對于任何事情都是如此，成長靠自己思考和拼搏努力，但是變大變強一定靠競爭對手。這里的靠不是依賴，而是向競爭對手學(xué)習(xí)，把競爭對手強勢發(fā)展所給自己帶來的壓力，轉(zhuǎn)化為不斷進取的動力。公司網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)運營也是如此，很多貿(mào)易和醫(yī)療類型的公司，都設(shè)立有自己的網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣團隊，其崗位人員配置甚至超越了一些小型網(wǎng)站公司。每個行業(yè)中總有一些公司網(wǎng)站設(shè)計制作的非常不錯，也是我們學(xué)習(xí)借鑒的方向。但是，我們需要從競爭對手網(wǎng)站建設(shè)和推廣中學(xué)習(xí)什么呢?這正是我們今天思考探討的方向，筆者多年從事網(wǎng)站設(shè)計制作和網(wǎng)站運營推廣工作，總結(jié)以下三點一起分享。
學(xué)習(xí)網(wǎng)站策劃思路
其實每一網(wǎng)站，我們在設(shè)計制作前都有一個大致的思路，無論我們是否主觀為之。這樣說很多人也許不同意，因為畢竟有很多網(wǎng)站是模仿出來的，甚至更多是設(shè)計師本人憑著感覺設(shè)計出來的。但是無論是模仿，還是設(shè)計師本人的意愿，也是一個邊策劃邊設(shè)計網(wǎng)頁的過程。而且設(shè)計調(diào)整修改及驗收的過程，本身就是用戶參與策劃和互動的過程。我們需要學(xué)習(xí)的就是要弄明白，網(wǎng)站為什么要這樣設(shè)計制作?比如筆者所在公司是一家網(wǎng)站設(shè)計公司，網(wǎng)站上設(shè)置了一個在線核算費用的欄目，其原因是我們了解到很多客戶在咨詢的時候，想知道的大致的網(wǎng)站開發(fā)費用，而在線核算就是為了滿足客戶這個需求。對于一些優(yōu)秀的網(wǎng)站，每一個設(shè)計細節(jié)的背后都是策劃分析的結(jié)果，我們向競爭對手學(xué)習(xí)，最核心的就是學(xué)習(xí)這些策劃思路。
學(xué)習(xí)內(nèi)容建設(shè)方法
如果說優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計是吸引用戶的華麗外表，而內(nèi)容則是網(wǎng)站的血肉和靈魂。這里我們所說的內(nèi)容，既包括網(wǎng)站的文字內(nèi)容，也包括在網(wǎng)站里面的各類圖標數(shù)據(jù)和圖案等。如同網(wǎng)站策劃是為了設(shè)計制作出一個完美的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)則是為了滿足用戶真正的需求。用戶瀏覽一個網(wǎng)站的目的，一定是想從網(wǎng)站上了解一些有質(zhì)量有價值的信息。內(nèi)容建設(shè)方法有很多，而優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容是用戶和搜索引擎所喜歡的，所以網(wǎng)站上面的原創(chuàng)內(nèi)容越多越好。網(wǎng)站內(nèi)容不僅限于公司新聞資訊，很多網(wǎng)站上設(shè)置有專門的技術(shù)知識模塊，甚至員工討論發(fā)文的模塊，都是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的好方法。
學(xué)習(xí)推廣營銷脈絡(luò)
對于網(wǎng)站推廣運營好的公司，每家似乎都有自己的獨門武器。用搜索引擎推廣舉例子，總有一些公司的網(wǎng)站通過產(chǎn)品或者服務(wù)關(guān)鍵詞搜索，自然排名位置一直非?？壳?。即便是搜索競價廣告，通過不斷優(yōu)化推廣創(chuàng)意和調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)等，也能花費更低的費用排名靠前。網(wǎng)絡(luò)推廣無外乎品牌、口碑和精準營銷三種，而三者之間如何組合以及其間的先后順序，則需要多分析競爭對手的網(wǎng)站，從其中捉摸分析營銷推廣脈絡(luò)。引航博景(www.joyweb.cn)總結(jié)多年實戰(zhàn)經(jīng)驗感覺，做好網(wǎng)站推廣最便捷的方式只有兩種，要么自己積累數(shù)據(jù)不斷探索總結(jié)經(jīng)驗，要么分析競爭對手網(wǎng)站和推廣方式，借鑒既有的方法不僅風(fēng)險小而且可以成功縮短營銷推廣的投放轉(zhuǎn)化時間。
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