在案例分享之前，筆者首先給大家解釋一個關(guān)于SEO的認識誤區(qū)!有時候，別人問我，你是干什么的，我說是做網(wǎng)站SEO優(yōu)化的，有人就說：“哦，就是專門給網(wǎng)站上發(fā)文章，發(fā)外鏈的是吧?”，我們先從這句話分析，當(dāng)我說了自己的職業(yè)時，能說出這句話的相信也是對這方面有所了解的，不錯，還知道SEO的主要工作，相信也是從事互聯(lián)網(wǎng)方面工作的。但是又一想，他的話意思無非就是：SEO=發(fā)文章+發(fā)外鏈。SEO不就是發(fā)發(fā)文章，發(fā)發(fā)外鏈嘛，當(dāng)我們說到這，相信每個SEO的從業(yè)者的心理肯定都不舒服，這明明就是一種非常不專業(yè)的說法!
那么下面我們來看看對于SEO的專業(yè)定義是什么樣的。
關(guān)于SEO，嚴(yán)謹?shù)亩x：是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)之上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)量，吸引更多目標(biāo)客戶點擊訪問網(wǎng)站，從而達到互聯(lián)網(wǎng)營銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵字在搜索引擎上排名的變化，因此搜索引擎優(yōu)化并非一勞永逸。
看了上面的專業(yè)的定義，其中指出的是，SEO優(yōu)化的主要工作是：對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整和優(yōu)化，發(fā)文章其實就是內(nèi)部優(yōu)化工作中的一個主要部分，而非全部，發(fā)文章的主要作用就是保持網(wǎng)站的持續(xù)更新，讓搜索引擎來更多的收錄我們的網(wǎng)站頁面，從而讓搜索引擎認為我們的網(wǎng)站是一個有內(nèi)涵、有價值的網(wǎng)站，以此來提高網(wǎng)站在搜索引擎的友好度，提升網(wǎng)站排名!而且在發(fā)文章的同時，借助發(fā)布軟文來優(yōu)化網(wǎng)站本身的內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，比如網(wǎng)站內(nèi)鏈的布局，關(guān)鍵詞的密度等等，而且在某種程度上也在增加著網(wǎng)站的價值。發(fā)外鏈，則屬于是外部優(yōu)化的一個主要工作，通過在我們網(wǎng)站之外的網(wǎng)站、信息平臺以及博客、論壇上發(fā)布帶有我們網(wǎng)站鏈接的軟文、圖片、廣告等等，來布局我們網(wǎng)站外部鏈接，從而來吸引流量，增加我們網(wǎng)站頁面被更多的收錄，從而來達到我們提高網(wǎng)站權(quán)重和提升關(guān)鍵詞在搜索引擎上排名的目的。
而除了這兩個主要的工作之外，其實像小編這樣的SEO工作者，其實還有很多的工作要做，我們要根據(jù)所接單的網(wǎng)站的具體表現(xiàn)來做一些相應(yīng)的調(diào)整，而并不是拿過來一個就去發(fā)文章和外鏈，坐等排名上去，這是不可能的!如果是這樣的話，那么我們豈不是要失業(yè)了?
而這些其他的工作則包括了更改網(wǎng)站的標(biāo)題、關(guān)鍵詞的設(shè)置、描述的修改，圖片添加alt屬性、建立h1主題標(biāo)簽、建立網(wǎng)站地圖、添加百度統(tǒng)計、301重定向、404頁面設(shè)置、網(wǎng)站url偽靜態(tài)、死鏈檢查刪除、布局關(guān)鍵詞密度、布局網(wǎng)站內(nèi)外鏈等等，這些行內(nèi)人都懂，行外人說了也不是三言兩語能說清楚的，因此在這小編就不一一贅述了
以上這些因素都是會影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的表現(xiàn)的，都是需要我們?nèi)プ龅墓ぷ?，不過現(xiàn)在只要是在正規(guī)的專門做網(wǎng)站的公司所做的網(wǎng)站，網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)也都比較合理，符合搜索引擎的喜好，后臺一般也都有SEO優(yōu)化的板塊，這也就方便了我們很多的工作，不需要對網(wǎng)站做過多的調(diào)整。除非是一些比較老的網(wǎng)站，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)不符合時下搜索引擎的爬取習(xí)慣，后臺也比較難用，這些則就需要我們做一些相應(yīng)的調(diào)整。
好了說了這么多相關(guān)的知識，讓大家了解了SEO的具體工作內(nèi)容、優(yōu)化的原理以及解釋了關(guān)于SEO的一些誤區(qū)，下面我們就回歸到?，嶴EO小編給大家分享的具體案例上來!
