個人網(wǎng)站在中國互聯(lián)網(wǎng)中一直處于弱勢群體，不受待見的行列，要流量沒流量、要權(quán)重沒權(quán)重，可謂要啥沒啥。但正因為有了個人網(wǎng)站的存在才支撐了中國互聯(lián)網(wǎng)的半邊天。接下來我將會詳細介紹個人網(wǎng)站運營優(yōu)化，以及對個人經(jīng)驗進行分享。下面略過建站過程，直接聊聊欄目優(yōu)化與內(nèi)容建設(shè)。
(一) 第一部分:個站欄目設(shè)置
網(wǎng)站建立初期，欄目分配很重要，是搜索引擎抓取重點。以我的博客為例，當時我開設(shè)欄目沒有參考過任何數(shù)據(jù)，完全是根據(jù)自己所擅長的東西設(shè)置的。如心情感(偏生活)、網(wǎng)站設(shè)計(技能)、日志(日記本) 等。不過在這幾年的運營中，欄目平均每年改一次，如今優(yōu)化已基本固定下來成現(xiàn)如今大家看到的欄目。下面分享幾次重點改欄目的原因。
1.第一次改欄目——根據(jù)百度指數(shù)設(shè)定
回想在2010 年年初，那時候博客運營了大半年，因為資源有限，所以以借鑒為主，參考了一些網(wǎng)站的欄目設(shè)置方法，也借助了百度指數(shù)。
如當初“網(wǎng)站設(shè)計”這個欄目，當時通過百度指數(shù)對比了關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)頁設(shè)計”的搜索量大約在1000次搜索左右，比“網(wǎng)站設(shè)計”略高。
還有個原因是當時發(fā)現(xiàn)在百度搜“網(wǎng)頁設(shè)計”時，首屏，右側(cè)全是百度推廣的廣告，說明這個詞有商業(yè)價值，競爭激烈。而搜“網(wǎng)站設(shè)計”只有幾個廣告鏈接，首頁只有幾個以“網(wǎng)站設(shè)計”為關(guān)鍵詞的站，其余全是單頁或文章頁。
綜合以上原因，我果斷更改了欄目名稱。后面在發(fā)布文章時刻意地把文章的標題也帶上“設(shè)計”二字，均勻的分布關(guān)鍵詞，功夫不負有心人，在欄目更改后的2個月左右，百度搜網(wǎng)頁設(shè)計已經(jīng)到第一頁了。
總之，網(wǎng)站欄目是一個隨時變化的過程，不要一成不變。
2.第四次改欄目——根據(jù)用戶喜好而改
即使你把欄目的關(guān)鍵詞排到第一頁，其實能帶來的IP也是很少的，尤其是對個人網(wǎng)站，幾乎可以忽略，這是我得到的觀點。后來也明白，網(wǎng)站欄目的作用更多的是讓蜘蛛順利抓取，幫助用戶更直觀地了解網(wǎng)站。
這一次修改更看重用戶的需求，那段時間網(wǎng)站有了一定數(shù)據(jù)，我會把那些點擊量最高、搜索量最高、“喜歡”次數(shù)最多的文章整理出來，看看用戶更喜歡哪些文章。
每個CMS 系統(tǒng)都有熱門文章點擊插件，我們可以把大多數(shù)文章按月、按年、按欄目、按評論量統(tǒng)一列出來，如下圖部分截圖舉例:
然后分析每篇文章的點擊數(shù)和評論量為什么會高，通過上面一些文章數(shù)據(jù)可以大致分為三類。
第一類是評論較高的，主要針對用戶的談經(jīng)驗、談感受的文章(例如: 我為什么使用Firefox、百度大規(guī)模升級等)。
第二類是從搜索引擎來的流量，主要是SEO效果，比如: Google Drive、SkyDivE、Discuz 聯(lián)盟、賣鏈接，這類文章要么是實時性較強，要么是搜索量較高的，全部來自長尾關(guān)鍵詞的搜索流量。
