自直播興起以來，各大直播平臺就備受資本青睞，經(jīng)過幾年的發(fā)展直播行業(yè)已經(jīng)格局已經(jīng)形成。以斗魚、虎牙為首的幾大頭部平臺牢牢占據(jù)了大部分市場，而隨著虎牙的成功上市，“中國游戲直播第一股”的誕生，虎牙風(fēng)光無限。
這個“風(fēng)光”卻有點曇花一現(xiàn)的味道，隨之而來的是股價受挫市值腰斬。如果說虎牙的危機與負(fù)面止步于股價的腰斬那就還是小事，但一則女主播“入江閃閃”因拒付違約金被抓的消息不徑傳播而來，再次引爆了虎牙無止境挖人的話題。
根據(jù)網(wǎng)易科技的報道顯示，此次被拘留的女主播“入江閃閃”原為觸手TV人氣頗高的主播，離開老東家之后入江閃閃便跳槽到虎牙成為其平臺主播。隨著主播“入江閃閃”被拘留，網(wǎng)絡(luò)輿論四起，這次事件也成為了“國內(nèi)首例因拒付違約金被拘留的女主播”。
記得去年李學(xué)凌曾公開表示： 大平臺不應(yīng)該過多挖人，時至今日的虎牙，頻繁天價挖人早已是人盡皆知，啪啪的打臉李學(xué)凌是小事，其中存在的隱患才值得深思。事情發(fā)展至這般地步，虎牙定是不能將自己置身事外了。
互挖墻角早已是直播平臺競爭的家常便飯 因違約金被拘或令女主播徹底退出直播行業(yè)
直播平臺一直以來都非常倚重頭部主播，畢竟像Miss、Uzi、馮提莫、阿怡等一線主播均坐擁百萬粉絲，能為平臺帶來豐厚的利潤，這無疑正是直播平臺相互挖人的起因。一般情況下粉絲不一定會在固定的平臺觀看直播，更多的是跟著自己喜歡的主播隨意轉(zhuǎn)換平臺，以至于挖主播意味著挖用戶，從而給平臺帶來華麗的業(yè)績。
對于主播而言更注重的是平臺對自己的流量扶持和高額的年薪，誰給的起錢、給的起流量自然會選擇這樣的平臺。所以在直播行業(yè)，主播跳槽、平臺挖人就形成了一種一個愿打一個愿挨的現(xiàn)象。
蛇哥、韋神、SY是萌妹、安德羅妮、李政、勝哥002等等這些耳熟能詳?shù)闹鞑ッ?，一度成為虎牙、斗魚、YY、熊貓等直播平臺的寵兒，借助直播平臺的大戰(zhàn)，這些主播也不斷的來回在這些直播平臺之中切換，使得很多的主播身價暴漲。在直播平臺家常便飯式的挖人大戰(zhàn)中，最受爭議的一個話題莫過于主播跳槽后天價的違約金，這也是“入江閃閃”被拘留的問題所在。
事實上面對天價的違約金，主播之所以能夠大膽違約跳槽，主要還是有跳槽的新平臺作為后盾，直播平臺為了成功挖到主播都會幫主播承擔(dān)這些違約金。但隨著平臺為防止一手捧起來的主播跳槽，設(shè)置的違約金越來越高，新平臺買單自然是越發(fā)吃力。
虎牙無論是為了沖擊今年的上市，還是為了維持上市后的股份，挖人力度持續(xù)高漲。特別是上市之后，虎牙就曾在短短的一個月時間里連續(xù)挖走斗魚渝萬蜘蛛、DNF主播西瓜、英雄聯(lián)盟李政、勝哥002等在內(nèi)的七位人氣主播，可見動作之迅速、力度之大。
此次女主播“入江閃閃”事件，卻暴露虎牙在今年挖人的善后工作上并非做到完善，也坑壞了這位被挖的女主播。這是國內(nèi)首例拒付違約金被拘留的案子，女主播上了征信成為“老賴”，對其今后的職業(yè)生涯都將會是致命的打擊。
跳槽背后暗藏深淵 跳槽主播遭遇水土不服情況是常態(tài)
對于任何行業(yè)任何人來說，跳槽就意味著新的機會，這個機會可能讓自己的事業(yè)更上一層樓。
因此，對于主播們來說亦是如此，不滿足于現(xiàn)狀跳槽尋求更好的發(fā)展，這種出發(fā)點本身沒有錯。但目前的直播平臺特點屬性各有不同，有以虎牙、斗魚為首側(cè)重游戲直播的平臺，也有映客、一直播等側(cè)重秀場的平臺。
根據(jù)側(cè)重點的不同，平臺的用戶屬于自然大不相同，對主播的影響也是非常大。像阿冷、周二珂等主播跳槽就非常成功，其中阿冷原本是陌陌平臺的主播，跳槽斗魚之后成為斗魚一姐，粉絲更是高達三千萬之眾;而周二珂也發(fā)行了個人專輯名氣大增。
盡管如此，畢竟像阿冷、周二珂這樣跳槽成功的主播也只是極少數(shù)，更多的是殘酷的現(xiàn)實。此前從斗魚跳槽至熊貓直播的大奶強、山泥若、蛋糕、大表姐等擁有幾十至上百萬之眾粉絲的大主播現(xiàn)在幾乎淡出了人們的視眼。
