“大屏追夢”是近些年電視消費市場呈現(xiàn)出的整體性趨勢，而激光電視則成為圓夢的最佳途徑。激光電視的概念最早誕生自上世紀(jì)90年代，采用激光作為電視的背光源，以較高的性價比打破了傳統(tǒng)液晶電視獨占市場份額的局面。
據(jù)公開資料顯示，2017年國內(nèi)電視市場整體銷售4781萬臺，液晶電視占比超8成，激光電視銷量近7萬臺，較2016年漲幅高達226%。2018年一季度顯示，激光電視銷量再度攀升，同比增長182.9%。2018年有望成為激光電視的爆發(fā)年。
當(dāng)然，激光電視成為主流仍舊面臨著重重困難，一方面是技術(shù)突破，另一方面，是消費者認(rèn)知度?；诩す怆娨曅袠I(yè)所面臨的兩大痛點，憑借智能投影儀產(chǎn)品轟動市場的堅果品牌與新品首發(fā)陣地天貓小黑盒走到了一起，為刷新電視行業(yè)的新格局，天貓小黑盒以30天超級新品計劃，加速孵化堅果U1 4K激光電視的上市爆發(fā)，也為中國家庭娛樂進入激光電視時代送去福利。
天貓小黑盒攜手堅果U1新品震撼首發(fā)，8999元刷新業(yè)內(nèi)親民價格
全新的科技技術(shù)想要在市場上廣泛應(yīng)用，最大的壁壘正是價格。激光電視技術(shù)自誕生至今已有十余年，但仍舊未超越主流液晶電視的地位，其中重要的制約因素之一就是售價。2016年，市場上激光電視售價普遍都在10萬元以上。即便是到了2017年，技術(shù)有所突破后，市場平均售價依舊在3萬元左右。
8月23日，作為家用投影行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，堅果秋季新品發(fā)布會正式舉行。除了幾款全新亮相的投影產(chǎn)品外，其中最為矚目的，就是堅果U1 4K激光電視的發(fā)布。本次通過與天貓小黑盒的戰(zhàn)略合作，堅果U1打出了5000臺8999元的限量低價讓利消費者，刷新激光電視行業(yè)此前建立的行業(yè)格局。
為配合“突破未來，見所未見”的主題，堅果發(fā)布會現(xiàn)場布置仿佛置于太空之中，入場通道如時光隧道，讓參與人們仿佛是穿越到發(fā)布會現(xiàn)場一般。
2017年，堅果推出了全新的1080P激光電視產(chǎn)品，并一舉將售價壓縮至2萬元以內(nèi)，在當(dāng)時已經(jīng)達到高收入人群可以接受的價格。而本次萬元以下U1的更具有劃時代意義，這意味著激光電視終于將進入主流消費人群的視野，成為新時代家庭娛樂的中堅產(chǎn)品。
能做到這樣的價格，跟堅果的核心技術(shù)能力以及高效的供應(yīng)鏈管理能力息息相關(guān)。據(jù)堅果董事長胡震宇分享，堅果通過將核心部件光機由進口轉(zhuǎn)變?yōu)樽匝械乃悸反蟠蠼档土思夹g(shù)成本。此前，堅果為此投入了大量的資源和人力，得以研制出完全國產(chǎn)化的光機組件。未來3到5年內(nèi)，堅果還將突破制約激光電視普及的最后一項阻礙，專用抗光屏的國產(chǎn)化，預(yù)計在未來幾年內(nèi)將激光電視的價格走到更親民的位置。
天貓小黑盒以30天超級新品計劃 加速孵化為堅果U1 4K激光電視
當(dāng)價格的門檻降低，激光電視行業(yè)第二個要突破的重點即是市場認(rèn)知。實際上，作為新品首發(fā)的重要平臺，天貓小黑盒一直致力于為全球新品營銷提供一站式的解決方案，解決品牌新品發(fā)布時的銷量痛點，做到新品營銷、運營一體化。
面對激光電視這種重磅前沿科技產(chǎn)品，天貓小黑盒攜手堅果開啟了30天超級新品計劃，對新品堅果U1首發(fā)期間做全方位的營銷和銷售落地，目標(biāo)在30天內(nèi)打造成數(shù)碼類目名列前茅的新品。
基于天貓大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，天貓小黑盒得以洞察消費市場需求，鎖定堅果U1的目標(biāo)消費人群。
其次，通過內(nèi)容營銷將堅果U1新品的核心亮點全方位展示給目標(biāo)消費者。本次堅果U1超級新品計劃即通過大量優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容對消費者進行“種草”，將堅果U1背后的理念與故事通過各類精準(zhǔn)渠道呈現(xiàn)給消費者。
堅果新品首發(fā)之際，天貓小黑盒與堅果品牌、堅果的投資方Star VC共同在新品發(fā)布會上亮相，Star VC創(chuàng)始人任泉在現(xiàn)場表示：過去5年間見證了堅果品牌的飛速發(fā)展，對堅果激光電視產(chǎn)品的未來持續(xù)看好。
刷新電視行業(yè)格局，天貓小黑盒加速品牌與行業(yè)雙向賦能
除了前期種草外，天貓小黑盒在8月27日，堅果U1新品首發(fā)當(dāng)天，進行全路徑引爆，將新品發(fā)布熱度推至最高潮。同時，在新品發(fā)布后也會對后續(xù)銷售情況進行持續(xù)跟蹤，打造續(xù)銷活動，制造銷售高峰。
對堅果品牌乃至激光電視行業(yè)而言，天貓小黑盒的超級新品計劃無疑是賦能巨大的，通過一站式的營銷方案，與堅果一起加速實現(xiàn)智能激光電視行業(yè)的普及，刷新行業(yè)格局，為激光電視在中國市場的發(fā)展帶來突破性進展。
天貓小黑盒作為天貓官方獨家新品首發(fā)頻道，為不同行業(yè)不同類型品牌打造了數(shù)據(jù)化、定制化的新品營銷方案，打造出一個又一個業(yè)內(nèi)標(biāo)桿式案例。
面對消費者，天貓小黑盒具有全球新品尖貨入口的心智，在每日上線的海量全球新品中，尋找到最契合、最優(yōu)選的頂級尖貨推薦給消費者。形成找“新”意，便上天貓小黑盒的品質(zhì)消費生活方式。
未來，無論是對消費者、品牌亦或是行業(yè)，天貓小黑盒都將扮演著重要角色，通過更多經(jīng)典案例的打造，全面賦能行業(yè)，為消費者帶來更為理想的生活。
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