2月9日，當整個云村人都沉浸在網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂版權(quán)互通的喜訊中，誰也沒料到，不到兩個月的時間，網(wǎng)易云音樂再一次遭受到版權(quán)狙擊。
愚人節(jié)當日，網(wǎng)易云音樂的用戶發(fā)現(xiàn)平臺上周杰倫的大部分歌曲無法收聽、疑似版權(quán)合約到期下架。原以為可能是精于營銷的網(wǎng)易，要別出心裁地跟用戶開一個“小玩笑”，沒想到如今依然變灰的歌單，直白地說明著網(wǎng)易云音樂又在版權(quán)上“栽了個跟頭”。與此同時，QQ音樂則在自家首頁推出了“你聽得到—周杰倫”歌單，包含了杰倫379首歌曲，已經(jīng)獲得4.8萬收藏。
版權(quán)合作背后暗潮洶涌，看來在線音樂的版權(quán)之戰(zhàn)并沒有結(jié)束，只是抓住了1%的操作空間，平臺間的競爭更加謹小慎微罷了。不過這是不是意味著對用戶而言，只用一個音樂平臺的時代不可能到來?而音樂平臺的這點“小心思”將成為最大阻礙?
其實騰訊音樂之所以這樣做，也暴露了其在上市之前的焦慮。
騰訊音樂的資本故事可能并不好講
2017年末，備受市場推崇的Spotify站上了被告席，被指控侵犯版權(quán)并索賠16億美元。在這場流媒體和音樂人的戰(zhàn)爭中，這一次美國版權(quán)部門選擇了后者，將收入分成比由10.5%提升至15.1%。
不得不說，擴大版權(quán)利益的保護似乎成了各個國家的共識，獨家版權(quán)也順其自然地遭到打擊，在這點上騰訊和Spotify實際上都是相同處境。更為同病相憐的還有，當美國版權(quán)部門的矛頭指向Spotify，該公司的上市前景更加不被投資者看好，尤其它選了直接上市、不發(fā)行新股的做法，令投資者擔心是否會適得其反。
而騰訊音樂在今年面臨的上市困擾，可能不比Spotify少。
自從三番兩次地傳出上市消息，投資者對騰訊音樂一直保持著期待，而期待的著力點就放在盈利和版權(quán)護城河上。有數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂預計2017年全年營業(yè)收入超過90億，凈利潤超過16億，比2016年首次盈利增幅不少。正如摩根大通分析師所說，“如何從流量中賺錢，騰訊更勝Spotify一籌。”
但現(xiàn)在，少了獨家版權(quán)、壟斷曲庫的優(yōu)勢，騰訊音樂跑步入市突然像是少了“一條腿”。
對曾經(jīng)的騰訊音樂來說，依靠版權(quán)變現(xiàn)是通往IPO的一條捷徑。一則，高價轉(zhuǎn)授版權(quán)可以消化自身購買獨家版權(quán)的巨額成本，二是這部分收入計入財報，也可以向華爾街證明自身的賺錢能力。最后，騰訊音樂還能借助版權(quán)，形成其它平臺都不具備的差異化優(yōu)勢。
可自從版權(quán)局插手后，轉(zhuǎn)授版權(quán)固然還能給騰訊音樂帶來回報，但在打擊對手上卻少了一件“利器”，同時也使得以后的版權(quán)爭奪充滿不確定性。根據(jù)公開資料顯示，2018年8月，騰訊音樂與華納音樂的獨家版權(quán)授權(quán)到期，同年12月，其與索尼音樂獨家版權(quán)到期。若是騰訊音樂不能在這個時間點之前順利上市，伴隨著可能發(fā)生的下一場版權(quán)爭奪，騰訊音樂難免要受到波及。
值得注意的一點還有，QQ音樂和酷狗、酷我合并之后，這三塊業(yè)務的用戶重合度相當高，也就是說拋開重合的部分，在用戶體量上，其實騰訊音樂并不是以絕對優(yōu)勢勝出。尤其是網(wǎng)易云音樂近幾年高速增長、蝦米音樂的用戶活躍度也是居高不下，令上市在即的騰訊音樂壓力不小。
更為滑稽的是，現(xiàn)在準備攜手赴美IPO的騰訊音樂小團隊，也曾經(jīng)為版權(quán)打的不可開交。2014年1月，QQ音樂與多家唱片公司結(jié)成“數(shù)字音樂維權(quán)聯(lián)盟”，首向今日的“好伙伴”酷我音樂發(fā)難，起訴酷我音樂侵權(quán)涉及包括五月天、梁靜茹等知名歌手在內(nèi)的近400首音樂作品，索賠金額上千萬。
騰訊音樂能鉆1%的“空子”嗎?
春節(jié)前夕，國家版權(quán)局發(fā)文稱，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡音樂版權(quán)合作事宜達成一致：“二者將相互授權(quán)音樂作品，達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上，并商定進行音樂版權(quán)長期合作，同時積極向其他網(wǎng)絡音樂平臺開放音樂作品授權(quán)”。
而這僅剩的1%，自然就成了各大音樂平臺的可操作空間。尤其是騰訊音樂，當初花高價購入獨家版權(quán)，如今版權(quán)局一句話就強行開放，金錢損失之外，更重要的是喪失了狙擊其他版權(quán)弱勢音樂平臺的機會。所以，如何最大可能利用1%的獨家曲庫，重新構(gòu)成利益最大化的“壟斷”，將直接關(guān)系到其今年上市順利與否。
只是這1%能成為其新的“殺手锏”嗎?
