近日，國內(nèi)權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2017年中國移動電商行業(yè)研究報告》，作為開年第一份重磅電商行業(yè)報告，迅速獲得業(yè)內(nèi)的關(guān)注。報告指出移動電商進(jìn)入下半場，垂直領(lǐng)域崛起移動電商新勢力，此外社交化和垂直經(jīng)濟(jì)成為趨勢。
值得注意的，中國最大的母嬰電商貝貝網(wǎng)因穩(wěn)健迅速的發(fā)展，與天貓、唯品會、蘑菇街入選移動電商時代典型企業(yè)案例。此外，根據(jù)本報告mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，貝貝網(wǎng)在月度獨立移動設(shè)備數(shù)方面增勢強(qiáng)勁，再次加固電商三小巨頭地位。
網(wǎng)絡(luò)購物市場進(jìn)入移動消費(fèi)時代
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動網(wǎng)購在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達(dá)到68.2%，比去年增長22.8個百分點，移動端已超過PC端成為網(wǎng)購市場更主要的消費(fèi)場景。
作為移動互聯(lián)網(wǎng)起家的貝貝網(wǎng)，在移動電商領(lǐng)域有天然的優(yōu)勢，據(jù)資料顯示，貝貝移動端銷售占比超95%，遠(yuǎn)超中國移動電商占比的基本盤。
艾瑞分析認(rèn)為，用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移、各企業(yè)持續(xù)發(fā)力移動端是移動端不斷滲透的主要原因。與此同時，2016年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.6億人，市場增量空間減少，移動端流量紅利消失，同時進(jìn)入下半場。而流量、速度比拼轉(zhuǎn)為用戶精細(xì)化運(yùn)作。
新興移動電商勢力崛起
從艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)來看，2016年手機(jī)淘寶月度獨立移動設(shè)備覆蓋數(shù)最廣，遙遙領(lǐng)先于其他電商網(wǎng)站;京東次之，唯品會緊隨其后，傳統(tǒng)電商巨頭優(yōu)勢依舊。
此外，依靠移動電商紅利發(fā)展起來的新興平臺發(fā)展迅速。例如貝貝網(wǎng)、蘑菇街，月度獨立移動設(shè)備覆蓋數(shù)均保持比較強(qiáng)勁的增勢，成為移動電商小巨頭。
資料顯示，貝貝網(wǎng)DAU超過200萬, MAU超1200萬，躋身中國電商TOP5。貝貝網(wǎng)憑借在移動領(lǐng)域技術(shù)和運(yùn)營創(chuàng)新的積累，其優(yōu)勢也逐漸顯現(xiàn)。
貝貝網(wǎng)被點名，成移動電商新勢力典型代表
作為母嬰電商行業(yè)的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，貝貝網(wǎng)與天貓、唯品會成為移動電商新勢力典型代表被分析和解讀。
貝貝網(wǎng)成立與2014年，通過短短不到三年的時間，便獲取7000萬用戶，占據(jù)70%的市場份額。2016年6月，上線2年，完成D輪融資。其中D輪融資金額達(dá)1億美金，投資方為新天域、北極光、高榕資本、今日資本等知名投資機(jī)構(gòu)。
從報告中看出，經(jīng)過持續(xù)的探索和創(chuàng)新，貝貝網(wǎng)逐漸走出并驗證了一條自營+平臺，非標(biāo)品+標(biāo)品并通過大數(shù)據(jù)支撐的頂層商業(yè)模式。通過打造專業(yè)可依賴的理念，創(chuàng)造專業(yè)母嬰好貨低價的卓越用戶體驗。
而在電商下半場，貝貝網(wǎng)將一如既往的圍繞母嬰人群發(fā)展媽媽經(jīng)濟(jì)，根據(jù)媽媽人群購買力進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。
社交化分享、內(nèi)容粉絲和場景化成新方向
《報告》認(rèn)為，以微博、微信等移動社交平臺為依托，通過自媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)模式的分享傳播來獲取用戶，消費(fèi)者的購買需求會在人們碎片化的社交場景中被隨時激發(fā)。
貝貝網(wǎng)通過拼團(tuán)拳頭產(chǎn)品以及開設(shè)紅人街頻道，融合了社交、內(nèi)容及直播等新型營銷方式，達(dá)人分享服飾搭配并通過與粉絲的互動引導(dǎo)用戶消費(fèi)。
移動電商時代，用戶的消費(fèi)路徑和習(xí)慣發(fā)生了很大的變革，消費(fèi)需求場景化，移動購物模式多樣。內(nèi)容化、粉絲化和場景化成為吸引流量的新方式。各大移動電商網(wǎng)站紛紛布局內(nèi)容營銷。
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