小編今天要給大家分享的網(wǎng)站是：青島恒泰達輪胎有限公司。
其實現(xiàn)在大部分的網(wǎng)站，尤其是從正規(guī)專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司做的站點，網(wǎng)站不論從代碼編程，目錄結(jié)構(gòu)，以及后臺等方面，都是非常專業(yè)的，有的網(wǎng)站后臺里還專門有推廣優(yōu)化的欄目，因此這些都是非常符合我們?nèi)プ鰞?yōu)化工作的，接單之后也不需要在結(jié)構(gòu)上做出大的調(diào)整，所需要我們做的就是優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容，關(guān)鍵詞密度，布局內(nèi)鏈和外鏈等，促進百度收錄，來提升排名。
其實，當(dāng)我們接單之后，最重要的工作并不是立馬就開始發(fā)文章，發(fā)外鏈?zhǔn)裁吹?，而是先分析，再動手。而今天小編所要分享的這個案例就是小編在從事優(yōu)化工作中遇到的一個非常典型的例子了!那么下面小編就給大家分享一下，我優(yōu)化這個單子是從那幾個方面著手的吧!
一、基本設(shè)置調(diào)整
這一步，接到的每個單子，我們首先要給他把標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述這些改過來，修改的原則就是，網(wǎng)站的標(biāo)題、描述里一定要體現(xiàn)出所需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，其他的小編在這里就不細說了，相信大家也都知道，小編也就不班門弄斧了，具體看下圖：
關(guān)鍵詞描述
二、先分析，再動手，對癥下藥
案例網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞檢索量：
實心輪胎廠家：146萬
叉車輪胎廠家：223萬
實心輪胎價格表：32.7萬
我們可以看出，這三個關(guān)鍵詞中，“實心輪胎廠家”和“叉車輪胎廠家”的檢索量都比較高，達到了百萬級別，也就是百度收錄的關(guān)于搜索該關(guān)鍵詞所出現(xiàn)的網(wǎng)頁結(jié)果數(shù)。說明這個詞的競爭力是比較大的，我們以“實心輪胎廠家”這個關(guān)鍵詞為例，從搜索結(jié)果的首頁來看：
百度首頁結(jié)果
首頁百度快照的位置總共有10個，而相關(guān)的百度百科，百度知道，百度地圖就占了三個位置，剩余的七個位置中，在上面的其他的企業(yè)站也都是優(yōu)化上去的，還有別的公司在阿里巴巴這種高權(quán)重平臺上做的企業(yè)黃頁的競爭，因此說這個關(guān)鍵詞是不容易做上去的，也就是說優(yōu)化的難度還是比較大的。
我們拿到一個優(yōu)化網(wǎng)站，首先要看下網(wǎng)站本身的表現(xiàn)，下面我們就來看看我們網(wǎng)站的SEO的基本信息：
SEO信息
百度權(quán)重：1
同ip網(wǎng)站：73個
網(wǎng)站響應(yīng)速度：50ms
域名年齡：3年3月22天
由此，我們可以看出，域名年齡是3年多，是一個比較老的網(wǎng)站，但是一個3年多的老網(wǎng)站，百度權(quán)重才是1，小編又查看了其收錄量為300多條，而以百度權(quán)重的規(guī)則來看，該網(wǎng)站至少也是權(quán)重為2的。
看到這小編就覺得有點奇怪，這不太符合常理，那么我們就使用site指令去查看了其收錄的這300多條內(nèi)容，不看不知道，一看嚇一跳，這300多條快照里，屬于本網(wǎng)站內(nèi)容的只有不到十條，其余的全部都是什么賭博的內(nèi)容，再一看，網(wǎng)站的首頁也被降權(quán)了，不在第一位，在第二頁里。
而且這些鏈接全部是死鏈，簡單的說就是打不開的無用的鏈接。而且我們都知道，*賭博在我國是違法的，在百度看來這些也是違法的灰色行業(yè)。說明這個網(wǎng)站以前肯定是中過惡意病毒，但是在網(wǎng)站刪掉病毒鏈接之后，對于客戶這種沒有接觸過SEO的人來說，肯定以為就沒事了，但是由于百度對網(wǎng)頁的收錄和抓取都是由百度蜘蛛來完成的，因此在你刪掉病毒之后，它也不一定就會立即更新，刪除這些頁面，因此就形成了所謂的死鏈，死鏈對于一個網(wǎng)站來說影響是非常大的，會嚴(yán)重影響到你網(wǎng)站本身的關(guān)鍵詞的排名表現(xiàn)。因此，我們首先做的就是刪除死鏈!