回想起去年8月份左右，網(wǎng)易云音樂從韓語歌到部分港臺歌手大面積下架，時間長達一個月左右，使得其用戶怨聲載道，揚言要“出資”網(wǎng)易。從當時的用戶輿論，可以直觀感受到影響程度頗深，但實際上，據(jù)網(wǎng)易云音樂官方聲明所說，“被迫下架了一部分歌曲，量級在1%左右”。
這說明用戶感知度較深的那部分音樂，恰恰是這1%，就像這次周杰倫的歌曲被下架，給網(wǎng)易云音樂造成的負面影響并不比上次小。
具體來講，騰訊在數(shù)字音樂版權(quán)市場原本占據(jù)90%的份額，按中國音樂財經(jīng)網(wǎng)的報道，騰訊音樂與超過200家數(shù)字音樂版權(quán)方達成合作協(xié)議，正版曲庫約在1700萬首。根據(jù)預計，其擁有的獨家音樂版權(quán)數(shù)量預計在百萬級，業(yè)內(nèi)人士預計是500萬首，也就是說1%的獨家音樂作品量可能是5萬首。
而5萬首不予授權(quán)的歌曲意味著什么?可以做一個比較，以周杰倫為例，QQ音樂趁機推出的“你聽得到—周杰倫”歌單，共包含了其379首歌曲。據(jù)不完全統(tǒng)計，周杰倫15張專輯中的歌曲總量也是接近這個數(shù)字，但是這一歌單還不到5萬首的百分之一。也就說，這1%可以囊括的熱門歌手、歌曲，要比我們想象的多。
由此可見，后版權(quán)時代的版權(quán)之爭并未平息，各大音樂平臺手握的1%獨家資源，還是可能影響用戶的去留。
只是騰訊音樂在國家政策的嚴厲限制下，依然“明目張膽”地用歌曲版權(quán)攻擊其它平臺，這次事件開的頭，實則又一次傷害到用戶體驗和在線音樂市場的健康發(fā)展，這些后果騰訊音樂要怎樣承擔?
音樂市場：最好的時代?還是最壞的時代?
不管被動還是主動，從2015年開始，在正版化浪潮的推動下，獨家版權(quán)逐漸退出競爭舞臺已經(jīng)成了一種趨勢。也就是說，在跨越了版權(quán)壁壘之后，各大音樂平臺更有機會回歸產(chǎn)品和用戶體驗，眾多音樂愛好者才能擺脫左右難為的處境。
是以，當很多人都以為在線音樂終于迎來了“最好的時代”，周杰倫音樂被下架一事，再次讓用戶看清，騰訊音樂一家占據(jù)曲庫資源優(yōu)勢、被網(wǎng)友稱之“最壞的時代”，還尚未遠去。
版權(quán)互通不到兩個月，騰訊音樂就急于向投資者證明其版權(quán)優(yōu)勢尚未喪失殆盡。但利用政策放開的1%容許，變相“壟斷”影響力較大的優(yōu)質(zhì)資源，這實則背離了市場趨勢和用戶。畢竟一開始，國家版權(quán)局留了1%的口子，一方面是顧及各大平臺在獨家版權(quán)上付出的成本，另一方面也是希望各家內(nèi)容上有所差異，以吸引不同的用戶。
如今騰訊音樂這種行為，反而暴露出2018年的上市期限內(nèi)，版權(quán)互通后的騰訊音娛，不得不重新確立起應對競爭對手的新優(yōu)勢。尤其是網(wǎng)易云音樂，高速發(fā)展的態(tài)勢未免令其心驚。當然，更嚴重的是，騰訊音樂把版權(quán)爭奪拖入了另一個“戰(zhàn)場”，阻礙的不只是音樂市場的良性運行，長期來看也可能影響騰訊音樂的利益。
何為良性?優(yōu)秀音樂跨平臺廣泛傳播，用戶體驗大幅上升的同時，音樂人、制作人、唱片公司等利益相關(guān)方，獲得更大的權(quán)益保障。
可一旦關(guān)于1%內(nèi)容的版權(quán)之爭再起，對任何一方或?qū)⒍际潜状笥诶?。用戶不必細說，音樂人作品被傳播的范圍，若是因這1%的保留而被縮小，可能也會影響到自身的收益。至于音樂平臺，經(jīng)1%篩選后的優(yōu)質(zhì)資源，或許還會成為騰訊、網(wǎng)易或阿里相互爭奪的重點，上游版權(quán)方地位依舊穩(wěn)固，平臺高額成本投入的現(xiàn)狀并未完全改善。就連“財大業(yè)大”的騰訊音樂也受版權(quán)資金所累，因產(chǎn)品瑕疵問題已經(jīng)導致很多用戶流失。
所以說，在線音樂“最好的時代”可能尚未來臨。
總而言之，Spotify特殊上市方式，令投資者一臉茫然，騰訊音娛上市須得講出完全不同的故事，才可能獲得認可，如今來看這并不容易。
歪道道，獨立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道(wddtalk)。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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