機(jī)時代暢銷，正是其對精英人群在“高品質(zhì)生活”方面的價(jià)值觀輸出。
因此，在金立M2017發(fā)布會上，金立別出新意，一改別的手機(jī)廠商那種沉悶老套的產(chǎn)品發(fā)布會形式，而是將整個發(fā)布會布置成一場輕松隨意的“家宴”，金立集團(tuán)董事長劉立榮與其夫人作為“主人”，邀請了其產(chǎn)品新晉代言人馮小剛、徐帆夫婦、著名企業(yè)家江南春夫婦、著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波夫婦、以及創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)董事長牛文文夫婦等“成功家庭”一起出席發(fā)布會，并由央視著名主持人陳偉鴻主持在臺上展開了一場對“成功和家庭幸福”的人文思辨。顯然，金立這次不僅是發(fā)布M2017這款高端手機(jī)，而是希望傳遞一種新的品牌理念，號召成功人士多關(guān)注家庭幸福，這暗合“家和萬事興”這樣的中國傳統(tǒng)文化理念，而這在引發(fā)成功人士共鳴的同時，也能夠進(jìn)一步加深成功人士對金立這款頗具人文情懷的高端品牌認(rèn)知。
其次，高端手機(jī)用戶群體的使用體驗(yàn)一直被忽視，金立意欲補(bǔ)缺。此前國產(chǎn)手機(jī)廠商大多都在進(jìn)行千元機(jī)市場和中低端市場廝殺，對于高端用戶群體，特別是成功的政商人士，一直真正缺乏關(guān)注。實(shí)際上，在中國經(jīng)濟(jì)三十年來的高速發(fā)展過程中，包括房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、金融界等領(lǐng)域，都有眾多的成功新貴崛起，這類群體的規(guī)模非常龐大。另一方面，盡管市場上也有諸如威圖、蘭博基尼T700等高端手機(jī)，但這些手機(jī)豪華有余，實(shí)用性卻不足，尤其是不適合在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶使用需求。
因此，金立發(fā)布M2017，顯然就是瞄準(zhǔn)政商成功人士這類高端用戶群體，通過“超級續(xù)航”和“超級安全”這兩大強(qiáng)悍的實(shí)用賣點(diǎn)打動他們，并從手機(jī)外觀設(shè)計(jì)和材質(zhì)使用方面體現(xiàn)這類用戶的身份的尊貴感和厚重感，從而滿足高端政商人群渴望與眾不同、追求品質(zhì)生活的潛在心理訴求。
最后，繼續(xù)向全球一線陣營挺進(jìn)，也可能是金立推出更高端的政商旗艦手機(jī)M2017的初衷之一。實(shí)際上，經(jīng)歷近兩年的強(qiáng)勢反彈，目前金立已經(jīng)躋身于國內(nèi)一線手機(jī)廠商陣營，并與華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)廠商一道被業(yè)界稱為“金華OV”。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，金立在今年已經(jīng)重回全球制造業(yè)前八，位列中國大陸手機(jī)制造廠商前五。而目前來看，在位居前列的國產(chǎn)手機(jī)廠商當(dāng)中，金立是與華為更加相似的企業(yè)，都是老牌國產(chǎn)手機(jī)廠商，同樣重視產(chǎn)品品質(zhì)，而且都在今年同步向高端市場挺進(jìn)。
因此，在金立推出高端產(chǎn)品之后，其在國內(nèi)對標(biāo)的對象可能只有一家，那就是華為。實(shí)際上，就在10月份，華為剛剛在上海發(fā)布了其最高端的旗艦手機(jī)Mate 9，并推出售價(jià)8999元的高端保時捷版，而這次金立發(fā)布更加高端的M2017，無疑是一次很好的回應(yīng)。不過，金立M2017的發(fā)布顯然并不是簡單的對標(biāo)華為，就其全新的尊貴設(shè)計(jì)、多項(xiàng)安全技術(shù)的運(yùn)用來看，更應(yīng)該是金立潛心打磨許久的重磅之作。
金立發(fā)布M2017的背后，國產(chǎn)手機(jī)廠商崛起?