特別是虎牙此前挖走不少斗魚的頭部主播，其中不乏有韋神、蛇哥、安德羅妮、萌太奇等一線主播。這些在原來平臺發(fā)展順風(fēng)順?biāo)鞑ピ谔刍⒀乐笠欢热藲獗┑?，蛇哥雖然在經(jīng)歷開掛、跳槽等事件之后還重新站了起來，最終落得個欠帳六千萬直播還債的下場。曾經(jīng)的爐石一哥安德羅妮說好的2億，不僅面臨賠償斗魚900多萬的損失費，在虎牙黃金段的直播人氣僅有2.7萬，完不成跳槽條約自然也拿不到后續(xù)的轉(zhuǎn)臺費，直播事業(yè)有始無終，類似被挖走最終涼涼的主播大有人在。
天價挖人的背后 主播市場早已混亂不堪
根據(jù)此前歡聚時代2017年Q3財報顯示，Q3季度的虧損為1010萬元。雖然較上一年的1.593億元，虧損大幅度減少，為了沖擊IPO突圍虎牙不得不加大力度搶奪主播，以獲取主播所帶來的用戶量，意為拿出亮眼數(shù)據(jù)安撫資本市場。
在去年11至12月期間就挖走斗魚8個流量主播，今年5月一個月挖走7個主播。除了要花高達千萬年薪挖來韋神等主播外，還得承擔(dān)云彩上的翅膀、虎神、爐石主播不二高達千萬的違約金。因為頻繁惡意天價挖人，大大抬高了主播的身價擾亂了整個市場，虎牙備受質(zhì)疑也一度被業(yè)內(nèi)視為反例。
此外，虎牙每次從其他直播平臺中挖走主播幾乎形成一個固定的套路——主播必對虎牙獻上“黑投名狀”回踩前平臺鎖人氣欠薪，從韋神、蛇哥離開斗魚時的討薪事件，再到走青蛙、李政、炫神等之后，在微博控訴斗魚欠薪和打壓主播，由此不難看出這些背后一系列的神操作，難免不讓人想入非非，虎牙在其中扮演著重要的角色。
對于這些主播的控訴，斗魚方面則明確表示對于這些回踩老東家的主播一律不再加收，這也就意味著這些主播如果在虎牙發(fā)展順則已，不然則退路難尋。同時對于虎牙來說，這些沒有契約精神的主播無論是經(jīng)濟還是口碑多少還是會有一定影響。
利益面前無對錯，風(fēng)光褪卻背后是虎牙的危機
主播“入江閃閃”的啷當(dāng)被拘，又或是她斷送的職業(yè)生涯，可能于虎牙而言都無關(guān)緊要，在利益面前已經(jīng)不存在對錯，因為更大的困境正伴隨虎牙。
根據(jù)虎牙第二季度財報采用美國會計準(zhǔn)則，虎牙凈虧損為21.254億元人民幣;用戶方面平均MAU(月活用戶數(shù))達到9150萬，較比第一季度的9290萬相比，出現(xiàn)了下滑的態(tài)勢。在付費用戶方面與第一季度的340萬持平，幾乎停止了增長。
與當(dāng)初上市風(fēng)光無兩一月內(nèi)市值狂奔至80億美金相比，如今的虎牙可謂是相當(dāng)凄慘。受到此財報影響，虎牙市值幾乎腰斬萎縮至了52.64億美元。雖然這風(fēng)光褪卻的過快一時間讓人難以接受，如果從虎牙的面臨造血能力不足來看，似乎又是那么的理所應(yīng)當(dāng)。
盡管虎牙上市時高調(diào)宣布自己“游戲直播第一股”身份，時至今日對于虎牙直播平臺究竟是游戲直播平臺還是秀場直播平臺一直都是模擬兩可。在線直播與廣告業(yè)務(wù)作為虎牙直播唯一的兩大收入來源，直播打賞從第一季度的94%已經(jīng)上升至了第二季度的95%，足見虎牙過于依賴直播打賞而廣告業(yè)務(wù)幾乎忽略不計。
目前虎牙直播打賞主力軍付費用戶停止增長的情況下，勢必會對營收造成直接影響，造血能力不足成目前面臨的挑戰(zhàn)。而在營收不濟的情況下，虎牙的銷售與營銷開支還是從一季度的2590萬元上升到了4170萬元。除此之外，天價的挖人違約金給虎牙的開支帶來了巨大的增長。從去年挖的十余名主播，再到今年上市后一月這內(nèi)挖的七個主播，就單單韋神一人違約金高達3000萬，今年的幾名主播的3500萬違約金，如對于虎牙來說更是雪上加霜。
無論是對于直播平臺還是主播來說，頻繁的挖人和跳槽等于是在互相傷害，虎牙如今的尷尬局面可以說是最好的證明，而主播也有前車之鑒。遵守契約精神回歸，才能在這個競爭激烈的時代存活下來
文 |小謙，葫蘆程序(http:www.huluchengxu.com)創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)
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