域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
最近，小游戲領(lǐng)域又發(fā)生了一樁知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，豪騰嘉科旗下知名小游戲《海盜來(lái)了》因?yàn)?深圳萌蛋互動(dòng)的手游《豬來(lái)了》遭到后者*。鑒于游戲媒體Gamelook指出，《豬來(lái)了》玩法原型是以色列游戲公司Jelly Button Games出品的《Pirate Kings》，也許這樁案子沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
《海盜來(lái)了》變海盜，這并不是孤例，這在此之前已經(jīng)發(fā)生了《彈球王者》《最強(qiáng)投籃》等多起抄襲事件。為什么開放程度并不高的微信小游戲平臺(tái)，也會(huì)出現(xiàn)大量*的作品?
小游戲充滿無(wú)限可能 吸引制作商參與撈金
游戲開發(fā)者紛紛投身微信小游戲，和小游戲潛藏的無(wú)限可能以及努力搶占先機(jī)有關(guān)。目前小游戲所釋放出的能量，也讓已經(jīng)立足的開發(fā)者賺得盆滿缽滿。
微信公開課在4月表示數(shù)款小游戲?qū)崿F(xiàn)總用戶規(guī)模過(guò)億，多款小游戲單月安卓流水收入超千萬(wàn)。尤其像《海盜來(lái)了》月流水已過(guò)億，日活也在2000萬(wàn)左右。手游里用戶規(guī)模能破億、日活能達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的，也只有幾款頭部產(chǎn)品而已。
當(dāng)然月流水與有的頭部產(chǎn)品比起來(lái)還是難以望其項(xiàng)背，但考慮到研發(fā)和維護(hù)的成本，流水的表現(xiàn)已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)的了。
其實(shí)小游戲和過(guò)去的H5游戲乃至更早的flash游戲表現(xiàn)的內(nèi)容都是類似的，但小游戲用戶留存率已達(dá)到了同類H5游戲的兩倍。
由于微信給予了小游戲一些權(quán)限，微信小游戲的社交性比過(guò)去的小游戲形式更強(qiáng)。依托微信這個(gè)有巨大用戶規(guī)模的社交軟件，微信小游戲能做到這種效果也是情理之中了。
缺乏社交性的小程序表現(xiàn)得就沒(méi)那么好，在阿拉丁小程序排行榜單上，前10名就有6款是小游戲，另外四款分別是在微信有入口的同城藝龍(酒店機(jī)票火車)、京東購(gòu)物、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易網(wǎng)和社交電商拼多多。不難看出，強(qiáng)社交性是小游戲爆紅的重要推手，也給小游戲的發(fā)展提供了明確的思路。
在盈利方式上，官方表示目前內(nèi)購(gòu)渠道月收入50萬(wàn)以內(nèi)不參與分成，7月又宣布小程序(含小游戲類目)廣告組件全量開放。
前者對(duì)于新來(lái)的開發(fā)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)利好消息，小游戲開發(fā)很關(guān)鍵的支出在于前期推廣的階段，這個(gè)階段的內(nèi)購(gòu)收入不需要與微信分成，將減輕開發(fā)團(tuán)隊(duì)的很多負(fù)擔(dān)，甚至盡早進(jìn)入盈利階段。
后者則是對(duì)已經(jīng)做成一定規(guī)模的開發(fā)廠商的扶持，讓廠商更好地利用海量用戶的價(jià)值，鼓勵(lì)其變現(xiàn)。
高回報(bào)加低風(fēng)險(xiǎn) 驅(qū)使開發(fā)者走捷徑
互聯(lián)網(wǎng)的浮躁風(fēng)氣馬上感染了一些開發(fā)者，他們面對(duì)高收益，開始尋找小道超車的捷徑。朱嘯虎曾分析，小程序的紅利期就在今年，這更加劇了開發(fā)者求快的心理。
為了高收益不惜使用抄襲手段的廠商，看準(zhǔn)了自身實(shí)際上只需面臨較低的風(fēng)險(xiǎn)，因此頻頻做出各種涉嫌侵犯他人權(quán)益的小游戲。
（1）懲罰力度不大 侵權(quán)代價(jià)太小
相比月流水動(dòng)不動(dòng)就破千萬(wàn)、破億甚至數(shù)十億的，侵權(quán)賠償金額能破多少呢?每經(jīng)影視記者梳理發(fā)現(xiàn)，過(guò)去游戲行業(yè)侵權(quán)判賠結(jié)果大多是百萬(wàn)元上下。后來(lái)雖然有所變化，但形式依然嚴(yán)峻。
