在很人眼中seo從業(yè)人員幾乎就是外鏈專員的代名詞，seo從業(yè)人員的工作內(nèi)容到底有哪些呢?難道真的只是修改一下網(wǎng)站title和meta元標(biāo)簽，然后就去自己折騰外鏈和原創(chuàng)，偽原創(chuàng)的文章了嗎?
相信不少seo從業(yè)人員由于接觸到的網(wǎng)站類型有限，現(xiàn)在都處于這個狀態(tài)，如果問他們seo最主要做的是什么工作之時，基本大部分的回答就是三個字”發(fā)外鏈“。
發(fā)外鏈確實是他們工作的大部分工作甚至是全部工作，也因此不少企業(yè)的seo從業(yè)人員受到了技術(shù)人員的蔑視，因為技術(shù)人員認(rèn)為seo除了提交無聊的修改title和meta元標(biāo)簽需求就沒什么了。
雖然并不是整個行業(yè)都是如此，但是此類情況也并不少見，這也算是seo行業(yè)的一個悲哀吧，那么seo從人員的真正工作內(nèi)容到底有哪些呢?下面楊子來簡單與大家聊聊。
網(wǎng)站做seo的目的就是獲得高轉(zhuǎn)化率的流量，反推一下，得到高轉(zhuǎn)化率的流量首先是要有用戶搜索、有流量，想要有流量就需要網(wǎng)站有足夠多的關(guān)鍵詞在搜索引擎中有不好的排名。
一個或有限的幾個網(wǎng)頁不足以支撐太多關(guān)鍵詞去做排名，那就需要有足夠的頁面來承載這些關(guān)鍵詞，并要有足夠的高質(zhì)量外鏈來提升網(wǎng)站和網(wǎng)頁的權(quán)重，從而seo就要想方設(shè)法為網(wǎng)站創(chuàng)造足夠多的頁面和高質(zhì)量外鏈。
再反過來想象一下，seo從業(yè)人員接手一個正規(guī)網(wǎng)站后，如果網(wǎng)站目的不是只沖擊幾個關(guān)鍵詞，而是以增長長尾流量為主，那么不論網(wǎng)站規(guī)模怎么樣，站內(nèi)需要做的工作都應(yīng)該至少有以下幾個維度：
一、分析網(wǎng)站內(nèi)部現(xiàn)狀
首先得分析網(wǎng)站內(nèi)部現(xiàn)狀，是不是有不利于搜索引擎抓取的地方，基礎(chǔ)的標(biāo)題和元標(biāo)簽是不是有重復(fù)或者不恰當(dāng)?shù)牡胤?，頁面H1、加粗、圖片、alt、關(guān)鍵詞布局等是否合理，目錄設(shè)置、頁面類型、各類頁面內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容更新機制、robots文件以及外鏈健康等是不是有問題。
二、確定網(wǎng)站所在行業(yè)和涉及關(guān)鍵詞的大分類
確定網(wǎng)站所在行業(yè)以及所涉及關(guān)鍵詞的大分類，從而挖據(jù)行業(yè)關(guān)鍵詞，其中包含長尾關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞的長短及類型把關(guān)鍵詞分類。
三、要想方設(shè)法為網(wǎng)站創(chuàng)造更多的頁面來承載第二步中的關(guān)鍵詞
根據(jù)關(guān)鍵詞類型，或分配編輯人員圍繞關(guān)鍵詞編輯文章，或在大量內(nèi)容基礎(chǔ)上做詞庫，或?qū)τ兴阉餍枨蟮漠a(chǎn)品參數(shù)設(shè)置交叉查詢頁面(如商城和房產(chǎn)網(wǎng)站)，或制作專題，或開設(shè)目錄等來布局各種類型的關(guān)鍵詞。
如果網(wǎng)站已經(jīng)存在很豐富的網(wǎng)頁了，那就可以對既有頁面進行調(diào)整以布局和增加各級別目標(biāo)關(guān)鍵詞。
四、設(shè)計合理的物理結(jié)構(gòu)(目錄鏈接結(jié)構(gòu))扁平化
