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“營(yíng)銷(xiāo)我只服杜蕾斯”的語(yǔ)句不斷進(jìn)入人們的視野，但早在杜蕾斯與杜蕾斯?fàn)I銷(xiāo)成名之前，它依然犯過(guò)不少營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)誤，從摸索到經(jīng)典得自成一門(mén)，杜蕾斯?fàn)I銷(xiāo)發(fā)生了哪些變化?

當(dāng)品牌撞上薛之謙，所有以往的高逼格都瞬間擁有了“神經(jīng)質(zhì)”精髓，變得“面目全非”，薛之謙的自成一門(mén)背后又給我們帶來(lái)哪些營(yíng)銷(xiāo)啟示?

曾經(jīng)的杜蕾斯VS現(xiàn)在的杜蕾斯

曾經(jīng)的杜蕾斯：擦邊擦得時(shí)而不理智

2013年高考間杜蕾斯借勢(shì)，雖然講得屬實(shí)，但仍然擺脫不了這個(gè)太需要正能量的高考社會(huì)壓力，把新一代、蓬勃向上孩子們的教育借勢(shì)成這種模樣，顯然不會(huì)被社會(huì)推崇：

2014年兒童節(jié)，杜蕾斯也有點(diǎn)過(guò)分：

現(xiàn)在的杜蕾斯：惡搞但是永遠(yuǎn)有底線

劉翔舊傷復(fù)發(fā)退賽，跨欄摔倒后堅(jiān)持走完全程，杜蕾斯借勢(shì)：“最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人!”

劉翔退役，杜蕾斯借勢(shì)“我的跑道!我的欄!Just 杜 it”。

劉翔離婚，它沒(méi)借勢(shì)。

電影一步之遙上映，杜蕾斯出“一步之遙”：

一直都熱愛(ài)和平的薛之謙

段子手中最會(huì)唱歌、歌手里最會(huì)寫(xiě)段子的薛之謙，近兩年來(lái)紅得大有紫到黑的節(jié)奏，與騰訊動(dòng)漫合作玩了一場(chǎng)H5的刷屏，畫(huà)風(fēng)清奇：

二次元?jiǎng)勇裁吹?，本?lái)就很符合薛之謙的“男神經(jīng)”氣質(zhì)，搞搞怪、成功刷爆朋友圈，我們最多感嘆：年輕人的天下就是這么與眾不同。

但是，很多鐘愛(ài)清雅、大方的品牌商們，遇上薛之謙，竟然也變了模樣，來(lái)感受下：

善存遇見(jiàn)薛之謙 廣告前后對(duì)比圖

奧利奧遇見(jiàn)薛之謙 廣告前后對(duì)比圖

畫(huà)風(fēng)突變，style、品牌廣告什么的全都一股濃濃的“薛之謙”味道。

他們?yōu)槭裁匆D(zhuǎn)變?迎合薛之謙的氣質(zhì)?或者不如說(shuō)迎合新一代用戶們的喜好吧。

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