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互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化趨勢(shì)似乎已經(jīng)成為一種共識(shí)。在這種趨勢(shì)背后，需要各行各業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者深入思考的問題有很多，比如2017年網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化發(fā)展的程度有多深以及對(duì)用戶搜索意味著什么，比如企業(yè)該如何調(diào)整原有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，又比如企業(yè)該如何順應(yīng)各大搜索引擎向“移動(dòng)端優(yōu)先”索引規(guī)則的改變而相應(yīng)地搭建企業(yè)網(wǎng)站和優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站，從而最大化地利用這種互聯(lián)網(wǎng)行為為自身發(fā)展找準(zhǔn)方向。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化現(xiàn)已到了何種程度，BrightEdge(國(guó)外專注于網(wǎng)站SEO與內(nèi)容營(yíng)銷的領(lǐng)航者之一)平臺(tái)發(fā)布了一篇全新的調(diào)研報(bào)告，就這一問題的答案給出了啟示。據(jù)該報(bào)告稱，全球互聯(lián)網(wǎng)流量的57%現(xiàn)在來自移動(dòng)設(shè)備和平板設(shè)備。換言之，每10位客戶中就有近6人在使用移動(dòng)設(shè)備?？上攵?，仍舊不將移動(dòng)端流量計(jì)入營(yíng)銷策略中的企業(yè)來說，這在某種程度上錯(cuò)過的潛在客戶群體有多么龐大。

而這份報(bào)告還透露了另一個(gè)不容忽視的發(fā)現(xiàn)，那就是桌面端與移動(dòng)端對(duì)同一搜索問詢的結(jié)果存在差異。那么這種差異有多大?據(jù)BrightEdge的數(shù)據(jù)，在同一搜索引擎上，針對(duì)相同的檢索問題，桌面端與移動(dòng)端的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名的差異高達(dá)79%。具體到排名前20位的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果，兩平臺(tái)的結(jié)果差異百分比為47%;而搜索引擎首頁的關(guān)鍵詞排名結(jié)果，該差異率為35%。

先前谷歌便已提出將推出移動(dòng)端優(yōu)先的檢索算法，而桌面端與移動(dòng)端搜索排名與內(nèi)容顯示的差異化也從一個(gè)側(cè)面暗示著這種重大變革的推進(jìn)以及不斷測(cè)試調(diào)整的過程。

那么，企業(yè)在移動(dòng)平臺(tái)的表現(xiàn)如何呢?

在網(wǎng)站建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)，我們已經(jīng)多次談到這個(gè)問題，企業(yè)越來越迫切地需要調(diào)整營(yíng)銷方案與網(wǎng)站營(yíng)銷，使之能有利于移動(dòng)搜索，或網(wǎng)站自適應(yīng)于各類平臺(tái)(即網(wǎng)站響應(yīng)式設(shè)計(jì))，或者網(wǎng)站優(yōu)先適用于移動(dòng)設(shè)備。

但在這種呼吁下的實(shí)際執(zhí)行情況是什么樣?大平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果并不樂觀，即使互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化日趨明朗的2017年，大多數(shù)企業(yè)仍舊是以PC端網(wǎng)站的表現(xiàn)為主要參考系的，網(wǎng)站設(shè)計(jì)、頁面效果、關(guān)鍵詞跟蹤、網(wǎng)站分析等多方面考量均提供了證據(jù)支持。但同時(shí)，一小部分新設(shè)企業(yè)卻正在逐漸向移動(dòng)端優(yōu)先靠攏，努力在尚未成型的移動(dòng)流量中占一縷先機(jī)。鑒于上文中提到的桌面端與移動(dòng)端搜索結(jié)果的高度差異化，這種搶占先機(jī)的行為確實(shí)具有某些先見之明。但企業(yè)應(yīng)該如何規(guī)劃或調(diào)整搜索策略來將這種差異化為己用呢?是要將SEO優(yōu)化一分為二各個(gè)擊破?還是有哪些方法可能一石二鳥事半功倍?

BrightEdge調(diào)研報(bào)告給出了以下具體的建議：

辨別和區(qū)分移動(dòng)端與桌面端的客戶需求;

設(shè)計(jì)響應(yīng)式網(wǎng)站或以SEO技術(shù)優(yōu)化網(wǎng)站，提升網(wǎng)站訪問速度和對(duì)移動(dòng)搜索的友好度;

使用響應(yīng)式網(wǎng)站，除非你的公司業(yè)務(wù)基于APP開展并且規(guī)模夠大，能夠自帶流量;

通過桌面端和移動(dòng)端設(shè)備理解線上消費(fèi)者的不同意圖信號(hào);

為多平臺(tái)設(shè)備類型制作既獨(dú)立不同又交相輝映的移動(dòng)和桌面內(nèi)容;

注重優(yōu)化移動(dòng)端內(nèi)容和移動(dòng)端頁面提高轉(zhuǎn)換率;

不斷跟蹤、對(duì)比和匯總兩平臺(tái)的流量;

分別檢測(cè)移動(dòng)端和桌面端網(wǎng)站的頁面加載速度，并不斷優(yōu)化;

分別跟蹤移動(dòng)端和桌面端網(wǎng)站的關(guān)鍵詞有機(jī)搜索排名;

總而言之，企業(yè)首先應(yīng)該樹立起利用移動(dòng)端流量的意識(shí)，將其放到與PC端網(wǎng)站營(yíng)銷同等的位置上;其次，企業(yè)應(yīng)考慮從SEO優(yōu)化技術(shù)手段出發(fā)，認(rèn)真分析不同流量渠道客戶對(duì)內(nèi)容的需求，從小做起，抓住兩平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果差異化的現(xiàn)狀找到優(yōu)化的蹊徑。

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