在手游界有一個(gè)典型的案例，沐瞳科技旗下《無(wú)盡對(duì)決》因*《英雄聯(lián)盟》，被拳頭公司告上美國(guó)法庭。當(dāng)時(shí)法院以不方便審理的理由駁回。
今年，騰訊在上海再次*沐瞳科技并勝訴，獲賠1940萬(wàn)元，但*的是沐瞳科技徐振華的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，并不是侵權(quán)官司。
而且這對(duì)于《無(wú)盡對(duì)決》的盈利水平來(lái)說(shuō)不過(guò)九牛一毛。據(jù)手游那點(diǎn)事和Sensor Tower的數(shù)據(jù)，《無(wú)盡對(duì)決》的全球累計(jì)收入突破了2億美元。
而小游戲的侵權(quán)，以往的沒(méi)幾個(gè)進(jìn)展到這一階段，僅僅只是下架而已。
（2）先抄襲后洗白/補(bǔ)票 知名廠商提供了典范
*這回事，放到小游戲鼻祖《跳一跳》身上也是存在的?！短惶飞暇€后不久，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其與育碧旗下的Ketchapp工作室在2016年推出的《歡樂(lè)跳瓶》過(guò)于相似。
育碧發(fā)現(xiàn)后，也感慨“原創(chuàng)的版本比較難”。但一個(gè)星期以后就產(chǎn)生了戲劇性的變化——微信與育碧達(dá)成合作，事件平息。
說(shuō)回育碧買來(lái)的這家Ketchapp，也是走的先抄襲后轉(zhuǎn)型的路子。36氪曾經(jīng)報(bào)道，Ketchapp曾做了7款《憤怒的小鳥》山寨版，在開源代碼上加了廣告后制作了《2048》?，F(xiàn)在的Ketchapp不但不用再背負(fù)山寨的名聲，反而還成了向微信提供正版IP的育碧工作室。
因?yàn)榭陀^困難與主觀利益 微信難以治理抄襲小游戲
前面也可以看到，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，微信平臺(tái)還是安卓平臺(tái)，游戲抄襲現(xiàn)象都很普遍。因此，對(duì)游戲抄襲的治理也是一個(gè)普遍的難題，PC、手游、H5都存在大量過(guò)度借鑒的游戲。
以PC端的《天際：起源》為例，這款游戲模仿了《守望先鋒》的英雄技能、UI設(shè)計(jì)，《絕地求生》的吃雞模式和結(jié)算界面，以及《堡壘之夜》的建造系統(tǒng)、武器欄和特殊武器等。這款游戲目前在Steam上還活得好好的。
Steam當(dāng)然是不允許抄襲游戲的，但對(duì)于抄襲的界定人們也各有看法，也許在Steam看來(lái)這一款游戲只是有玩法上的借鑒，并沒(méi)達(dá)到必須下架的程度。
如果我們聚焦在具體的一個(gè)平臺(tái)的話，還是有具體標(biāo)準(zhǔn)的。微信審核游戲的難點(diǎn)不在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，而在審核本身不容易。
（1）主要問(wèn)題在于難以落實(shí) 審核階段過(guò)濾效果有限
在人人關(guān)注的熱門游戲之外，有很多優(yōu)秀的游戲，因?yàn)闆](méi)有流量和渠道，淪為長(zhǎng)尾的一部分，而大眾對(duì)這些游戲聞所未聞。
審核人員不可能玩過(guò)所有的游戲，更不可能對(duì)其模式有著透徹的觀察，并對(duì)其版權(quán)所屬有清晰的了解。當(dāng)下次遇到疑似侵權(quán)游戲時(shí)，識(shí)破的可能性并不大。
尤其是現(xiàn)在抄襲的對(duì)象越來(lái)越偏向外國(guó)游戲，大多數(shù)人都不太熟悉，審核人員也很難發(fā)現(xiàn)是否涉嫌侵權(quán)。據(jù)Gamelook報(bào)道，《冒險(xiǎn)資本家》抄襲了Facebook年度小游戲《AdVenture Capitalist》，但也是在被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后才下架，沒(méi)有在審核階段成功攔截。
（2）微信平臺(tái)方利益牽扯 微信是否愿意猛藥去疴？
但是說(shuō)微信完全沒(méi)有責(zé)任嗎，那肯定不對(duì)。微信當(dāng)然有責(zé)任，首先，微信從中獲取了分成，其次，侵權(quán)作品是通過(guò)微信的平臺(tái)傳播盈利，微信也用這些內(nèi)容來(lái)充實(shí)平臺(tái)。
在分成方面，廣告分成是不受“50萬(wàn)”限定的，而內(nèi)購(gòu)分成在“50萬(wàn)”以上也是必須的，所以微信拿到的分成不在少數(shù)。在內(nèi)購(gòu)上，微信可以獲得四成的分成。拿《海盜來(lái)了》舉例，月流水過(guò)億，微信分到的會(huì)有多少?