那么死鏈如何刪除呢?最簡單的一個辦法就是去百度服務(wù)中心：里的快照刪除與更新一欄去提交這些死鏈，讓百度去刪除，如下圖：
死鏈提交
然后，靜等百度更新快照，刪除這些不存在的快照信息。
三、網(wǎng)站頁面優(yōu)化
對于頁面優(yōu)化，這個網(wǎng)站的面包屑導(dǎo)航、url目錄都是比較合理的，圖片也都添加有alt標(biāo)簽，也設(shè)置有roboots文件，因此不需要小編去做過多的調(diào)整。而我需要做的主要有以下兩點：
1、建立h1標(biāo)簽
我們發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)站沒有h1，h2等主題標(biāo)簽，h1標(biāo)簽的作用就是告訴搜索引擎這個是一段文字的標(biāo)題，起強調(diào)作用，從而讓搜索引擎明白那些是主要的，那些是次要的，突出顯示我們想要優(yōu)化的內(nèi)容，從而來達到我們的優(yōu)化目的，添加h1主題標(biāo)簽的時候，要帶上我們所需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，也就是把關(guān)鍵詞布局在主題標(biāo)簽了，這對于我們的優(yōu)化效果的提升是非常好的。
2、增加首頁關(guān)鍵詞密度
小編發(fā)現(xiàn)，這個網(wǎng)站的首頁基本上沒有體現(xiàn)出我們所需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，因此，我們要做的就是在首頁加上關(guān)鍵詞的錨文本，因為，搜索引擎來爬取我們的網(wǎng)站肯定是從首頁開始的，在首頁上體現(xiàn)出關(guān)鍵詞，就會使搜索引擎認為我們的網(wǎng)站與所要優(yōu)化的關(guān)鍵詞是相關(guān)的，突出我們網(wǎng)站的主題和內(nèi)容，也就是提升網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵詞密度。
四、發(fā)軟文
好了，網(wǎng)站所有的需要符合搜索引擎抓取標(biāo)準(zhǔn)的基本項我們都調(diào)整完畢之后，就開始我們優(yōu)化的主要工作了。
想要網(wǎng)站有一個好的排名，那么，保持網(wǎng)站的持續(xù)更新、不斷豐富網(wǎng)站的內(nèi)容是非常重要的。搜索引擎更喜歡原創(chuàng)的文章，這樣更容易收錄，網(wǎng)站的頁面被收錄的越多，網(wǎng)站的權(quán)重也就越高，排名也就更好。但是，對于我們從事優(yōu)化的工作人員來講，只是從事于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而接的網(wǎng)站各行各業(yè)的都有，像小編這樣的肯定不是全能的，不可能什么行業(yè)的文章都會寫，因此，什么原創(chuàng)的文章也無非等同于空談，除非是客戶提供資料，我們給編輯發(fā)布。那么我們就需要去進行文章的偽原創(chuàng)，也就是我們經(jīng)常聽到的寫軟文，在網(wǎng)上找到與我們網(wǎng)站相關(guān)的文章，進行第二次的創(chuàng)作。那么寫軟文有什么要求和標(biāo)準(zhǔn)呢?
