微博是當下較為火熱的社交媒體之一，合理利用其較高的用戶粘性來推廣自身產品，效果還是不錯的。只不過在微博上你面對的是活生生的用戶，信息交互過程中產生的意見反饋會及時反饋到你的文案上，也就是說任何人都能看到他人的不滿意見，倘若你辛辛苦苦寫了一個文案，卻招致了無數噴子，不僅不存在推廣效果，可能還會讓品牌形象一落千丈。那么如何把握好推廣營銷過程中的尺度，將直接關系到微博營銷的成敗。
微博營銷的特點
古人言道，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。只有我們了解微博營銷的重點我們才能合理分配資源，進而捕捉到營銷重點，營銷是一把雙刃劍，當你將自身推向公眾的時候，你就要想好可能存在的一切可能。
(1)內容精簡。與其他文案不一樣的是，微博營銷文案并非需要長篇大論，一條短微博最多140字，可以和圖片、視頻等相混合，互動性和娛樂性色彩比較濃厚。這就要求我們創(chuàng)作文案時需要摒棄傳統(tǒng)的寫作思維，要盡可能捕捉到時下熱點關鍵詞，最大程度吸引用戶的注意力。
(2)平臺廣泛。微博作為一種泛媒體工具，已經實現在各大平臺的內嵌，這也就意味著微博傳播異常迅猛，相互轉載分享已經成為趨勢，那么這就需要我們盡可能把握住大多數用戶的閱讀口味，仔細琢磨文案內容，盡可能發(fā)揮該特點。
如何消化利用微博營銷
(1)防患于未然。可能大家會覺得我第一句話就提到這個難免有些不應景，但是就像剛剛提到的那樣，營銷是一把雙刃劍，做好了必然會帶來極大的關注量，做不好對自身品牌的打擊也是巨大的。因此在做微博營銷時，我們首先要針對每天的反饋情況進行實時的分析和解讀，并且在活動推廣過程中出現的不和諧因素及時有效的處理，防止事態(tài)進一步拓展。大家還記得加多寶的邱少云事件嗎?雖然只是想蹭個熱點做下營銷，沒想到直接官司纏手，致使銷量和品牌受到了極大地傷害，這就是一個非常鮮明的反面教材。
(2)主動與關注者互動。能夠與關注者及時的互動其實應該看做微博營銷過程中的一大利器，這樣不僅能拉近營銷者自身與關注者的距離，還能在很大程度上緩解商業(yè)氣氛，讓用戶能夠更自然地接受我們推廣的內容。海爾就曾在營銷推廣過程中和網友互動了一把，雖只有簡短的幾個字卻將無形中深化了大家對此次營銷文案的印象。
(3)主動蹭關注熱點。借力打力是武學中的一種，其實在微博營銷過程中也存在這樣一種手段，依靠熱門微博影響力，免費提供給自身推廣平臺，不僅高效而且省力。不過依靠這種手段進行推廣的時候，要針對文案做足功課，以免被噴“廣告狗”。其實要訣也很簡單，簡單、幽默、結合熱點即可。仍然是海爾某日一條微博下，這樣兩個公眾號進行了互動，我們可以看到，互動的過程結合了微博主題也映射了自身產品特點，可以說是較為成功的一次“碰瓷”。
(4)保持微博的活性。保證一定周期內微博賬號能夠及時推送相關內容，不僅讓相關的用戶可以多關注到微博主自身，還能提升目標用戶的忠誠度，只不過能做到這點的微博賬號并不多見，這其中需要足夠的耐心和毅力。
(5)切勿使用垃圾推廣和營銷方法。目前在微博平臺上主要流行三種營銷行為，其一，鎖定關鍵詞，機器機器自動評論發(fā)垃圾廣告鏈接，其二，每天@很多人，不斷推廣自己的產品和業(yè)務，其三，每天無休止的更新商品信息、廣告信息。不知道大家有沒有這樣做過，對此我并不做評價，只是建議大家做營銷的時候，將心比心想一下，如果你是用戶，看到別人這樣煩你，你能忍?這種營銷行為帶來的用戶會是高質量，帶給你二次傳播的用戶嗎?
(6)時刻關注粉絲等數據的變化。數據本是冷冰冰的，但是利用好了一定會給我們的營銷推廣帶來極大的幫助。通過對粉絲量、粉絲分布區(qū)域、粉絲性別比例、一周內關注量的變化情況等數據進行挖掘分析，我們可以輕松得到關注者的基本情況、喜好特征、平臺內容的受歡迎程度以及近期推廣營銷的效果。做營銷推廣，我們一定要心中有數，不能單純的用粉絲量或者是銷售量簡單衡量，有時候銷量雖然沒有馬上提升，但極有可能正在路上。
對于微博營銷，每個人都有自己比較擅長的手法，只要大家找到適合自己的方法和技巧，我想一切都不再是問題。版權：本文由佛山網站建設團隊首發(fā)A5，如有不足，歡迎拍磚指導!鏈接：，轉載請務必注明，謝謝。
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