除了抽取分成之外，微信也可以靠這些游戲壯大小程序生態(tài)。模式可行、玩法成熟的作品簡(jiǎn)直是微信求之不得的，涉嫌侵權(quán)的作品往往就滿足這樣的條件。
只要能把小游戲的盤子做大，微信也許不惜走“先發(fā)展后治理”的路子。所以我們看到微信更多的是對(duì)事后舉報(bào)進(jìn)行核查。
從這個(gè)角度看，未能盡到審查義務(wù)的微信也就成了侵權(quán)小游戲的共謀。
微信應(yīng)當(dāng)設(shè)法改變現(xiàn)狀 可以擔(dān)當(dāng)起平臺(tái)責(zé)任
抄襲作品的身影太多，對(duì)騰訊游戲近來(lái)正在積攢的口碑會(huì)造成負(fù)面影響，人們腦海中那個(gè)“騰訊抄襲”的聲音又會(huì)悠悠地響起。
（1）抄襲作品敗壞口碑 最終不是微信想看到的
騰訊游戲在一段時(shí)間內(nèi)通過(guò)投資而不是模仿獲取熱門游戲的紅利，并且積極*侵權(quán)者。如果騰訊再次被認(rèn)為是侵權(quán)的幫兇，前面的努力會(huì)付諸東流，打的官司也會(huì)淪為笑柄。
尤其微信作為平臺(tái)獲得了巨額的分成，如果不能及時(shí)下架這些*的游戲，自己也可能承擔(dān)一定的法律責(zé)任。即使是法律管不到的“借鑒”，也應(yīng)該要有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。保護(hù)游戲創(chuàng)新的種子，可以成為游戲巨頭在法理之外的情理追求。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上“先發(fā)展后治理”是常有的事，微信小游戲基于現(xiàn)在的規(guī)模，有必要開始轉(zhuǎn)型了。
（2）主動(dòng)引進(jìn)原創(chuàng) 良幣驅(qū)逐劣幣
在審核上，平臺(tái)確實(shí)不可能全知全能，要避免在審核抄襲游戲的過(guò)程中疲于奔命，就該設(shè)法掌握主導(dǎo)權(quán)。
通過(guò)與優(yōu)秀的開發(fā)商建立合作的關(guān)系，將他們的作品先引進(jìn)來(lái)，既讓優(yōu)秀原創(chuàng)作品成為主流，也讓抄襲小游戲更難獲得用戶，形成“良幣驅(qū)逐劣幣”的態(tài)勢(shì)。
開辟小游戲推薦位也可以讓用戶更多地接觸高質(zhì)量游戲。推薦位的恰當(dāng)使用也能減輕優(yōu)秀開放商進(jìn)入后，獨(dú)立開發(fā)者受到?jīng)_擊的問(wèn)題。
目前微信游戲里有“好友在玩小游戲”欄目，但單純的受眾多不代表質(zhì)量高，而且入口也比較難找。將符合資質(zhì)的小游戲送上推薦位，讓他們更便捷地觸達(dá)用戶，也能避免山寨游戲靠買量然后滾雪球做大。
無(wú)論是引進(jìn)優(yōu)秀作品還是加大推薦力度，都是為了讓用戶玩到原創(chuàng)、高質(zhì)量的小游戲，避免抄襲游戲做大，以減輕被侵權(quán)者的損失。
顯然，抄襲小游戲的橫行，最終還是和利益有關(guān)。但在抄襲者渾水摸魚時(shí)，平臺(tái)也在享受他們帶來(lái)的紅利。在此時(shí)刻，騰訊為了微信生態(tài)，也為了游戲生態(tài)，肯定要擔(dān)當(dāng)起責(zé)任來(lái)，這對(duì)于一直背負(fù)“抄襲”名聲的騰訊尤為重要。
必須承認(rèn)，打擊侵權(quán)行為并不容易，也許不會(huì)有結(jié)束的那一天，但必須讓它成為一條不可松懈的高壓線。
文 |小謙，葫蘆程序(http:www.huluchengxu.com)創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)
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