下面是?，嶴EO小編就以自己寫作軟文的工作經(jīng)驗，為大家總結(jié)了怎樣寫更容易被百度等搜索引擎認為是原創(chuàng)而去收錄的偽原創(chuàng)軟文!(后面的搜索引擎，小編就統(tǒng)統(tǒng)以百度為例)
1、改標(biāo)題
我們找到相關(guān)的文章，進行偽原創(chuàng)的時候，首先要做的就是，把標(biāo)題改了，千萬不要使用和原來一模一樣的標(biāo)題，因為這樣的文章肯定是被轉(zhuǎn)載了無數(shù)次了，因此，你想讓百度認為你這篇文章是原創(chuàng)的，首先要做的，就是標(biāo)題不要重復(fù)!就好像我們在電影里看的，一個人想要變成別人都不認識的人，首先做的就是改名一樣。而標(biāo)題的改法還是主要以文章的內(nèi)容為主，要符合文章內(nèi)容所要表達的中心思想，其次，是我們最好在標(biāo)題上加入我們的關(guān)鍵詞，其他的就沒有更多的要求了。
2、首尾大改，中間小改
文章的首段和尾段最好是自己寫，實在不會寫就把原來的好好地修改一番，文章內(nèi)容的修改，簡單點的就是同義詞替換：比如“不管你怎么說”替換成“無論你怎么說”，意思都是一樣的，句式的變化：比如：“實心輪胎一般都在高負荷下使用，要求膠料有足夠的耐壓性和耐磨性，具有足夠高的定伸應(yīng)力、較高的硬度、低的永久變形和良好的耐磨性”，是陳述句，主要說了對于實心輪胎的膠料的要求。那么我們可以改成這樣：“實心輪胎一般都是在高負荷下使用，那么對于其所使用的膠料有什么要求呢?1、足夠的耐壓性。2、足夠的耐磨性。3、足夠高的定伸應(yīng)力。4、較高的硬度。5、低的永久變形和良好的耐磨性”，所要表達的意思一模一樣，但是表達的方式是不是截然不同了呢?諸如此類的方法很多，這里只是小小的示范一下，其它的小編就不一一細說了，因人而異，需要一定的文字功底。
3、插入圖片
隨著時代的發(fā)展，人們的瀏覽習(xí)慣也在不斷的發(fā)生著變化，現(xiàn)在我們在網(wǎng)上瀏覽信息，隨便打開一篇資訊，就會發(fā)現(xiàn)，里面一定是有圖片的，圖文并茂，更符合人們的閱讀習(xí)慣，也使得文章的內(nèi)容更加豐富、充實，可以把文章的主要內(nèi)容和中心思想直接、準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來，圖文并茂的形式不僅符合人們的閱讀習(xí)慣，也符合搜索引擎的抓取習(xí)慣，我們插入不同的圖片的同時，也間接地改變了文章的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，使得與原來的文章變得更加不同，從而讓搜索引擎認為這篇文章是比較原創(chuàng)的、新的東西，去進行收錄。
4、添加錨文本
添加錨文本就是，我們把文章中出現(xiàn)的網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞加上鏈接，可以是網(wǎng)站首頁的鏈接，也可以是內(nèi)頁的欄目頁，或者是另一篇文章的鏈接，這樣做也就是布局網(wǎng)站的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，使得搜索引擎的蜘蛛在爬取我們這篇文章的同時，通過這個鏈接抓取到別的頁面，更好地促進我們網(wǎng)站的內(nèi)容的收錄。錨文本就是我們布局網(wǎng)站內(nèi)鏈的一個結(jié)點，來織成一個網(wǎng)，讓蜘蛛按照我們織成的這個網(wǎng)進行爬取，抓取、收錄我們想要被收錄的內(nèi)容。
總之，我們進行軟文的偽原創(chuàng)的時候，千萬不能把別人的文章拿過來就復(fù)制上去，這樣做不僅沒有任何的作用，不僅幾乎沒有被收錄的可能，而且大量的采集復(fù)制別的網(wǎng)站的文章，還可能招致百度的懲罰和降權(quán)，得不償失!因此，要求發(fā)布的軟文最好是改過之后的，原創(chuàng)度更高的偽原創(chuàng)文章，原創(chuàng)度更高，文章也就更容易被收錄，收錄的多了，網(wǎng)站的排名也就更好。
下面我們就給大家看一張圖：
收錄情況
由于這個網(wǎng)站是中過病毒，被百度懲罰過的，給百度留下的是不好的印象，因此，在我們優(yōu)化的過程中就需要格外的用心，而小編在這個網(wǎng)站上發(fā)布的軟文，都是進行過精心的修改過的接近于原創(chuàng)的文章。
這是小編在處理完這個網(wǎng)站的死鏈之后，發(fā)布的文章被百度收錄的情況。我們可以看到，幾乎是每天一發(fā)布，在當(dāng)天就會被收錄的，而且，每天發(fā)布的文章都會被收錄。收錄量的持續(xù)穩(wěn)定增高，這就預(yù)示著百度認為我們發(fā)布的網(wǎng)站內(nèi)容是有價值的，百度是相當(dāng)重視我們的網(wǎng)站的，那么這也就表明著我們的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞肯定會有一個好的排名!
