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據(jù)中國(guó)網(wǎng)報(bào)道，2018年1月31日，京東游戲聯(lián)手Intel、NVIDIA及網(wǎng)吧行業(yè)等多方，在北京舉辦 “競(jìng)時(shí)迭代京東游戲生態(tài)鏈大會(huì)”，共同商討游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，并宣布成立“京東游戲生態(tài)共建平臺(tái)”，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的形成。
此次京東游戲生態(tài)鏈大會(huì)上，京東游戲不僅宣布將深化與騰訊的游戲合作，還將進(jìn)一步展開對(duì)線下網(wǎng)吧、網(wǎng)紅直播和職業(yè)電競(jìng)等產(chǎn)業(yè)的布，搭建覆蓋游戲廠商、硬件廠商及網(wǎng)吧行業(yè)的完整生態(tài)鏈。這樣的合作固然能大大促進(jìn)整個(gè)游戲生態(tài)的發(fā)展，并且對(duì)于當(dāng)紅的電競(jìng)游戲行業(yè)能夠起到一些明顯的促進(jìn)作用，但是，雖然這樣一件事情聽上去特別美好，但要真正做起來并不容易，而這一切都和各方帶來多大的利益以及多大的回報(bào)息息相關(guān)。
東游戲成立“京東游戲生態(tài)共建平臺(tái)”，形成完整的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈這個(gè)愿景固然是好的，但同樣也是困難重重。目前擺在京東游戲面前的便有三大攔路虎，也是想要形成完整的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈繞不過去的檻，而面對(duì)這三大攔路虎，京東游戲的京東游戲生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈計(jì)劃恐怕很難成功。
攔路虎一：拯救凋零的網(wǎng)吧很難 怎么快速直接幫助網(wǎng)吧有生意才是最關(guān)鍵
在京東此次的會(huì)議上，京東宣布將建立京東網(wǎng)吧行業(yè)統(tǒng)一采購(gòu)平臺(tái)，為線下網(wǎng)吧提供全方位的整合方案，即京東游戲?qū)⒙?lián)合Intel、NVIDIA等游戲硬件廠商和網(wǎng)吧業(yè)主，主持建立網(wǎng)吧統(tǒng)一采購(gòu)平臺(tái)，采用全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)、全平臺(tái)保證正品行貨，京東物流直接配送，同時(shí)為網(wǎng)吧業(yè)主提供更多品牌選擇空間和金融服務(wù)支持，推動(dòng)網(wǎng)吧行業(yè)硬件整合升級(jí)。換句話說，京東的意思就是以后他可以為網(wǎng)吧老板們提供硬件采購(gòu)服務(wù)，而優(yōu)勢(shì)就是在于他有海量的網(wǎng)吧硬件相關(guān)品牌商。
而之前據(jù)IDC報(bào)告，2017年上半年，京東品牌臺(tái)式機(jī)銷量在電商渠道份額中的占比高達(dá)93.6%，京東POP+自營(yíng)也占據(jù)了筆記本電商渠道整體銷量73.8%，作為電腦硬件電商渠道的領(lǐng)軍者，這也是京東敢于做一個(gè)網(wǎng)吧統(tǒng)一采購(gòu)平臺(tái)的底氣，但憑此京東就能吃定網(wǎng)吧老板了?并肯定不是一件肯定的事情。
首先在現(xiàn)實(shí)中，雖然硬件是開網(wǎng)吧必須具備的一個(gè)條件，但是一般都是各大硬件供應(yīng)商爭(zhēng)先來找網(wǎng)吧老板或者網(wǎng)吧老板在一大堆供應(yīng)商中選擇，京東給網(wǎng)吧老板們提供的這個(gè)服務(wù)并不是老板們一定要用的，他們完全可以使用以前更加熟悉的供應(yīng)商，至于價(jià)格，不見得就會(huì)比京東的貴。并且如今對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)吧老板來說，游戲電腦一般是由自己DIV組裝而成的，畢竟DIV的優(yōu)點(diǎn)顯而易見，既能控制住資金的情況，更能在有限的資金下保證電腦的高性能，至少在如今《絕地求生》、《DOTA2》、《英雄聯(lián)盟》這種對(duì)于電腦配置有一定需求條件的游戲爆火的情況下，DIV是最具性價(jià)比的方式。而在電腦DIV的電商銷售上，通過天貓商城與京東商城的銷售對(duì)比，京東也不一定是占據(jù)上風(fēng)的。
