前幾天IMN發(fā)布了一份最新的Google搜索結(jié)果頁面點擊率統(tǒng)計。IMN全稱是Internet Marketing Ninjas，網(wǎng)絡(luò)營銷忍者，聽名字就知道不是什么大公司，但這個公司的創(chuàng)始人Jim Boykin是對我影響最大的SEO人之一，當(dāng)年他的公司域名是webuildpages.com，他的博客帖子是我最喜歡看的之一?，F(xiàn)在一年也見不到他寫一篇帖子了。
搜索結(jié)果點擊率數(shù)據(jù)是SEO判斷競爭對手大致流量、預(yù)估自己網(wǎng)站SEO效果的必用工具。知道了搜索結(jié)果頁面上每條結(jié)果的大致點擊率，結(jié)合關(guān)鍵詞排名位置和搜索次數(shù)，就可以大致了解能帶來的點擊流量。當(dāng)然，點擊率和搜索次數(shù)數(shù)據(jù)都不是很精確，只是個大致范圍，而且點擊率隨不同行業(yè)也有變化，所以計算的點擊流量不會非常準(zhǔn)確，但作為估算還是可以接受的。
我印象中第一次出現(xiàn)搜索結(jié)果點擊率統(tǒng)計是因為 2006 年AOL泄露了大量搜索數(shù)據(jù)，有人從AOL數(shù)據(jù)中挖掘出搜索結(jié)果頁面點擊率：
AOL數(shù)據(jù)是唯一一份來自搜索引擎的真實數(shù)據(jù)，雖然準(zhǔn)確、權(quán)威，但現(xiàn)在不知道還有沒有人在用AOL搜索了？主流搜索引擎結(jié)果頁面排版也有了很大變化，圖文展現(xiàn)、圖片／視頻結(jié)果、第 0 位結(jié)果、右側(cè)廣告位的刪除、地圖／本地結(jié)果等等，都會造成點擊率的變化，所以近些年經(jīng)常有不同公司發(fā)布最新統(tǒng)計結(jié)果。
這次IMN發(fā)布的是今年夏天的最新統(tǒng)計，數(shù)據(jù)來自過去 3 個月（ 4 月到 6 月）， 20 個客戶網(wǎng)站的Google Search Console后臺的關(guān)鍵詞展示、點擊、排名數(shù)據(jù)，每個客戶 1000 個查詢詞，總共 2 萬個查詢詞。這 2 萬個詞總共展示次數(shù) 6 千萬（只統(tǒng)計前兩頁），帶來點擊 4 百萬次。 20 個客戶包含了不同行業(yè)和業(yè)務(wù)種類。
雖然采樣范圍不是很大，但達(dá)到了這些條件：
排名最低的關(guān)鍵詞（第 20 位）也至少有 83 個查詢詞，多的（第一位）有 4000 個查詢詞
排名最低的關(guān)鍵詞（第 20 位）也至少有 34000 次展示，多的（第一位）有 7 百 80 萬次展示
排名最低的關(guān)鍵詞（第 20 位）也至少有 440 次點擊，多的（第一位）有 1 百 60 萬次點擊
想看統(tǒng)計全文的可以到IMN網(wǎng)站下載。下面是總結(jié)的主要內(nèi)容。
總體搜索結(jié)果點擊統(tǒng)計如下圖：
第一位結(jié)果點擊率21.12%，第二位10.65%，第一名比 11 年前的AOL點擊率低了很多。第一頁的總點擊率是57%，也就是說43%的用戶要么往后面翻頁，要么什么也沒點擊。
第二頁結(jié)果的點擊率都在1%到2%之間，前兩頁的總點擊率是72%。值得注意的是，第二頁的點擊率比第一頁最后幾位低不了多少，從第 8 位到第 20 位基本沒有大的變化。這和我自己能看到的網(wǎng)站數(shù)據(jù)相符，我還一直奇怪為什么第 2 頁結(jié)果現(xiàn)在有不少點擊，看來這是總體趨勢。
從第三頁往后，展示數(shù)只占全部展示的0.82%，點擊只占0.14%，可以忽略不計了。第三頁上的點擊率并不低，也在1%以上，比第 2 頁只低一點，但是展示次數(shù)急劇降低，很少人翻到這里。
下圖是品牌詞與非品牌詞的點擊率比較：
藍(lán)色是品牌詞，綠色是非品牌詞。品牌詞點擊率明顯高于非品牌詞，甚至經(jīng)常不止上圖顯示的這個數(shù)字，“SEO每天一貼”的點擊率一直保持在40%以上，因為用戶的搜索意圖和目標(biāo)太明確了。品牌詞99%的點擊集中在前 3 位上。
下圖是B2B類查詢詞的點擊率：
可以看到，B2B查詢詞的點擊更集中在前 5 位，第二頁結(jié)果點擊率低于總體。
百度站長后臺也有查詢詞展示次數(shù)、點擊率、點擊量、排名數(shù)據(jù)，有足夠多網(wǎng)站、又能熟練操作Axcel不常用功能的公司或站長可以試試做個百度搜索結(jié)果點擊率統(tǒng)計。
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