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昨晚舍友問(wèn)我：“你養(yǎng)青蛙了嗎?”我倒是一直堅(jiān)持早起收螞蟻森林的能量的……
朋友圈養(yǎng)青蛙突然間就火了。
這款游戲APP叫旅行青蛙(旅かえる)，用二次元的萌世界、配上院子與屋子兩大場(chǎng)景，玩家要靠院子里三葉草的收割，換取吃的用的、以及旅行所需，在家時(shí)，青蛙可以看書、吃飯、收割三葉草，出門旅行的青蛙還能給朋友寄明信片、遇到形形色色的旅行青蛙。
別管它是激發(fā)了用戶的好奇心，還是利用了用戶的社交焦慮癥，或者填補(bǔ)了用戶的情感空缺吧，總之，它就這么悄無(wú)聲息的火了，沒有推廣，突然就成了一個(gè)高IP的存在。
嗯，旅行青蛙成了熱點(diǎn)，隨之而來(lái)的，是各大品牌的紛紛借勢(shì)。
來(lái)看看都是哪些品牌借勢(shì)了旅行青蛙
杜蕾斯：
一直在計(jì)劃，從未出過(guò)門。
(不出門的原因，自己想去……它還是個(gè)蝌蚪啊……此處省略污污污一萬(wàn)字)
杰士邦：
別等了，你的蛙長(zhǎng)大了，他不會(huì)回來(lái)了。
ofo小黃車：
小黃車上看世界，聽取蛙聲一片。
戴爾中國(guó)：
哪都不想去，只想跟全新XPS13在一起
易到：
我一個(gè)人走走停停
不如用易到旅行
其實(shí)借勢(shì)借得還算不賴，都各有新意，這些借勢(shì)案例有沒有給你一些營(yíng)銷啟發(fā)?
品牌借勢(shì)需要注意哪些要素
第一，特色與心意
借的是熱點(diǎn)的勢(shì)，不能在熱點(diǎn)中玩出“特色”與“新意”、讓用戶眼前一亮的品牌借勢(shì)，無(wú)一例外都會(huì)淹沒在滾滾借勢(shì)潮中。
杜蕾斯的借勢(shì)與“污文化”緊緊相連，這由它的產(chǎn)品本質(zhì)決定、也由它的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)所主導(dǎo)，此次對(duì)青蛙旅行的借勢(shì)“一直在計(jì)劃，從未出過(guò)門”，同樣啟用了“污”的力量——不出門在家里做污污的事。
除了杜蕾斯以外，這次借勢(shì)旅行青蛙的品牌里，快手也著實(shí)具有角度新穎，它的出發(fā)角度是“誰(shuí)為蛙兒子拍攝”。
原來(lái)一直跟著“蛙兒子”走走停停、到處游蕩的是快手，當(dāng)青蛙們?cè)诮挥言谟问幵诔鋵?shí)自己的生活的時(shí)候，都有一個(gè)快手在它背后默默付出拍攝。
完美詮釋了全民視頻的定義有沒有?
第二，反轉(zhuǎn)
如果在熱點(diǎn)本身找不出出眾的新意來(lái)，不放嘗試下“反轉(zhuǎn)”。易到這次借勢(shì)旅行青蛙就走了“反轉(zhuǎn)”的路子，除了“我一個(gè)人走走停停，不如用易到旅行”之外，易到還做了如下嘗試：
在反轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，又與近年來(lái)年輕人們的喪文化契合，讓人們感受“熱與熱”的結(jié)合。
不過(guò)，易到這種反轉(zhuǎn)，并不是做的最好的“借勢(shì)營(yíng)銷”。
那些最初給個(gè)輝煌、成功場(chǎng)景，一反轉(zhuǎn)，現(xiàn)實(shí)中的你不過(guò)是在搬磚的營(yíng)銷案例，最后落腳在“搬磚”與“成功”只因?yàn)槟闳绷四衬钞a(chǎn)品，都是很好的反轉(zhuǎn)營(yíng)銷案例。
第三，暖心
走心的溫暖營(yíng)銷即便不能獲得滿堂彩，也基本不會(huì)出錯(cuò)，所以這是一種很保守的借勢(shì)方式，簡(jiǎn)言之，走“暖心”策略借勢(shì)的要不扎心到極好，要不很溫和(可能也無(wú)效)，總之很難出錯(cuò)。
借勢(shì)旅行青蛙的品牌中，也有走暖心攻略的，比如美的M刻空調(diào)，不過(guò)，暖是暖了，但總覺得缺點(diǎn)靈魂，姿色平平難以打動(dòng)用戶。
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文章來(lái)源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5安然，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。
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