天貓電腦組裝銷售前五的截圖
京東電腦組裝銷售前五的截圖
從上訴筆者分別在天貓與京東上搜集到的數(shù)據(jù)來說，電腦組裝機(jī)上雙方的銷量因?yàn)榫〇|不能顯示而無法比較，但從評(píng)論上來說，雙方的實(shí)際銷量是差不多的，甚至天貓還高出一籌。京東是否是電腦組裝機(jī)的電商渠道領(lǐng)軍者還得說一說。
而且對(duì)于網(wǎng)吧來說，硬件采購(gòu)只是一個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)鍵還是得要有生意，沒有生意基本白談。京東想要與各大網(wǎng)吧進(jìn)行合作首先就需要解決如今網(wǎng)吧生意越來越慘淡的現(xiàn)象，畢竟如今網(wǎng)吧行業(yè)正處于逐漸升級(jí)為網(wǎng)咖的這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型的成本越來越高，加上如今家家戶戶都基本擁有了電腦，人們對(duì)于網(wǎng)吧的需求減少，在成本增加需求減少的情況下，京東如何讓各大網(wǎng)吧信服?或者說如何幫助這些網(wǎng)吧老板們走出目前尷尬的困境。
解決網(wǎng)吧老板目前的困境，要京東直接給網(wǎng)吧引流基本上是一件不可能的事情，畢竟京東是線上電商巨頭，對(duì)于線下引流即使有心也無力。雖然在京東的生態(tài)鏈中擁有網(wǎng)紅直播與電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)以及電競(jìng)賽事方面的設(shè)想都能對(duì)網(wǎng)吧的引流起到一定的促進(jìn)作用，但是否能落實(shí)發(fā)展下去卻不得而知。上訴內(nèi)容除開京東旗下JDgame戰(zhàn)隊(duì)落到實(shí)處以外，其它都還在藍(lán)圖設(shè)想中，無論是打造明星網(wǎng)紅還是電競(jìng)賽事都需要消耗大量的人力物力與時(shí)間的同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)吧也只能說是活躍其氣氛對(duì)于直接有效的獲取生意還是無法提供直接的幫助，并且在電競(jìng)賽事的藍(lán)圖中還無法離開每個(gè)網(wǎng)吧的合作，沒有直接的補(bǔ)貼與黑紙白字的付費(fèi)合作網(wǎng)吧老板會(huì)甘愿為京東的藍(lán)圖買單嗎?
對(duì)于網(wǎng)吧老板來說，沒有看得見的回報(bào)，讓他們著眼去看未來是扯淡的，因?yàn)橐苍S京東能虧得起，但是對(duì)他們來說是拖不起的。如今網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型網(wǎng)咖已經(jīng)勢(shì)不可擋，而消費(fèi)市場(chǎng)卻因?yàn)殡娔X的普及開始縮水，成本逐步增加，京東如果沒有直接的補(bǔ)貼與付費(fèi)合作，沒有直接顯著效果，網(wǎng)吧老板們是否會(huì)跟著京東玩這個(gè)游戲也不得而知。
攔路虎二：成立已達(dá)三年之久 但京東游戲并沒干出好成績(jī)
雖然這一次京東游戲聯(lián)合眾多知名廠商又聲勢(shì)浩蕩的召開了一次大活動(dòng)，但這已經(jīng)不是京東游戲第一次在游戲行業(yè)中干大動(dòng)作了。早在2015年4月的時(shí)候，京東便攜手騰訊、聯(lián)想、華碩、雷蛇、微軟、英偉達(dá)、英特爾、發(fā)布“Game+戰(zhàn)略”。這也是京東游戲在眾人面前第一次亮相，根據(jù)百度百科的內(nèi)容顯示，京東游戲的別名就是京東Game+，自2015年4月京東游戲在人們面前亮相到如今以及有三年之久。
這三年以來背靠京東這顆大樹的京東Game+除了把電腦賣得更好外，在電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)方面做出的成績(jī)卻屈指可數(shù)。據(jù)京東Game+百度百科上的成績(jī)中，他們?cè)?015年贊助了DOTA2賽事MDL，以及贊助DOTA2賽事TI5，2015年11月舉辦了京東杯技嘉GTL英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽。在2016年3月聯(lián)合完美世界舉辦DOTA2上海特級(jí)錦標(biāo)賽，4月與熊貓TV聯(lián)合舉辦LOL王者SOLO挑戰(zhàn)賽。至此到2017年6月成立京東游戲泛娛樂聯(lián)盟。
