繼麥當(dāng)勞更名為“金拱門”后，熱度還味散去，現(xiàn)在曝出著名皮革品牌Coach將自己名字改成了“Tapestry”，翻譯成中文是“掛毯”的意思。
此次改名，連美國媒體都紛紛感嘆，這個76年歷史的紐約老店，難道要“自暴自棄”了嗎？消費者和投資者對此次改名惡評如潮，在Coach宣布改名的當(dāng)天，其股價下跌了3.2%！
根據(jù)掛毯CEO維克多·路易表示：掛毯這個名字，融合了手工藝、創(chuàng)意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。掛毯公司要變得更接地氣，贏得年輕人的心。
既然更名Tapestry（掛毯），相關(guān)域名必然受到關(guān)注。查詢域名Tapestry.com的whois信息發(fā)現(xiàn)，Coach早已將該域名收入囊中，但相關(guān)域名Tapestry.cn/.com.cn/.net都在其他投資人手里。
不過Coach粉們不用擔(dān)心，更名的是Coach的母公司，Coach產(chǎn)品的商標(biāo)不會受影響，因此Coach包也不會變成“掛毯”包。
雖然此次更名導(dǎo)致股價下跌了3.2%，但也無疑對品牌進行了一次宣傳，獲得了外界人士不小的關(guān)注，比打廣告的效果還要好。此次更名后，維克多·路易稱目前正處于公司重塑的關(guān)鍵時刻，將從單一品牌的專業(yè)零售商轉(zhuǎn)變?yōu)橐患覔碛懈叨惹楦羞B結(jié)、令人向往的多品牌公司。
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