春節(jié)假期過半，這場互聯(lián)網(wǎng)的黃金檔可以說是“戰(zhàn)”的意味少了，“情”的感覺多了。雖然，微信紅包發(fā)布的男男互發(fā)、廣東省收發(fā)最多的數(shù)據(jù)還在被人們調(diào)侃，但和猴年春節(jié)相比，紅包大戰(zhàn)已經(jīng)從營銷活動(dòng)下沉到用戶習(xí)慣，盡管支付寶、QQ紛紛推出了AR虛擬紅包，但今年春節(jié)期間有了明顯的降溫。相比已經(jīng)下沉的紅包行為，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)抓住回家、父母、親情的場景，靜水深流的接檔互金大旗。百度金融、騰訊微眾銀行、螞蟻金服旗下天弘基金紛紛推出了主打親情的春節(jié)新理財(cái)方式，成為了春節(jié)的新面孔。
情感理財(cái)背后離不開“過硬的內(nèi)功”
據(jù)悉，此次騰訊微眾銀行、百度金融、螞蟻金服紛紛推出了專門針對春節(jié)期間子女孝敬父母的情感理財(cái)，尤其是百度金融高達(dá)6.6%的年化收益率最矚目，凡50歲以上的用戶都可以通過下載百度理財(cái)或百度錢包購買專享定期理財(cái)產(chǎn)品——父母理財(cái)。這種情感線的理財(cái)方式離不開春節(jié)場景，但理財(cái)產(chǎn)品背后更離不開的是互聯(lián)網(wǎng)金融的“內(nèi)功”，“水面下”的因素主要有四點(diǎn)：
其一，安全因素。對于老百姓尤其是非互聯(lián)網(wǎng)深度用戶來說，他們過去基本都沒有接觸過互聯(lián)網(wǎng)金融，更別說是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)。對于他們來說，最擔(dān)心的一個(gè)問題就是資金的安全問題。一些父母經(jīng)常聽到各種不靠譜的理財(cái)信息，導(dǎo)致資金被騙;還有一些父母甚至以為股市抄底就能輕松賺錢，卻不知水有多深，導(dǎo)致資金被深深套牢。BAT三大巨頭在安全方面都打下了深厚的功底，資深社會(huì)學(xué)評論員李志勇評論百度理財(cái)時(shí)甚至直言不諱：“幫父母理財(cái)一定要選這種大平臺(tái)、大品牌，或者說正規(guī)銀行、正規(guī)金融機(jī)構(gòu)這樣的理財(cái)產(chǎn)品，這樣才能安心。”
其二，便捷因素。過年的時(shí)候銀行人非常多，存?zhèn)€定期往往需要排半天隊(duì)，尤其是對于一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的父母們來說，春節(jié)存錢就更不方便了，需要跑到離家?guī)资镞h(yuǎn)的小鎮(zhèn)上存錢。如今子女幫助父母理財(cái)，通過手機(jī)就能直接完成，操作也簡單方便。
其三，情感因素。春節(jié)期間，全家人團(tuán)圓在一起，是最溫情的時(shí)刻。過去我們回家過年往往都會(huì)給父母一筆錢，如今給父母買一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品直接送給他們，也是非常好的方式，既幫父母把錢升值了還增進(jìn)了父母與子女之間的情感。而對于父母來說，自己最信任的子女推薦的理財(cái)產(chǎn)品他們往往也容易相信，這也是父母理財(cái)能夠流行的一個(gè)重要因素。
其四，收益因素。如今大多數(shù)銀行的定期存款收益率不到2%，相比存銀行定期來說，這種父母理財(cái)在收益方面也有著較大的優(yōu)勢，騰訊微眾銀行的收益率達(dá)到了4%以上，百度父母理財(cái)?shù)氖找媛矢沁_(dá)到了6.6%。
過去，使用互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)多以年輕用戶群體為主，如今這種主打父母理財(cái)產(chǎn)品在春節(jié)的流行，毫無疑問是開辟了一個(gè)全新的市場，將給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)行業(yè)帶來幾大新的機(jī)遇。
一、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)溫情化
對于父一輩來說，他們面對快速變化的信息化時(shí)代，往往會(huì)有些茫然。對于相當(dāng)一部分的家庭來說，一方面距離原因讓父母與子女經(jīng)常分居兩地，彼此溝通較少;另一方面，父母也不愿意打擾子女過多，同樣也讓父母與子女之間的溝通互動(dòng)較少。
