《商標法》第十四條規(guī)定，認定馳名商標應當考慮下列因素：(一)相關(guān)公眾對商標的知曉程度;(二)該商標使用的持續(xù)時間;(三)該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;(四)該商標作為馳名商標受保護的記錄;(五)該商標馳名的其他因素。由此可見，只要舉證證明符合上述條件，未注冊商標可以申請認定為馳名商標。
對于馳名商標的認定，在我國目前實行行政主管部門與人民法院均可認定的雙軌制，但須以當事人提出申請或請求為前提。具體的認定方法有：
1、通過商標局認定:要申請認定馳名商標，必須通過所在地省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局(以下簡稱省級工商局)報送有關(guān)材料，由各省級工商局將經(jīng)過初審并簽署意見的有關(guān)申請材料以郵寄方式及時報送國家工商總局商標局，最后，由國家工商總局商標局認定該商標是否馳名。有關(guān)當事人認為其商標構(gòu)成馳名商標的，也可以向商標局請求認定其商標馳名，此時應當提交其商標構(gòu)成馳名商標的證據(jù)材料。
2、通過商標評審委員會認定:依照商標法及條例的規(guī)定，在商標評審過程中產(chǎn)生爭議時，有關(guān)當事人認為其商標構(gòu)成馳名商標的，可以向商標評審委員會請求認定馳名商標，此時，有關(guān)當事人應當依法提交其商標構(gòu)成馳名商標的證據(jù)材料。
3、通過人民法院認定:人民法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》及《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》兩個規(guī)范性文件的出臺，為人民法院認定馳名商標提供了充分的法律依據(jù)。
目前，許多企業(yè)紛紛將其商標通過司法這一新興方式認定為馳名商標，這在某種程度上反映了企業(yè)商標意識、品牌意識的增強，對于企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)具有積極意義;同時，司法認定方式可以在地方中級人民法院完成，使馳名商標的認定更為便利，因而已成為許多企業(yè)的首選方式。
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