文|曾響鈴
來源|科技向令說
近日，谷歌返華話題高潮迭起，8月6日下午，人民日報也在Twitter上發(fā)表推文稱：歡迎Google重返中國大陸，但必須遵守中國法律。在歡迎的同時人民日報也作出慎重的警告，要求“中國所有的外國互聯(lián)網(wǎng)公司都應(yīng)該遵守中國的互聯(lián)網(wǎng)管理”。
不僅如此，作為中國搜索老大的百度，其CEO李彥宏也公開表達了對谷歌回歸的歡迎，表示中國的科技公司今天有足夠的能力和信心，在與國際企業(yè)的良性競爭中變得更強，共享全球化紅利。李彥宏說，“如果Google決定回到中國，我們非常有信心再PK一次，再贏一次”，展現(xiàn)出中國企業(yè)的強大和信心。
當初，2010年谷歌退出中國市場時，就因不愿遵守中國的法律法規(guī)而退出中國市場，人民日報此番表態(tài)可謂意有所指。事實上，無論是從中國用戶、中國市場還是從政府監(jiān)管部門來說，如今已經(jīng)拋棄“Don't be evil”座右銘的谷歌，早已經(jīng)不是當初人們印象中的谷歌。經(jīng)歷了8年的變化，面對隱私泄露丑聞、避稅門、與軍方合作聯(lián)合打擊中國等等丑聞加身背景下的谷歌，所有人都該重新審視谷歌屢次放出返華煙霧彈的真實目的。而且，面對早已天翻地覆的中國市場，即便有機會踏入國門，也不具備與本土化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一爭高下的實力。
谷歌全球AI First戰(zhàn)略在中國布局需要
AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開數(shù)據(jù)、人才和市場，中國在這三個方面都已經(jīng)顯現(xiàn)出優(yōu)勢，以“AI First”為戰(zhàn)略的谷歌，必須在中國大陸有實質(zhì)性的存在，否則就是在把中國市場拱手讓出。2017年12月，谷歌宣布在北京成立中國AI中心，李飛飛和她曾經(jīng)的學(xué)生李佳將成為搭檔，共同領(lǐng)導(dǎo)這個研究中心，李飛飛表示，“與中國的頂尖AI人才的合作，將成為谷歌AI中心長期發(fā)展的第一步。”
谷歌曲線進軍中國，戰(zhàn)略投資需要
由于核心的搜索服務(wù)退出中國內(nèi)地，谷歌的多項業(yè)務(wù)在中國內(nèi)地市場受阻，谷歌想通過戰(zhàn)略投資，重新敲開中國內(nèi)地市場的大門。在過去三年里，谷歌母公司Alphabet在中國投資了五家公司。通過戰(zhàn)略投資，谷歌不僅可以參與這些具有高成長性的中國概念科技公司的海外戰(zhàn)略，在輸出服務(wù)、共享資源的同時，也能更好地幫助谷歌理解中國內(nèi)地市場的多樣性和復(fù)雜性，為其以更靈活的方式重返中國內(nèi)地市場鋪橋搭路。
谷歌是目前世界范圍內(nèi)最活躍的企業(yè)投資者，公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，谷歌母公司Alphabet共投資103個項目，超過了投資大戶騰訊、軟銀和英特爾，排名第一。Alphabet旗下共有四支投資主體，除了谷歌外，還包括Google Ventures、CapitalG與GradientVentures，相比這三支以財務(wù)投資為主的基金，谷歌更多的是進行有業(yè)務(wù)整合能力的項目投資。
歐盟罰單+財報收入單一造成財務(wù)壓力增大，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場需要
前不久，歐盟監(jiān)管機構(gòu)對Alphabet旗下谷歌部門處以創(chuàng)紀錄的43.4億歐元（約合50億美元）反壟斷罰款；2018財年第二季度的財報顯示，由于凈利潤中計入了歐盟對該公司處以的43.4億歐元（約合50.7億美元）罰款，因此Alphabet第二季度凈利潤比同期下降9%，達到31.95億美元。
另外，財報顯示谷歌收入來源過于依賴文本搜索廣告，這也是目前谷歌面臨的最大問題。由于其收入來源過于單一，嚴重依賴文本搜索廣告業(yè)務(wù)，造成巨大的財務(wù)壓力，迫使谷歌轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場。
國際負面輿情轉(zhuǎn)移需要