越來越多的人開始思考春節(jié)期間兩代人溝通感情以及相處的方式，父母理財(cái)無疑成為了兩代人溝通感情的一種新方式，從一個(gè)關(guān)于“錢”的維度創(chuàng)造兩代交流、溝通感情的機(jī)會(huì)，為兩代人增進(jìn)感情起到橋梁作用。對于子女來說，通過父母理財(cái)是幫助父母更好守住他們的養(yǎng)老錢，同時(shí)給父母購買一份父母理財(cái)也是盡到了子女的一份孝心。
隨著父母理財(cái)?shù)娜諠u流行，這種能夠拉近父母子女感情的溫情理財(cái)方式必然會(huì)得到其他金融機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的效仿，以百度金融為代表的溫暖金融將會(huì)成為一種常態(tài)化。
二、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)農(nóng)村化
一年一度的“博士返鄉(xiāng)體”獲得了媒體和大眾的廣泛關(guān)注，日記中透露了我國農(nóng)村一個(gè)非常明顯的亂象——民間借貸。民間借貸在農(nóng)村興起已經(jīng)近10年了，借貸利息也一路飆漲，導(dǎo)致很多借貸人最終無法償還借款，只能出逃，眾多農(nóng)村中小企業(yè)因?yàn)榻栀J倒閉事件也是層出不窮，而把錢借給借貸中間方的農(nóng)民最終也難以收回成本，混亂不堪的民間借貸給金融服務(wù)不完善的農(nóng)村地區(qū)造成了極大的危害。
可即便是如此，很多農(nóng)民還是不太想把錢存到銀行，父母理財(cái)?shù)某霈F(xiàn)無疑是給廣大的農(nóng)民用戶開辟了一條全新的理財(cái)方式。春節(jié)期間，一些農(nóng)民家庭父母在外出務(wù)工子女的幫助下，開始學(xué)會(huì)了購買父母理財(cái)這類產(chǎn)品。不僅是留守家庭，就連廣場舞大媽、雜貨店老板這種“上當(dāng)高危人群”也在子女的推薦下開始信任互聯(lián)網(wǎng)金融。
由于父母理財(cái)有著比銀行更高的收益和便利性，同時(shí)也有著比民間借貸更安全的優(yōu)勢，很快便在廣大的農(nóng)村地區(qū)小范圍流行起來。隨著時(shí)間的推移，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的互相推薦，這種新的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)必然會(huì)在農(nóng)村、城鎮(zhèn)、二三線城市全面流行起來。
三、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)場景化
相比此前的理財(cái)方式來說，這種父母理財(cái)無疑成功地借助了場景理財(cái)?shù)奶匦?，一方面能夠激發(fā)用戶的主動(dòng)性，通過借助子女春節(jié)回家為父母盡孝心這一場景，引起了他們心中的共鳴，激發(fā)了他們主動(dòng)為父母購買理財(cái)產(chǎn)品。
另一方面，由于父母理財(cái)更多是父母的養(yǎng)老錢，因此用戶希望能夠把錢長期存起來獲得長期穩(wěn)定的利息，在用戶的粘性和忠誠度方面，這種理財(cái)方式顯然也更有優(yōu)勢。
毫無疑問，父母理財(cái)成功地開辟了互聯(lián)網(wǎng)場景化理財(cái)。可以想象，未來，在春節(jié)期間可能還會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)壓歲錢理財(cái)，通過把給小孩的壓歲錢存起來進(jìn)行更好地升值，必然會(huì)受到眾多家庭的歡迎，場景化理財(cái)也將成為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)囊环N新發(fā)展趨勢。
總體來看，由百度理財(cái)主導(dǎo)的父母理財(cái)在春節(jié)期間流行開來，必然將會(huì)受到其他互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)的共同效仿，在平臺(tái)與老百姓的共同推動(dòng)下，未來互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)必然將會(huì)替代紅包戰(zhàn)成為老百姓春節(jié)回家最受關(guān)注的話題。
作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)，微信公眾號：liukuang110
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