在上述京東游戲所做的事情當(dāng)中，大多數(shù)都只是贊助，雖然對(duì)于游戲行業(yè)有所幫助，但贊助比賽充其量也只是在打一個(gè)廣告而已，而由自己舉辦的比賽只有寥寥無幾的幾個(gè)，如2015年11月舉辦了京東杯技嘉GTL英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽;以及2016年聯(lián)合完美世界舉辦DOTA2上海特級(jí)錦標(biāo)賽，以及2016年4月與熊貓TV聯(lián)合舉辦LOL王者SOLO挑戰(zhàn)賽。但自家舉辦的比賽除開2016DOTA2上海特級(jí)錦標(biāo)賽在游戲中有一定影響力外，其它由京東Game+聯(lián)合舉辦的比賽在游戲行業(yè)中的反響寥寥無幾。
2015 年京東杯技嘉GTL英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽搜索結(jié)果
2016LOL王者SOLO挑戰(zhàn)賽百度搜索結(jié)果
拋開DOTA2上海特級(jí)錦標(biāo)賽而言，這兩場(chǎng)比賽其中京東杯技嘉GTL英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽的百度搜索結(jié)果才一萬多，是非常慘淡的了，而第二個(gè)比賽即使蹭了王校長(zhǎng)的熱度也才八十多萬的搜索量，以LOL的玩家數(shù)量和王校長(zhǎng)的影響力來說無疑是失敗的。
三年以來，京東游戲在游戲行業(yè)的影響力微乎其微，而所謂的京東+騰訊+眾廠商的背書的行也早已經(jīng)用過了。這次成立“京東游戲生態(tài)共建平臺(tái)”與其2015年發(fā)布的“Game+戰(zhàn)略”，成立中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和2017年6月宣布游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟內(nèi)容相比大同小異，只是對(duì)其進(jìn)行了補(bǔ)充添加而已。
京東Game+在2015年發(fā)布“Game+戰(zhàn)略”成立中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中提出整合廠商的研發(fā)、營(yíng)銷、獲取用戶等方面的需求。同時(shí)，整合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能、游戲文化、購(gòu)物體驗(yàn)等方面的需求。將游戲軟件廠商、芯片廠商、硬件廠商、游戲平臺(tái)、玩家整合在JD Game+產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中，把京東PC端和移動(dòng)端的流量資源，各項(xiàng)賽事資源以及京東渠道下沉資源整合在一起，降低企業(yè)的研發(fā)成本、運(yùn)營(yíng)成本。而在2017年6月在京東宣布游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，持續(xù)向泛娛樂生態(tài)發(fā)力，深化與游戲IP的合作、全力打造頂尖電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、開展影視、動(dòng)漫、體育等更多泛娛樂領(lǐng)域的合作，全面開啟圍繞粉絲的泛娛樂時(shí)代。而如今2018年成立“京東游戲生態(tài)共建平臺(tái)”宣布與硬件廠商合作、游戲廠商合作，直播平臺(tái)展開合作，布局整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并于合作伙伴一起共建游戲生態(tài)平臺(tái)，這是京東在這三年中提出的主旨。
京東游戲的布局是越來越大的，從2015年整合廠商，到2017年進(jìn)軍泛娛樂化產(chǎn)業(yè)，到如今布局整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。京東游戲的理想的是美好的，但是從做出來的成績(jī)來說卻不盡人意。在“Game+戰(zhàn)略”戰(zhàn)略中聯(lián)合各大廠商完全是為自家電商平臺(tái)平臺(tái)服務(wù)，而游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟到目前位置我們也只看到了一個(gè)在JDgame戰(zhàn)隊(duì)，在電競(jìng)隊(duì)伍中也只是處于尷尬的二線而已，在其它影視、動(dòng)漫、體育等泛娛樂的合作我們目前還沒有看到任何現(xiàn)象。