如果說，穩(wěn)固其高端手機(jī)品牌形象，全面進(jìn)軍高端手機(jī)市場是內(nèi)因的話，那么，金立發(fā)布更高端的M2017的外因則是手機(jī)行業(yè)的風(fēng)云突變，以及傳統(tǒng)手機(jī)制造廠商的集體崛起。
過去幾年間，國產(chǎn)手機(jī)廠商特別是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商普遍將自己的目標(biāo)用戶群體集中在更年輕的消費(fèi)群體，因此主打性價(jià)比的千元機(jī)大行其道，而在這個過程中小米成為最大的贏家，一度登頂行業(yè)冠軍寶座。但近幾年千元機(jī)大行其道的負(fù)作用開始顯現(xiàn)，一方面導(dǎo)致大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)廠商的利潤微薄，另一方面也使得用戶體驗(yàn)始終達(dá)不到用戶的預(yù)期，所謂的性價(jià)比最后成為了單純比拼價(jià)格或配置參數(shù)，缺乏對消費(fèi)者用戶需求的真正滿足。
而由于最近幾年智能手機(jī)行業(yè)的逐步成熟，與這個時代同步，智能手機(jī)同樣正在面臨一個消費(fèi)升級的過程，消費(fèi)者正逐步從關(guān)注性價(jià)比向關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和個性化過度，而再往前發(fā)展必然要向滿足其心理訴求的更高端市場挺進(jìn)，而以政商人群為代表的成功人士顯然是高端手機(jī)最先嘗鮮者，因此鎖定這一用戶群體并滿足其的需求，對于未來全面占領(lǐng)高端市場至關(guān)重要。實(shí)際上，在金立M2017發(fā)布之前，華為Mate9保時捷版已經(jīng)上探到近一萬元的售價(jià)。因此，金立在2016年底率先推出M2017，可能不僅僅是局限于面向“成功人士”，更是對未來即將爆發(fā)的高端市場提前卡位。
另一方面，金立M2017等高端手機(jī)陸續(xù)發(fā)布的背后還代表著國產(chǎn)手機(jī)廠商的集體崛起。實(shí)際上，從最開始三星諾基亞統(tǒng)治功能機(jī)時代，到后來移動互聯(lián)網(wǎng)初期，蘋果三星引領(lǐng)智能手機(jī)時代，國產(chǎn)手機(jī)始終未能真正擊敗過洋品牌。不過，在最近三年的發(fā)展過程中，國產(chǎn)手機(jī)廠商卻集體翻身，特別是金立、華為、OPPO、vivo等傳統(tǒng)手機(jī)廠商的集體崛起，更標(biāo)志著國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)結(jié)束大打價(jià)格戰(zhàn)的野蠻競爭時代，而是進(jìn)入了一個比拼品質(zhì)的時代，而在這個過程中，這些傳統(tǒng)手機(jī)制造廠商在品牌、品質(zhì)乃至技術(shù)方面已經(jīng)不輸于三星、蘋果這些國際廠商，從而使得他們具有更多的信心挑戰(zhàn)三星蘋果，沖擊高端市場。
顯然，作為一家已經(jīng)有十五年的歷史的傳統(tǒng)手機(jī)制造廠商，金立在品牌、渠道、技術(shù)和供應(yīng)鏈等諸多方面都具有深厚積累，而在這兩年更是憑借“超級續(xù)航”和“超級安全”兩大概念強(qiáng)勢歸來，使其擁有了足夠的自信向更高端的市場進(jìn)軍，而金立M2017的上市推出，很可能將會是中國手機(jī)廠商沖擊高端手機(jī)品牌的一次“試金石”。
而如果從更高的層次上解讀金立M2017的上市，這或許還是當(dāng)前中國制造業(yè)正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。過去中國制造業(yè)大多都集中在低質(zhì)產(chǎn)品的制造，而在近幾年，在國家提出成為制造強(qiáng)國目標(biāo)以及發(fā)布 “中國制造2025”行動綱領(lǐng)之后，中國制造業(yè)開始更加注重技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，而這一次金立代表國產(chǎn)手機(jī)廠商沖在了最前面。
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