2018年3月，谷歌和五角大樓合作的消息，從谷歌內(nèi)部的交流平臺泄露，導(dǎo)致谷歌內(nèi)部3000多名員工聯(lián)名上書，抵制谷歌與五角大樓的合作。包括Bengio等上百名學(xué)者、科學(xué)家二次上書，數(shù)十名員工因此離職。谷歌員工強烈要求谷歌退出Maven項目，并且起草政策聲明谷歌永遠不會開發(fā)戰(zhàn)爭技術(shù)。
面對這種情況，谷歌修改了行為準則，刪除了“不作惡”原則。但最終不堪輿論重負，谷歌不得不決定于2019年后退出飽受爭議的軍事項Project Maven。值得一提的是，在這個項目中還探討了如何將技術(shù)應(yīng)用在戰(zhàn)場上，谷歌副總裁米羅·麥丁（Milo Medin）把話題轉(zhuǎn)移到在軍事演習(xí)中使用人工智能上，谷歌前CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）也提出，在未來20年要利用這種技術(shù)來制定與中國對峙的戰(zhàn)略。
除此之外，谷歌還因非法收集用戶隱私被告上法庭并索賠42.9億美元，同時因被爆出對那些軟件開發(fā)商大開綠燈，幾乎不加管束，這些開發(fā)公司的儀器或者員工可以閱讀用戶的電子郵件再次深陷輿論丑聞。
尋求新的避稅陣地
今年年初，荷蘭商會（Dutch Chamber of Commerce）公布在網(wǎng)上的公司文件中披露，2016年，谷歌避了37億美元的稅，方法是將159億歐元（約192億美元）的收入在愛爾蘭、荷蘭和百慕大之間轉(zhuǎn)移，谷歌通過這種方式轉(zhuǎn)移的收入比2015年增加了7%。
據(jù)報道，谷歌主要利用兩種方式規(guī)避大部分國際收益所產(chǎn)生的稅務(wù)，一種稱為“雙愛爾蘭（Double Irish）”，一種稱為“荷蘭三明治（Dutch Sandwich）”。這兩種避稅路徑十分復(fù)雜，經(jīng)常聯(lián)合運用，整個流程通過兩家愛爾蘭公司和一家荷蘭公司實現(xiàn)。隨后，愛爾蘭政府修改了稅制，堵上了“雙愛爾蘭”漏洞。但是之前已經(jīng)建立了復(fù)雜企業(yè)架構(gòu)的企業(yè)，在2020年之前仍然能夠利用漏洞逃避稅負。
面對“避稅大戶”谷歌，歐盟也開出了罰單，并計劃一項稅收改革以遏制跨國科技公司利用目前稅收政策不完善而進行避稅的行為。面對這種情況，谷歌很有可能利用豐富的避稅經(jīng)驗，來中國借助殼公司開辟新的避稅陣地。這對于中國市場和政府來說都將帶來莫大傷害。
由此可見，開辟中國市場以挽回頹敗趨勢、為資本市場講東方故事同時擺脫國際負面形象、借助中國市場和企業(yè)尋求新的庇佑是谷歌來華的根本目的，可以說是丑聞纏身后谷歌的自我救贖的一種方式。
但是，目前中美貿(mào)易環(huán)境和形勢復(fù)雜，擁有美國軍方和政治背景的谷歌就像一顆深水炸彈，此時返華是福是禍尚不可知。作為一個美國企業(yè)，又曾因在全球收集和泄露用戶信息被各球用戶抵制，如果來華，對中國用戶、市場和政府稅收都帶來不可估量的潛在傷害。
即使人民日報和中國企業(yè)對谷歌返華展現(xiàn)出了開放包容和信心進取的姿態(tài)，但仍不能忽視這些更深層處的問題，畢竟谷歌是出身于資本市場的美國公司，背后靠的是美國整個大資本市場，凡事還以“利”字當頭。所以，懷揣不良動機的谷歌，回不來也打不贏中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
【完】
曾響鈴
1、鈦媒體、品途商業(yè)評論等2016年度十大作者；
2、虎嘯獎評委；
3、AI新媒體“智能相對論”創(chuàng)始人；
4、作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；
5、《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人；
6、鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；
7、“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個行業(yè)。
8、現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問；
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