提起問答印象里就是百度知道、天涯問答、新浪愛問這些老平臺，或者知乎社區(qū)、悟空問答這些新面孔。可最近問答領(lǐng)域加入了幾個新軍，先是陌陌推出的“問答”頻道，后是于9月10日阿里旗下的鹿刻的上線。所區(qū)別的是，前幾個平臺以純文字或圖文為主，而后兩個平臺則以包含文字、音頻、視頻的“短視頻”為內(nèi)容載體。
從美妝、搞笑、娛樂到時尚、美食，短視頻“侵入”的內(nèi)容形式越來越垂直細分。陌陌問答、阿里鹿刻的出現(xiàn)，標志著短視頻正式向問答領(lǐng)域進行沖鋒，曾統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)的圖文內(nèi)容版圖再失一城。
短視頻終將替代圖文？
人類已經(jīng)無法假設(shè)，如果沒有寬帶和芯片的影響，短視頻會否在互聯(lián)網(wǎng)誕生之初就統(tǒng)治內(nèi)容的半壁江山。但我們可親眼所見，隨著4G普及和硬件的迭代，短視頻時代正在席卷越來越多的內(nèi)容領(lǐng)域。在3G、4G沒到來之前，提到社會化媒體，我們首先會想到電子公告欄、BBS、SNS、博客、微博等，這些老前輩們無不是以純文字和圖片為內(nèi)容核心，可90后、00后們常玩的社區(qū)卻是抖音、快手、秒拍、美拍等，無不是以短視頻為主。
早在2016年今日頭條高級運營總監(jiān)吳達就曾說過這樣的話，短視頻不是更短的視頻，而是次世代的圖文，他認為短視頻不同于長視頻，并終將代替圖文。從后來張一鳴大力扶持抖音來看，頭條系流量扶持不斷的向短視頻傾斜。而阿里推出鹿刻同樣基于這個推斷，去年淘寶總裁蔣凡曾放出豪言，未來淘寶上可能90%的內(nèi)容都是視頻的方式來承載。
如果把短視頻和圖文進行比較的話，可以很輕松的得出一個結(jié)論，能夠同時使用視頻、音頻、文字的短視頻，在承載和傳播信息上擁有巨大的優(yōu)勢。畢竟，圖文是相對靜態(tài)的內(nèi)容，而且需要人先理解文字中的信息，并在腦海中重新組合成畫面，整個信息傳達才算完成。相比而下，更加直觀和順暢的短視頻就簡單直接和有效的多。
當(dāng)然，這并不是說圖文就沒有自身的優(yōu)勢，單以文字而言，在啟發(fā)人思考和敘述復(fù)雜事務(wù)上，文字的能力遠遠超過短視頻?？稍谛畔⒊休d量，信息傳輸上，短視頻卻擁有無與倫比的優(yōu)勢。以最早火爆的化妝短視頻而言，如果轉(zhuǎn)換成圖文，那將是個龐大而復(fù)雜的制作過程，人去閱讀時沒有十分鐘半個小時也難搞定。
反而以短視頻內(nèi)容來呈現(xiàn)，無論制作還是閱讀起來都要省心不少。當(dāng)然短視頻也有自己非常明顯的短板，比如說天浩這篇文章，如果要用短視頻來表達，需要考慮視頻本身的節(jié)奏感和順暢度，把一些很重要的內(nèi)容給剪輯掉?？梢赃@么說，短視頻并不是要替代圖文，而是要將原來因為客觀原因退而求其次用圖文呈現(xiàn)的，本來適合視頻表達的內(nèi)容給分流過來。
短視頻“入侵”問答的意義？
（左側(cè)鹿刻，右側(cè)陌陌問答）
早在幾個月前，業(yè)內(nèi)就傳言阿里將推出一款名為獨客短視頻APP，最終定下鹿刻這個名字并不奇怪，畢竟阿里系的新產(chǎn)品都會帶有一個動物名稱。打開鹿刻APP后天浩有以下發(fā)現(xiàn)，首先這個問答社區(qū)，尚是B2C模式，也就是說只有鹿刻APP官方才能提問，用戶無法自發(fā)提問。其次，用戶用視頻回答提問時可以上線一個購物入口，具體模式和抖音的淘系很像。最后，短視頻問答內(nèi)容和文字問答內(nèi)容有著明顯的區(qū)別，短視頻和提問之間關(guān)聯(lián)并不緊密。
同樣，打開陌陌問答頻道后也發(fā)現(xiàn)一些問題，雖然用戶可以自問自答，可內(nèi)容形式大多還是以感情提問為主，也就是說更多的是輔助陌陌社交而搭建，不能說是一個很純粹的問答平臺。而且相比于傳統(tǒng)問答社區(qū)，短視頻問答面臨著以下幾個問題，第一個是“閱讀”比較麻煩，文字問答，我們只需掃一眼就能大概獲知哪個答案靠譜，哪個答案不靠譜。短視頻回答并無法從封面上獲取足夠的信息，需要一個個點開看，用起來并不好用。
雖然，現(xiàn)在兩個短視頻問答都是嘗試階段，從體驗上來看，和傳統(tǒng)問答社區(qū)的圖文結(jié)構(gòu)有著不小的差距。可這是短視頻內(nèi)容一次重大的突破，以往短視頻內(nèi)容更多的是聚焦娛樂，無論是最早微博上流行的“化妝前，化妝后”對比短視頻和后來抖音上流行的“配樂+搞怪”的泛娛樂內(nèi)容。短視頻問答則是向著一個全新內(nèi)容類型去切入，標志著短視頻已從娛樂開始跳出，向著專業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)方向來邁進。
問答之后，短視頻還會介入更多地內(nèi)容領(lǐng)域嗎？答案肯定是會。相信隨著短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的突破，以及短視頻創(chuàng)作人才的發(fā)展，短視頻還將承載更多的內(nèi)容形式。就像淘寶拿出100億大力扶持短視頻一樣，只要條件足夠成熟，短視頻一定會將一部分更適合用視頻呈現(xiàn)的短內(nèi)容更搶過來。
作為國內(nèi)短視頻大數(shù)據(jù)機構(gòu)，一幀系統(tǒng)所抓取的短視頻中，可細分為搞笑、美食、時尚、旅游、娛樂、生活、資訊、親子、知識、游戲、汽車、財經(jīng)、萌寵、運動、音樂、動漫、科技、健康等近二十個細分類。相信這個名單未來會越來越長，其實，早在鹿刻、陌陌問答之前，短視頻細化的跡象就已顯現(xiàn)。
比如說，2016年百度推出的秒懂百科，就是百科類短視頻平臺。去年大眾點評上線“點評視頻”，就是點評類短視頻。今年趕集網(wǎng)上線的“求職短視頻” ，就是求職類短視頻。畢竟，視頻承載的內(nèi)容容量更大，人的大腦也更適應(yīng)音頻+視頻這樣的信息傳輸。文字依然有文字本身的魅力，可短視頻的崛起定是大勢所趨，未來將向更多地領(lǐng)域擴張。
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