不久前，《溫州晚報(bào)》刊登消息稱，江南皮革廠真的倒閉了。廠子一去不復(fù)返，但是紅遍街頭巷尾的廣告神曲《浙江溫州江南皮革廠倒閉了》卻流傳了下來。正如這首洗腦神曲一樣，現(xiàn)在的廣告，也深刻貫徹了無孔不入、防不勝防的指導(dǎo)思想。追個(gè)劇吧，每集的片頭片尾片中都充斥著各式廣告;出門吃個(gè)飯吧、坐公交吧，扶手上是廣告，座位上還是廣告;坐地鐵吧，人家給你一整面墻糊個(gè)大海報(bào)，高度近視也沒用。你說那我不出門吧，叫個(gè)外賣——打開點(diǎn)餐APP，還得看個(gè)3秒廣告。廣告可以說充斥著我們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，我們同樣也被廣告潛移默化的影響著，今天雨橋視頻和大家一起侃侃廣告創(chuàng)意和傳播，探究一下在廣告漫天飛舞的大市場環(huán)境中它是如何躋身生存并發(fā)揮著自身價(jià)值的呢?
1、抓取廣告?zhèn)鞑ミ壿嫷淖兓?/strong> 廣告從本質(zhì)上講，就是商業(yè)信息的傳播與擴(kuò)散。傳播，是廣告的基本特征，也是廣告的基本功能。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告內(nèi)容一方面有逐步脫離媒體依賴的趨勢(shì)，另一方面其自身也有逐步演變成為媒體的可能，這是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾沧顬殛P(guān)鍵的一點(diǎn)，傳播邏輯的變化主要表現(xiàn)在信息與信息載體的關(guān)系上，這種邏輯的變化已經(jīng)逐步凸顯。在廣告業(yè)已有諸多案例，之前風(fēng)靡一時(shí)的百雀羚長圖廣告已經(jīng)說明了廣告?zhèn)鞑サ倪壿嬕讶徊煌谝酝L圖負(fù)載大量信息的這種表現(xiàn)形式在以往的廣告?zhèn)鞑ブ锌梢哉f是一個(gè)禁忌，它會(huì)弱化對(duì)品牌和產(chǎn)品信息的識(shí)別，但在當(dāng)下卻成為爆款，一時(shí)追隨者無數(shù)，根本原因就在將內(nèi)容與場景深度黏合并通過場景的轉(zhuǎn)換來降低受眾對(duì)大負(fù)載信息的抵觸，以信息的內(nèi)容本身來驅(qū)動(dòng)信息載體的傳播。
2、心靈溝通才是廣告內(nèi)容應(yīng)有的溫度 廣告的基本功能是勸服，勸服的對(duì)象是消費(fèi)者。廣告通過對(duì)消費(fèi)者腦海中觀念與認(rèn)知的影響與改變來驅(qū)動(dòng)需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與產(chǎn)品的市場價(jià)值實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在，廣告不能僅僅滿足于信息的告知與送達(dá)，因?yàn)槟欠N冷冰冰的信息難以進(jìn)入到人的內(nèi)心;廣告同樣也不能刻意逢迎和賣萌，因?yàn)槟菢訒?huì)淪為流于形式的追時(shí)髦與蹭風(fēng)口;廣告應(yīng)該做的是深入消費(fèi)者的內(nèi)容，在對(duì)場景的洞察中發(fā)現(xiàn)那不易覺察的痛點(diǎn)，用生動(dòng)的、充滿體溫的故事去打動(dòng)消費(fèi)者。就像前幾天崩壞了大眾的一個(gè)類似大富翁一樣的游戲廣告，它用一個(gè)女孩面試的一天，三翻四次的大轉(zhuǎn)折證明奇跡在現(xiàn)實(shí)中是不會(huì)發(fā)生的，即使發(fā)生了，那也只是在游戲中。就是這一個(gè)個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，深深地抓住了觀眾的心，讓人忍不住期待再期待，奇跡~
3、廣告在快消品牌、游戲、電商、金融等方面該怎么營銷傳播并擁抱新變化？ 首先要做好核心業(yè)務(wù)，所有的外延業(yè)務(wù)才有意義;品牌的塑造在未來會(huì)越來越成熟，主要得益于三個(gè)players：品牌主、平臺(tái)，用戶很多生活調(diào)性的活動(dòng)已經(jīng)成為一個(gè)大IP，對(duì)營銷傳播的作用也越來越大;電商未來競爭的三點(diǎn)是：重迭代、重體驗(yàn)、重品牌;游戲經(jīng)歷了蠻荒期(自行購買道具)-混戰(zhàn)期(商城各種商品競購)-精準(zhǔn)營銷期(不同用戶看到的道具不同，千人千面)。
在廣告競相角逐的時(shí)代，不僅是新的環(huán)境與實(shí)踐，也要求新的內(nèi)容，更是新的意識(shí)與思維。時(shí)不我待，廣告的競爭要求我們必須端正態(tài)度、正確認(rèn)識(shí)、把握機(jī)遇。就像雨橋視頻一樣，抓住廣告的新形態(tài)、思維與意識(shí)、發(fā)展方式、內(nèi)容等方面，把握廣告競爭的內(nèi)涵與本質(zhì)，助力于各個(gè)企業(yè)商家。
深圳雨橋視頻，是喜沃集團(tuán)旗下專注于視頻內(nèi)容創(chuàng)作的品牌，主要有企業(yè)宣傳片制作、企業(yè)MG動(dòng)畫、企業(yè)微電影制作、游戲CG四大產(chǎn)品線，在以喬彧為總導(dǎo)演，劉東艭為首席攝影師的團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下，擁有流體特效、爆破特效、煙火特效、柔體特效、游戲特效、特效VR等6大特效，先后與美國、韓國、 日本、英國等全球超過17個(gè)國家的導(dǎo)演、視頻制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，拍攝多部企業(yè)宣傳片與TVC電視廣告片，服務(wù) 過騰訊、TCL等大型企業(yè)，作品在各大電視臺(tái)、視頻平臺(tái)上線，獲得過億點(diǎn)擊量。
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