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自國(guó)內(nèi)女性向戀愛手游《戀與制作人》上線以來(lái)，頻頻引發(fā)游戲圈的討論熱度，其塑造的四位國(guó)民“男友”受到女性玩家的熱捧，在各類社交媒體中的傳播熱度也始終高居不下。8月上旬，不少新浪微博、美顏相機(jī)、美圖秀秀等用戶在打開APP首頁(yè)時(shí)可以關(guān)注到《戀與制作人》的廣告宣傳畫面?！稇倥c制作人》采用了多渠道、多維度的線上+線下雙線并行投放的廣告營(yíng)銷策略，“機(jī)智”地將四位男朋友的形象投放到各類應(yīng)用場(chǎng)景中，十分具有代表性及借鑒性。

一、精準(zhǔn)的線上投放平臺(tái)——找到你的玩家。

《戀與制作人》是一款女性向游戲，從玩家群體的屬性出發(fā)，《戀與制作人》廣告在線上投放的選擇上，更加青睞于以女性用戶為主的線上平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。譬如美顏相機(jī)及美圖秀秀等App開屏廣告，這類平臺(tái)的用戶與《戀與制作人》的玩家擁有極大的重疊性，極容易吸納新玩家。同時(shí)新浪微博平臺(tái)上，《戀與制作人》的官方微博粉絲數(shù)超過(guò)70萬(wàn)，微博“超級(jí)話題”閱讀量達(dá)到53.6億次，游戲男主IP “周棋洛”、“李澤言”、“白起”、“許墨”在新浪微博的話題閱讀量總量超過(guò)40億次。新浪微博開屏廣告的投放，正是在大流量的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步地保持了大量玩家對(duì)游戲的關(guān)注熱度。

二、推出主題禮盒，與現(xiàn)實(shí)生活融為一體。

《戀與制作人》作為一款網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)游戲，其玩家擁有很強(qiáng)的粘性，玩家通過(guò)過(guò)關(guān)卡、收集卡片等形式，與“男朋友”們談戀愛?！稇倥c制作人》的廣告策略將“男朋友”們帶到了玩家身邊，與德芙、多芬、立頓、力士、中華牙膏等高知名度的品牌合作，推出限定商品，可謂“強(qiáng)強(qiáng)”聯(lián)合。精致的包裝中除了產(chǎn)品本身，還包含了男主密語(yǔ)等附加服務(wù)兌換碼，拉動(dòng)品牌雙方產(chǎn)品的銷售量以及曝光度，達(dá)到推廣雙贏的局面，這也使得越來(lái)越多的知名品牌商與《戀與制作人》進(jìn)行廣告合作。

三、線下制造場(chǎng)景體驗(yàn)。

《戀與制作人》廣告通過(guò)與屈臣氏、肯德基、必勝客等線下?lián)碛写罅靠土髁康膶?shí)體店進(jìn)行合作，將店面布置成《戀與制作人》廣告主題店。購(gòu)買主題套餐即贈(zèng)送可收集的閃卡，以“沉浸式店面體驗(yàn)+消費(fèi)得游戲禮包”并輔以收集要素的組合拳模式，吸引玩家進(jìn)店消費(fèi)。這種廣告模式，不僅能夠在大人流量中提升游戲的曝光率，讓玩家熟知游戲形象;另一方面也可以增強(qiáng)玩家與游戲之間的粘性，提高玩家對(duì)《戀與制作人》好感度。對(duì)于實(shí)體店商家而言，本身對(duì)店面的主題包裝就是吸引客流量的關(guān)鍵，《戀與制作人》的IP形象精致且極具辨識(shí)度，拉動(dòng)了實(shí)體店的客流量，達(dá)到品牌雙贏效果。

四、傳統(tǒng)線下地鐵廣告投放。

線上廣告的投放通常會(huì)根據(jù)玩家的使用習(xí)慣、搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)投放;而為了進(jìn)一步擴(kuò)大《戀與制作人》游戲的知名度及提高玩家數(shù)量，《戀與制作人》采用了更大覆蓋面的地鐵廣告投放。《戀與制作人》利用其人物形象的獨(dú)特性以及精美的畫面設(shè)計(jì)，在大量同質(zhì)化的地鐵廣告中獨(dú)樹一幟，極容易吸引玩家的眼球，在維護(hù)現(xiàn)有玩家的同時(shí)，還可以引起更多潛在用戶對(duì)游戲的關(guān)注。

總體而言，《戀與制作人》廣告的投放覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、平臺(tái)渠道精準(zhǔn)，在強(qiáng)化了游戲與玩家粘性的同時(shí)，提升了潛在玩家對(duì)游戲的認(rèn)知程度，起到擴(kuò)大玩家覆蓋面的作用。線上與線下的組合方式，讓手游充分融入到現(xiàn)實(shí)生活中，增強(qiáng)游戲曝光率也制造出話題度，相比起單一渠道平臺(tái)的廣告投放方式極具借鑒意義。

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