1月7日-8日，主題為“跨界·融合·互聯(lián)互通”的2017中國葡萄酒大會在北京八達(dá)嶺國際會展中心隆重舉辦。來自法國波爾多、圣愛美濃、智利等全球知名產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品即代表現(xiàn)身會場，中糧名莊薈、茅臺、網(wǎng)酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等眾多知名酒企及代表列席。網(wǎng)酒網(wǎng)副總裁任健先生、樂視美酒頻道主編趙計(jì)萍女士受邀出席，與到場的行業(yè)人士共同探討葡萄酒文化在中國的傳播與創(chuàng)新。
中國葡萄酒大會作為葡萄酒產(chǎn)業(yè)最具規(guī)模和影響力的年度盛典已成功舉辦三屆，每年邀請來自全球的知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)、行業(yè)專家、政府官員、酒企及媒體參加。據(jù)悉，本屆中國葡萄酒大會共設(shè)置了1個(gè)主論壇、6個(gè)分論壇、12場品酒會，旨在為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)打造經(jīng)濟(jì)、市場及產(chǎn)業(yè)鏈高層對話平臺，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
在7日舉行的話題對話環(huán)節(jié)，網(wǎng)酒網(wǎng)副總裁任健作為對話嘉賓、樂視美酒頻道主編趙計(jì)萍作為主持人列席現(xiàn)場，與法國波爾多甜酒聯(lián)盟主席Philippe Dejean先生、北京國際釀酒師大師藝術(shù)館創(chuàng)始合伙人寧小剛先生等人，就“葡萄酒文化在中國的傳播與創(chuàng)新”展開了深入探討。
以網(wǎng)酒網(wǎng)今年大熱的自有優(yōu)質(zhì)品牌干露火玫瑰Naynay葡萄酒、生態(tài)啤酒格魯特Gloryt為例，任健先生向現(xiàn)場的行業(yè)嘉賓闡述了網(wǎng)酒網(wǎng)聯(lián)手全球頂級名莊大廠，以IP為引擎進(jìn)行自有產(chǎn)品品牌打造、賦能品牌進(jìn)行生態(tài)化營銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
今年，網(wǎng)酒網(wǎng)與智利干露集團(tuán)以CP2C模式聯(lián)合打造的火玫瑰Naynay系列在影視劇、綜藝、明星IP的加持下，迅速打響市場知名度。從成為《軒轅劍》獨(dú)家合作酒類產(chǎn)品品牌、到登陸網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀《奶奶說》、助陣高爾夫真人秀節(jié)目《果嶺爭雄》，再至推出《盜墓筆記》生態(tài)定制產(chǎn)品，火玫瑰不斷躍上熒屏，成為網(wǎng)酒網(wǎng)旗下名副其實(shí)的熱銷大單品。
格魯特在營銷上則得到了樂視體育IP的加持，以生態(tài)跨界的力量贏在了起跑線上。亮相中超直播間，打造超強(qiáng)產(chǎn)品品牌曝光;助力球迷觀賽團(tuán)、搜達(dá)足球EMBA足球聯(lián)賽、泥濘跑等全民體育賽事，深入消費(fèi)市場第一線;強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手樂視體育、京東商城組成格魯特全球首發(fā)陣容，連續(xù)五天穩(wěn)坐京東啤酒節(jié)銷冠，開創(chuàng)業(yè)界封測模式先河……
任健透露，在未來更多的產(chǎn)品打造與營銷中，IP將繼續(xù)作為網(wǎng)酒網(wǎng)打造產(chǎn)品品牌的引擎，今年更廣泛的引入明星IP、球員IP、企業(yè)家IP到生態(tài)化營銷陣營，為改革中的酒業(yè)市場注入創(chuàng)新的生態(tài)力。
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