近日，在生存類游戲《王牌戰(zhàn)爭》中出現(xiàn)的中郵速遞易智能快遞柜、小黃筒等現(xiàn)實中的智能終端產(chǎn)品引發(fā)了不少玩家的熱議。據(jù)介紹，這些智能終端來自物流末端代表性企業(yè)中郵速遞易，此次在《王牌戰(zhàn)爭》中出現(xiàn)，是一次打破次元壁的跨界攜手。
圖：中郵速遞易智能快遞柜等智能終端產(chǎn)品打破次元壁，空降《王牌戰(zhàn)爭》
通過此次合作，中郵速遞易智能快遞柜和小黃筒等智能終端從現(xiàn)實世界中的公共基礎(chǔ)設施，化身成為《王牌戰(zhàn)爭》中的場景道具在虛擬游戲世界中呈現(xiàn)，使得游戲場景更有代入感。同時，玩家們還能通過中郵速遞易旗下的速遞易快遞員APP領(lǐng)取《王牌戰(zhàn)爭》專屬禮券以及免費代存券等福利。在業(yè)內(nèi)看來，這場跨界聯(lián)合營銷活動，不僅為雙方用戶帶來滿滿福利，還打破了次元壁，為企業(yè)跨界合作帶來新思路。同時，也讓市場看到智能快遞柜等智能終端產(chǎn)品在物流末端以外領(lǐng)域的巨大潛力。
首次跨界二次元手游，優(yōu)勢資源強強聯(lián)合實現(xiàn)共贏
據(jù)悉，作為2012年就進入物流末端的中郵速遞易，發(fā)展6年來已經(jīng)在智能終端布局上實現(xiàn)了全國全量覆蓋。尤其是作為國家隊的一員，中郵速遞易在下沉三四線城市上有獨特的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年8月，中郵速遞易線下智能快遞柜遍布全國287個城市，終端設備布設達8.5萬臺(含易郵柜)。中郵速遞易智能終端的全面覆蓋必然使得用戶擁有極高的品牌認知度，在游戲場景中的出現(xiàn)更加貼近生活。
同時，《王牌戰(zhàn)爭》手游則是一款由英雄互娛研發(fā)的玩法內(nèi)容豐富的生存競技手游，游戲場景本身貼近日常生活，擁有極高的日活量。此次雙方的跨界合作，使得中郵速遞易的智能終端進一步走近青年人群的世界，讓產(chǎn)品更加深入人心。對于英雄互娛而言，智能終端在游戲場景中的再現(xiàn)讓游戲世界更加真實，給玩家?guī)ジ昝赖挠螒蝮w驗。可以說，此次合作開啟了物流末端智能終端在虛擬世界中空降的先河，新穎的合作方式讓雙方優(yōu)勢資源進一步互補，實現(xiàn)共贏。
中郵速遞易品牌多元化 再為跨界合作開疆拓土
在工業(yè)4.0時代的大環(huán)境下，物流行業(yè)也逐漸出現(xiàn)了智能化設備，以期利用智能設備達到降本增效的目的。中郵速遞易作為智能快遞柜的代表性企業(yè)，早在2012年就推出了智能快遞柜。除了變革物流行業(yè)，進一步滿足用戶需求，近年來中郵速遞易更是不斷豐富產(chǎn)品矩陣以及產(chǎn)品功能，圍繞社區(qū)O2O不斷探索新的增值服務。在此基礎(chǔ)上，中郵速遞易也不斷與其它領(lǐng)域的企業(yè)跨界攜手，積極發(fā)揮各方優(yōu)勢資源，帶來更多便捷服務和跨界新思路。
如在此次合作中，智能快遞柜廣告媒介這一增值服務就得到了充分發(fā)揮。憑借中郵速遞易的智能快遞柜柜屏展示，中郵速遞易實現(xiàn)了多種用戶群混合式覆蓋傳播，進一步挖掘出潛在用戶。這既是中郵速遞易智能快遞柜線上合作的又一次新的探索，區(qū)別于其他傳統(tǒng)的宣傳媒介，又是對媒介2.0時代的重新定義。
圖：中郵速遞易智能快遞柜柜屏
事實上，社區(qū)媒介作用只是智能快遞柜眾多增值功能中的一種。此前，中郵速遞易就與各大領(lǐng)域的知名企業(yè)達成合作，并實現(xiàn)了多領(lǐng)域的共贏。例如中郵速遞易積極與環(huán)?；厥掌放坪献?，讓用戶通過智能快遞柜回收二手數(shù)碼產(chǎn)品，促進綠色循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展;在秋招旺季與求職品牌聯(lián)動，廣泛觸達用戶，助力基層勞動者的求職之路;另有節(jié)假日期間與食品品牌聯(lián)名推出假期優(yōu)惠，實打?qū)嵉母＠仞伔劢z，直接連接用戶的最后0米生活。
回歸產(chǎn)品本身，智能終端的多元化功能承載了中郵速遞易品牌的多元化。中郵速遞易智能快遞柜等智能終端本身的便民作用就要依托于各個領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務，從最初的自助取快遞，隨后的寄件服務、物品暫存等基礎(chǔ)功能，到目前延伸出社區(qū)媒介、產(chǎn)品回收等增值功能，無一不是中郵速遞易與各方優(yōu)勢資源跨界合作的結(jié)果。作為社區(qū)基礎(chǔ)設施的中郵速遞易智能終端，其便民服務屬性也在跨界合作中不斷得到凸顯。而此次與手游品牌的合作，更是讓中郵速遞易的跨界攜手從現(xiàn)實世界走向虛擬世界，帶來更多新思考的同時，也再一次驗證了中郵速遞易品牌的多元化，也進一步為今后的跨界合作開疆拓土。
有業(yè)內(nèi)人士表示，中郵速遞易此次與游戲品牌合作只是開拓智能終端便民服務上的一小步。作為全國知名品牌，中郵速遞易的系列智能終端擁有更大的發(fā)展空間，自然也擁有更重的社會責任，深入社區(qū)、服務便民是值得探討的市場藍海，未來中郵速遞易或?qū)崿F(xiàn)“智能終端+”的多方聯(lián)動，為用戶帶去更便捷、安全、高效的社區(qū)服務。
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