果不其然，就這樣堅持了20天左右，以“實心輪胎廠家”這個關(guān)鍵詞為例，排名幾乎是直線上升，從最開始的前二十頁都找不到，到突然出現(xiàn)在第七頁、第五頁、第三頁、第二頁，一直到現(xiàn)在的首頁第一的位置：
其他的關(guān)鍵詞，“叉車輪胎廠家”“實心輪胎價格表”也都從沒有排名，分別飆升到了第二頁和第三頁，而附帶的使“叉車輪胎”和“實心輪胎”這兩個高難度的詞，也分別上升到了第三頁和第四頁。
五、發(fā)外鏈
之前我們常聽人說“內(nèi)鏈為王，外鏈為皇”，可見外鏈對于網(wǎng)站排名的影響之大，正是因為如此，就有一些專門進行外鏈買賣，外鏈代發(fā)的行為，使得網(wǎng)站優(yōu)化作弊的人越來越多。對于這些作弊的人，2013年百度上線的“綠蘿算法”，無疑就是一個噩夢，該算法主要打擊超鏈中介、出賣鏈接、購買鏈接等超鏈作弊行為。該算法的推出有效制止惡意交換鏈接，發(fā)布外鏈的行為，降低了外鏈對于網(wǎng)站排名的影響權(quán)重。雖然外鏈不像以前對于排名的影響那么大了，但是，其畢竟還是占有一定的地位的。小編發(fā)外鏈的時候一般是在網(wǎng)易、新浪、天涯等權(quán)重高的網(wǎng)站上發(fā)布的外鏈，也就是在上面發(fā)布博客，內(nèi)容里添加上我們網(wǎng)站的鏈接。也可以去一些大的論壇發(fā)稿或者是百度貼吧發(fā)帖，以及在一些資訊類的網(wǎng)站或者百度文庫上去寫文章加外鏈，不過這些審核的要求都比較嚴(yán)格，一般不建議新手去做，需要你有一定的能力和資源。
上面就是小編為大家分享的整個案例，該案例主要講了我們從分析網(wǎng)站存在的問題著手，到解決問題，以及到最后通過正常的優(yōu)化手段，為該網(wǎng)站所做的主要工作，是其排名提升的整個過程。
最后我們看一下網(wǎng)站在我們優(yōu)化之后的效果吧!
百度蜘蛛的抓取情況：
抓取頻次
通過上圖我們可以看到，百度蜘蛛對于我們網(wǎng)站的抓取頻次是快速上升的，說明了我們網(wǎng)站的內(nèi)容是很好的，有價值的，也間接的說明了我們網(wǎng)站的內(nèi)容被百度收錄的幾率將大大增加。
流量與展現(xiàn)量：
通過上圖，我們可以看出，今天的點擊量是11，而我們的這個網(wǎng)站是沒有做百度推廣的，因此可以說這個點擊量就是通過我們優(yōu)化上去的快照點擊進來的。而最初小編接單的時候，這個網(wǎng)站因為中病毒，存在大量的死鏈，網(wǎng)站被降權(quán)，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞根本就沒有排名，客戶也沒有做推廣，就別說點擊量了，連展現(xiàn)的機會都沒有。以“實心輪胎廠家”這個關(guān)鍵詞為例，通過我們的優(yōu)化，通過搜索該關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的搜索結(jié)果中，百度首頁的第一位就是我們的網(wǎng)站，每天24小時穩(wěn)定展現(xiàn)，每天平均有十來個客戶流量，其效果可以說比推廣的效果要好。而這每天的十來個流量中，說不定就有幾個轉(zhuǎn)化成訂單，從而產(chǎn)生一筆交易，使得客戶受益。
網(wǎng)站優(yōu)化的過程是需要時間的，畢竟不像推廣那樣只要有錢就可以快速地展現(xiàn)在首頁的，SEO工作是一個長期的，需要不斷堅持去做的工作。
好了，小編的這個案例的分享到這就結(jié)束了，希望通過這個案例可以與大家交流一些SEO的經(jīng)驗和方法，提升我們的網(wǎng)站優(yōu)化能力。
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