第三類是第三方推薦、自己推薦，比如“我為什么使用Firefox”一文，被Firefox、OSChina、cnBeta 推薦了很久，再加上去年Firefox 和Chrome 的市場份額都差不多，所以容易引起關(guān)注，還有是自已推薦的，如“暑期做站長”，這篇文章無論是暑期還是寒假，連節(jié)假日我都會放到首頁和推薦。
知道點擊率為什么高了之后，我們就可以針對這些文章開設(shè)欄目，比如第一類的統(tǒng)一放到“經(jīng)驗心得”欄目中，第二類放到“免費資源”欄目里。這樣每個欄目都有不同功能，有主抓用戶的，承擔交流互動功能; 有主抓SEO的，承擔索引SEO方面的功能。
(二) 第二部分: 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)
對于原創(chuàng)較多的網(wǎng)站來說，不可能做到篇篇經(jīng)典、篇篇有共鳴。對于個人網(wǎng)站來說，我覺得能做好兩方面就夠了，和設(shè)置欄目一樣，內(nèi)容分為兩大類:一類是用戶喜歡的，一類是承擔SEO功能的，通過上面的截圖應(yīng)該能略知一二了。
用戶喜歡的內(nèi)容，這類用戶通常是網(wǎng)站固定用戶或相關(guān)用戶，非常重要。他們喜負好的內(nèi)容重點放到網(wǎng)站明顯位置推薦，當然這個必須要站長很熟悉網(wǎng)站及其用戶的情況。
SEO 方面的內(nèi)容，主要承擔拉新用戶、流量的作用，千萬不要什么熱門就發(fā)什么，不然雖然流量高，但網(wǎng)站內(nèi)容與新用戶的口味不符，跳出率會異常高。
1.獲取熱點話題
你所處的行業(yè)一定有不少值得你學習的站，他們所關(guān)注的點就是要學習的地方。我門可以通過各種排行榜、Alexa、搜索引擎收集你所處行業(yè)的頂尖網(wǎng)站，并作如下簡單分析。
專業(yè)性越強的網(wǎng)站越有參考價值。收集它們的點擊榜、熱搜詞等，判斷小眾行業(yè)哪些比較熱門。這些專業(yè)性較強的網(wǎng)站都會多少透露一些數(shù)據(jù)，我們可以針對這些熱門詞語來做內(nèi)容。
當然還可以定期收集，制作成自己的關(guān)鍵詞列表，再根據(jù)自己站的內(nèi)容需要設(shè)置成網(wǎng)站Tag。
2.獲取冷門話題
冷門話題是快速獲得百度收錄的一種方法，因為競爭小，加上網(wǎng)上資源匱乏，經(jīng)過加工整理的冷門內(nèi)容很容易獲得百度青睞。單單通過發(fā)布熱門話題獲取流量很難，和那些權(quán)重高的大站根本無法比。連收錄都成問題，又何來的排名呢?
獲取冷門內(nèi)容方式多樣，但目的無非就兩個：一是獲得排名，收錄。二是用戶喜歡，可以通過微博內(nèi)容、論壇的跟帖、閑聊來獲得，比如文章《底薪12000，我在北京做SEO,你在做什么? 》就是通過微博獲得的靈感。
此微博，實質(zhì)上和SEO沒多大關(guān)系，而且我取的標題也沒有刻意做SEO,但涉及SEO 從業(yè)者的薪資水平，涉及個人隱私，在網(wǎng)上談?wù)摰木秃苌伲蚁霊?yīng)該能引起讀者的興趣。所以文章稍加整理，寫了下自己的感想就成一篇文章，這樣隱形的冷門也最終在博客上獲得了近1萬點擊量和200 多個評論。
當然這只是成功的一個把冷門變成熱門的例子，更多的冷門話題并不會引起重視，但冷門的話題都是獨一無二的，獨特的內(nèi)容越多，在搜索引擎里的權(quán)重就越高。
總之，個人網(wǎng)站無論是在資源還是在數(shù)據(jù)上都無法與公司相比，很多時候我們只能通過周圍的零散數(shù)據(jù)來判斷分析，這些方法都可以舉一反三。
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