然而這些動(dòng)作卻并沒有讓京東游戲在游戲行業(yè)中掀起大浪，說是泯然眾人也毫不為過，其影響力微乎其微，那這樣一來，所謂京東+騰訊+眾廠商的背書，其實(shí)幾年前京東就已經(jīng)用過，但似乎效果不是很好，這無疑也會(huì)影響到此次的一些成績(jī)。
攔路虎三：夢(mèng)想很美但現(xiàn)實(shí)很殘酷 京東游戲生態(tài)鏈暢想的商業(yè)模式還沒走通
理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨感的。在京東游戲生態(tài)鏈暢想的商業(yè)模式中，商業(yè)模式是多樣化的，包括了硬件銷售，主播，電競(jìng)，但目前來說京東游戲唯一真正走通的也就硬件銷售，其它兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式還沒有走通也沒有發(fā)展起來。
的確京東游戲生態(tài)如果真的建成對(duì)于電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)，甚至對(duì)于網(wǎng)吧這些游戲產(chǎn)業(yè)都是利好的，但是京東除開在硬件銷售上的商業(yè)模式走通之外，在主播與電競(jìng)這兩塊的商業(yè)模式還沒有真正走通。在電競(jìng)這塊上，雖然目前京東旗下戰(zhàn)隊(duì)JDgame目前也算是小有名氣，在LPL中也屬于二線頂尖戰(zhàn)隊(duì)，但是電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的變現(xiàn)與盈利一直是一個(gè)難題，特別還是這種在LPL中只屬于二線戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)伍，想要變現(xiàn)盈利更是難于上天，而靠JDgame戰(zhàn)隊(duì)一支戰(zhàn)隊(duì)來為幫助網(wǎng)吧宣傳吸引流量更是無稽之談，先不說僅僅只有一支戰(zhàn)隊(duì)能跑多少個(gè)網(wǎng)吧，就僅僅JDgame這支戰(zhàn)隊(duì)在玩家中的影響力也并不強(qiáng)，在電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的商業(yè)模式上，目前京東游戲還沒有研究出個(gè)所以然來。
而在主播這方面，主播商業(yè)模式之前已經(jīng)有無數(shù)個(gè)主播展現(xiàn)了他們的商業(yè)價(jià)值，無論是代言還是對(duì)游戲的宣傳都有了一定的明星效應(yīng)，如果在未來能應(yīng)用在對(duì)網(wǎng)吧的宣傳上是值得肯定的，也是有一定效果的。但是主播的商業(yè)價(jià)值大都體現(xiàn)在那些頭部主播上，目前直播平臺(tái)上的主播千千萬萬，就目前活躍的著名游戲主播并沒有屬于京東游戲的，在游戲主播這一塊京東游戲還在慢慢發(fā)展中，并且發(fā)展的并不順利。
按暢想，京東游戲生態(tài)鏈的商業(yè)模式很多樣化，硬件銷售，主播，電競(jìng)，但目前來說唯一真正走通的也就硬件銷售，從某種意義上來說，這樣的生態(tài)鏈合作，對(duì)于京東穩(wěn)住自己在3C數(shù)碼領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，的確是一個(gè)好合作，但對(duì)網(wǎng)吧和其他的產(chǎn)業(yè)合作方來說，不管是主播還是電競(jìng)這兩塊業(yè)務(wù)，京東游戲都沒有做出很大影響力，并且規(guī)模也非常小，屬于還沒完全走通商業(yè)模式的狀態(tài)。
因此，結(jié)合上述的三大問題，無論是網(wǎng)吧方面的配合原因還是京東游戲本身的歷史原因以及對(duì)未來模式的發(fā)展都讓京東游戲的生態(tài)鏈合作顯得岌岌可危，或許看起來糾結(jié)了幾大品牌的背書，但面對(duì)這三道攔路虎，京東游戲的游戲生態(tài)鏈計(jì)劃恐怕很難成功，也許會(huì)陷入與幾年前的京東GAME+一樣，默默無聞，在如今快速發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)鏈中掀不起一絲浪花。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)，合作請(qǐng)私信聯(lián)系。
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