很多SEO人稍微有點(diǎn)基礎(chǔ)就都知道降權(quán)這個(gè)詞語，但是在搜索引擎規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)指南里面并未提到站點(diǎn)降權(quán)一說，嚴(yán)格來講用建庫這個(gè)說法更加準(zhǔn)確。
首先我們不妨來回顧一下搜索結(jié)果排序的過程，從蜘蛛的爬行到蜘蛛的抓取再到網(wǎng)頁收錄(這里面包括了頁面純收錄與頁面建立索引，也就是網(wǎng)頁建庫)再到結(jié)果排序。當(dāng)然，中間的一些鏈接迭代計(jì)算、網(wǎng)頁去重這些涉及算法的問題我們暫時(shí)不考慮。單純從剛剛我表述的這些點(diǎn)來說，我們可以歸類為兩個(gè)方向指標(biāo)去揣摩搜索引擎的規(guī)律。
一、網(wǎng)頁建庫
1、建庫標(biāo)準(zhǔn)
在反過頭把我剛剛說的一連串的搜索引擎排序規(guī)則，就可以發(fā)現(xiàn)，建庫的前提是趨向于頁面質(zhì)量度較高的狀態(tài)下進(jìn)行(網(wǎng)頁質(zhì)量評(píng)分可以具體閱讀另外一篇文章)。如果拋開頁面質(zhì)量度評(píng)分，那么就還有一種評(píng)分叫做URL鏈接評(píng)分，也可以稱之為域名信任度評(píng)分。
在谷歌搜索引擎里面有常用的pagerank算法來計(jì)算評(píng)定，相對(duì)國內(nèi)搜索引擎來說，同樣也有一套與之對(duì)應(yīng)的規(guī)則和公式，只不過百度搜索引擎并沒有公開詳細(xì)的站點(diǎn)URL數(shù)據(jù)指標(biāo)。談到這里，我相信大家可以稍微的去理解一下建庫的標(biāo)準(zhǔn)了，下面我給大家總結(jié)下，網(wǎng)頁建庫的標(biāo)準(zhǔn)大概有這么幾點(diǎn)。
1.1、建庫的前提是頁面具備信任度(該信任度包含了網(wǎng)頁質(zhì)量過關(guān)，比如在URL信任度較低的情況下，大多數(shù)需要提供優(yōu)質(zhì)并且豐富度較高的頁面會(huì)給予建庫計(jì)算。)
1.2、建庫的次要前提是URL具備信任度(該信任度僅僅指URL具備較高的“權(quán)重”屬性，這類權(quán)重屬性即使在網(wǎng)頁質(zhì)量比較低的狀態(tài)下同樣會(huì)建立很好的建庫計(jì)算，如 58 同城URL已經(jīng)具備較高的URL信任度，即使是隨便亂寫一句話的網(wǎng)頁也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他站點(diǎn)的收錄速度以及索引建立的有效時(shí)間軸。)
2、提權(quán)(信任度指標(biāo))
剛剛我們談到的是頁面的建庫，建庫的最明顯特征有一個(gè)，就是建立了有效索引。比如你搜索你當(dāng)前收錄的頁面整個(gè)完整標(biāo)題，如果標(biāo)題搜索以后出現(xiàn)的結(jié)果是你自己頁面在首頁第一位，那么說該頁面是具備參與排名機(jī)會(huì)的。因?yàn)槟闼阉髡麄€(gè)標(biāo)題額時(shí)候也是在搜索一個(gè)查詢?cè)~Query，而這個(gè)Query的結(jié)果即可看出你當(dāng)前頁面是否信任度非常高。
舉個(gè)例子給大伙，如果你們細(xì)心的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，比如我搜索網(wǎng)頁標(biāo)題，然后網(wǎng)頁標(biāo)題有些時(shí)候排第一、有些時(shí)候排第二頁、也有些時(shí)候 760 名內(nèi)都沒有。
這種情況下其實(shí)就是信任度問題，因?yàn)楫?dāng)你自身搜索這個(gè)查詢?cè)~Query(網(wǎng)頁標(biāo)題)的時(shí)候也是在進(jìn)行一個(gè)搜索結(jié)果排序，由于答案眾多，你的頁面只有具備高度信任度的時(shí)候你才有機(jī)會(huì)排名第一(不同關(guān)鍵詞難易程度不同)，如下圖所示(以盧松松博客為例)：
上圖就是一個(gè)網(wǎng)頁的信任度提權(quán)到最大值的正常狀態(tài)，如果你的站點(diǎn)出現(xiàn)了首頁搜索標(biāo)題沒有在第一位的狀態(tài)，那么要適當(dāng)?shù)娜z查你站點(diǎn)的這些信任度，也許已經(jīng)有“降權(quán)”影響。
二、網(wǎng)頁未建庫
1、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
反之，網(wǎng)頁未建庫并不是說與網(wǎng)頁建庫完全相反，這里有兩種情況導(dǎo)致網(wǎng)頁未建庫。
1.1、網(wǎng)頁收錄并建立了索引，由于某種負(fù)面SEO行為影響了當(dāng)前頁面的信任度，從而給予降權(quán)處罰，也就是從本來有排名變成了沒有排名，并且往往這種情況是搜索整個(gè)網(wǎng)頁標(biāo)題都搜索不到。
1.2、大多數(shù)SEO人并沒有考慮到第二點(diǎn)，認(rèn)真搜索不到關(guān)鍵詞排名就是降權(quán)了，其實(shí)這是錯(cuò)誤的思維。這種思維來源于你長期優(yōu)化首頁關(guān)鍵詞而忽略了大量的內(nèi)頁優(yōu)化導(dǎo)致的，比如一個(gè)站點(diǎn)的頁面其實(shí)有大量的內(nèi)頁產(chǎn)生，但是這些內(nèi)頁你們?nèi)ニ阉鬟@些關(guān)鍵詞標(biāo)題同樣也搜索不到，難道這些內(nèi)頁都降權(quán)了嗎，答案并非降權(quán)，根本的原因在于這些內(nèi)頁的網(wǎng)頁質(zhì)量評(píng)分較低或者URL信任度較低影響的。
上圖就是由于URL前身為垃圾站，所以現(xiàn)在變成了降權(quán)狀態(tài)，僅僅是網(wǎng)頁收錄，但是并沒有建庫，導(dǎo)致搜索不到網(wǎng)頁標(biāo)題排名。
2、降權(quán)(信任度指標(biāo))
降權(quán)的答案由多種因素決定，大多數(shù)情況下由于內(nèi)容質(zhì)量(大量的采集垃圾內(nèi)容)、鏈接作弊、點(diǎn)擊作弊這三種類型而觸發(fā)。不妨去對(duì)比下自己的站點(diǎn)，當(dāng)大家都在思考降權(quán)的時(shí)候，不妨被提權(quán)這個(gè)關(guān)鍵詞在SEO實(shí)戰(zhàn)優(yōu)化過程當(dāng)中運(yùn)用的更好，也許你對(duì)搜索引擎排序的方式會(huì)體會(huì)的更加深刻一些!
作者：附子SEO
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