設(shè)計合理且盡可能物理目錄扁平、邏輯結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、方便搜索引擎抓取的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，以分配第三條中產(chǎn)生的頁面，配以外鏈建設(shè)來促進站內(nèi)頁面的抓取和收錄。
五、解決關(guān)鍵詞排名問題
網(wǎng)站收錄后就要解決排名問題，以上步驟該優(yōu)化的地方都優(yōu)化到位，也就是內(nèi)容和內(nèi)鏈都沒問題后就要著手外鏈的建設(shè)了，提升網(wǎng)站整體權(quán)重，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是金字塔型，從頂部的首頁到中部的目錄頁和專題頁再到底部的內(nèi)容頁都要尋找相應(yīng)的外鏈建設(shè)策略、方法和渠道。
六、網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析
不斷地監(jiān)控和分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，沒有明顯問題就要想辦法把seo效果最大化，增大已有頁面的收錄比例，強化已經(jīng)收錄頁面的搜索排名，挖掘新的相關(guān)關(guān)鍵詞繼續(xù)循環(huán)以上幾個步驟。
以上幾個維度，應(yīng)該是seo從業(yè)人員所需要做的基本工作，可能根據(jù)具體網(wǎng)站的具體情況略有不同，每一步都有大量的工作要做，并且根據(jù)不同類型的網(wǎng)站、不同公司的實際情況，需要做的具體工作也會有很大區(qū)別，遇到的問題和解決方法也會千差萬別。
所以seo遠(yuǎn)沒有只是發(fā)外鏈怎么簡單，即使做外鏈，不同類型的網(wǎng)站也有不同的技巧，機械式的人工或軟件批量發(fā)布的垃圾鏈接對百度搜索引擎已經(jīng)失去了以前的作用，有時可能會弊大于利。
所以”seo從業(yè)人員”并不是外鏈專員的代名詞，往往是seo從業(yè)人員自己由于環(huán)境所限，接觸不到或者不知道如何去尋找其他方向的工作。
同時可能還有一個原因會造成一些[朋友對seo工作有以上的誤解，那就是個別培訓(xùn)結(jié)構(gòu)所宣稱的“不需要任何基礎(chǔ)都可以很好地學(xué)習(xí)好seo”，因為最基礎(chǔ)發(fā)外鏈的人力工作的確不需要太多基礎(chǔ)，只要會上網(wǎng)、會發(fā)帖就可以了。
seo就像郭德綱評論相聲“這個行業(yè)的門檻在門里面”一樣，seo入門的確不需要什么基礎(chǔ)和其他能力，但是想要把seo做好還真不是一件容易的事兒。
上述內(nèi)容是一個seo人員本職的工作，在稍具規(guī)模的公司中，seo管理者還要配合其他部門思考seo方向問題，比如，現(xiàn)在的教育類網(wǎng)站，剛上線初期需要為原始流量積累做seo;原始流量積累到一定程度要配合其他部門為品牌做seo;或銷售廣告或銷售產(chǎn)品。
被簡單的劃分這個三階段，seo人員主攻的目標(biāo)關(guān)鍵詞應(yīng)該是不同的，甚至有sem部門參與后seo部門的目標(biāo)關(guān)鍵詞也要調(diào)整，從而導(dǎo)致每個階段或者每段時間的seo策略都是不同的。
seo管理者還要盡力把在搜索引擎身上獲得的流量做到可控，這也是一件比較困難的事情。
七、寫在最后
綜上所述：seo是一件比較復(fù)雜的系統(tǒng)工程，但做好后又很值得驕傲的工作，于此向以為seo只是發(fā)外鏈的seo人員和非seo人員簡單的展示一下正規(guī)seo從業(yè)人員的部分工作內(nèi)容。同時楊子也希望seo初學(xué)者對這個職業(yè)充滿希望，seo雖然沒有太過復(fù)雜，但是也絕對沒有太過簡單。
今天就與大家分享到這里!下篇待續(xù)。
文/楊子
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