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網(wǎng)絡(luò)品牌占位系列文章之2：
本文主要分享以下三部分內(nèi)容：
一、什么是品牌定位？
二、什么是品牌占位？
三、品牌占位和品牌定位的區(qū)別
一、什么是品牌定位？
眾所周知，品牌定位的理論來(lái)源于“定位之父”、全球頂級(jí)營(yíng)銷大師杰克·特勞特。
什么是品牌定位？不同的人有不同的理解，下面是兩個(gè)常見(jiàn)的對(duì)于品牌定位的定義：
1、為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，從而和市場(chǎng)上的其他同類商品做區(qū)分，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，更好的為商品的品牌和銷售服務(wù)。
2、讓品牌在消費(fèi)者的心智中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，就會(huì)首先想到這個(gè)品牌。
李紅旗認(rèn)為：品牌定位的本質(zhì)就是找準(zhǔn)切入點(diǎn)，尋找差異化
以絕活傳媒的客戶樂(lè)直播和卓高美縫為例：
當(dāng)別的公司都在做游戲直播、娛樂(lè)直播、秀場(chǎng)直播的時(shí)候，樂(lè)直播一開(kāi)始就選擇了企業(yè)直播作為發(fā)展方向。
當(dāng)別的公司還在使用填縫劑、白水泥填補(bǔ)瓷磚縫隙的時(shí)候，卓高美縫張宏強(qiáng)開(kāi)創(chuàng)了美縫劑這個(gè)全新的品類。
品牌定位維度主要有：產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、品類定位、屬性定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位、文化定位、營(yíng)銷定位等。
二、什么是品牌占位？
品牌占位是品牌定位的升級(jí)，相比品牌定位，品牌占位是威力更大的品牌營(yíng)銷策略。
通俗來(lái)講，品牌占位指的是在品牌定位的基礎(chǔ)上通過(guò)系統(tǒng)化的策劃推廣在各大平臺(tái)搶占該定位，搶先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提出和制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，占據(jù)目標(biāo)用戶心中對(duì)某個(gè)需求的認(rèn)知和位置。
即：發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)、結(jié)合用戶需求、建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘、搶占市場(chǎng)先機(jī)、快速推廣傳播、占領(lǐng)用戶心智、成為用戶首選，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以超越，最終達(dá)到快速提升產(chǎn)品銷量和占領(lǐng)市場(chǎng)份額的目的。
李紅旗認(rèn)為：品牌占位的本質(zhì)就是占領(lǐng)用戶心智，成為用戶首選
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有老大，沒(méi)有老二，成為行業(yè)老大才能獲得更多更好的資源和發(fā)展機(jī)會(huì)，只為品牌尋找一個(gè)好的品牌定位是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更要盡快把這個(gè)品牌定位通過(guò)盡可能多的渠道和平臺(tái)傳播出去占為己有。
因?yàn)椋瑐鞑ゾ褪沁@樣，誰(shuí)先說(shuō)的，就是誰(shuí)的，先說(shuō)就是先占位，先占位就是先擁有。
品牌占位的維度主要有：名字占位、資源占位、概念占位、渠道占位、標(biāo)準(zhǔn)占位、網(wǎng)頁(yè)占位、新聞?wù)嘉?、視頻占位、圖片占位、微博占位、微信占位等。
三、品牌占位和品牌定位的區(qū)別
關(guān)于品牌占位和品牌定位的區(qū)別，我們這里舉個(gè)例子說(shuō)明：
品牌A為自己的品牌找到了一個(gè)很好的的品牌定位： @，但是品牌A沒(méi)有針對(duì)@這個(gè)品牌定位做及時(shí)有效、系統(tǒng)化的品牌占位傳播推廣，也就是說(shuō)@這個(gè)品牌定位只有品牌A自己知道，大眾并不知道品牌A的這個(gè)定位@。
這個(gè)時(shí)候，如果品牌A的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌B也打出了@這個(gè)品牌定位，并且搶先一步在各大平臺(tái)進(jìn)行品牌占位傳播推廣，那么，當(dāng)目標(biāo)用戶有@這個(gè)品牌定位對(duì)應(yīng)的需求時(shí)，自然就會(huì)聯(lián)想到品牌B，首先想到和購(gòu)買的就是品牌B的產(chǎn)品，從而占領(lǐng)用戶的認(rèn)知和目標(biāo)市場(chǎng)。
雖然是品牌A最早提出了@這個(gè)品牌定位，但最后被大眾認(rèn)知，成功轉(zhuǎn)化為銷量，并且最終占領(lǐng)該品類市場(chǎng)的卻是品牌B，因?yàn)锧這個(gè)品牌定位已經(jīng)深入到目標(biāo)用戶的內(nèi)心，占領(lǐng)了用戶心智，成為了用戶首選。
品牌A只是做了品牌定位；
品牌B則是做了品牌定位+品牌占位。
簡(jiǎn)而言之：
品牌定位只是幫你找到了一個(gè)發(fā)展方向
品牌占位才能幫你成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌
即品牌定位只是為品牌找到了一個(gè)發(fā)展方向，此時(shí)的品牌定位只有自己或少數(shù)人知道，如果不能及時(shí)有效的進(jìn)行快速品牌傳播占位，品牌定位的價(jià)值和意義就會(huì)大打折扣，也可能會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先占位、搶占市場(chǎng)先機(jī)。
看到這里，可能很多朋友都會(huì)想：既然先有品牌定位，才能品牌占位，那么，品牌定位的作用有哪些？如何進(jìn)行品牌定位？
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