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今年年初，微信在最新版本中開放小游戲。“跳一跳”上線不到一個(gè)月月活就達(dá)到了1.7億。這個(gè)成績(jī)沒有比較或許很難看出有多厲害。對(duì)比另一款霸屏手游“王者榮耀”它將日活破億的時(shí)間整整縮短了18倍，“王者榮耀“花了18個(gè)月才完成的事，小游戲一個(gè)月內(nèi)就做到了。小游戲的出現(xiàn)讓遭遇瓶頸的游戲行業(yè)找到了出口，隨著越來越多的廣告商加入，它甚至直接成為了被爭(zhēng)奪的流量入口。

近日，百度已完成智能小游戲的內(nèi)測(cè)接入，即將推出百度小游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)，首先將覆蓋擁有1.6億用戶的手機(jī)百度APP。另外，百度已完成了Layabox對(duì)百度小游戲的適配。百度具有天然的互聯(lián)網(wǎng)入口，搜索引擎直通小游戲，再加上百度地圖、百度貼吧、百度視頻等流量輔助，百度小游戲的確充滿了機(jī)會(huì)。

小游戲掀起風(fēng)潮 大平臺(tái)蓄勢(shì)待發(fā)

阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布的5月小程序榜單中指出了在小程序發(fā)展中，游戲增速遠(yuǎn)高于其它品類，在5月小程序TOP100榜單中占比上升到40%。小游戲天然填充了用戶的碎片化時(shí)間，因此極易走熱。一個(gè)個(gè)爆款的誕生，更是增加了大家對(duì)小游戲的信心，因此不少平臺(tái)對(duì)這一領(lǐng)域虎視眈眈。

1、小游戲從年初到現(xiàn)在， 爆款頻出

不到一月的時(shí)間微信第一款小游戲DAU就達(dá)到了1.7億，同時(shí)微信小游戲累計(jì)用戶超過3億。如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)能力，對(duì)流量越來越貴的游戲行業(yè)頗具沖擊，誰也不想錯(cuò)過這一巨大風(fēng)口。而隨后小游戲領(lǐng)域依然爆款頻出，證明了該領(lǐng)域的火爆并非曇花一現(xiàn)。其中“海盜來了”在4月份接入小游戲后刷新了記錄，月流過億，峰值DAU達(dá)2000萬。亮眼的成績(jī)，使這股小游戲風(fēng)潮吸引到了各大渠道平臺(tái)入場(chǎng)。

2、頭條、阿里等 大平臺(tái)紛紛 入局小游戲

今日頭條6月初，在安卓客戶端內(nèi)錢包菜單內(nèi)上線“今日游戲”。隨后又開始內(nèi)測(cè)包括“守護(hù)你前行”等3款小游戲。在測(cè)試期間，用戶可在經(jīng)由今日頭條的游戲相關(guān)短視頻頁面的試玩按鈕進(jìn)入。今日頭條以此宣布全面進(jìn)軍小游戲領(lǐng)域。

而另一巨頭阿里于今年4月份買下了“旅行青蛙”版權(quán)在淘寶上線，該游戲與“淘金幣”系統(tǒng)相結(jié)合，用戶通過游戲能獲得相應(yīng)的“淘金幣”可在淘寶平臺(tái)交易使用。之后以休閑類游戲?yàn)橹鞯奶詫毿∮螒蚱脚_(tái)也正式上線。盡管阿里小游戲不以吸引流量為目標(biāo)，更多的是增加一定程度的社交加深交易閉環(huán)。但是阿里也意識(shí)到了小游戲市場(chǎng)的巨大潛力，緊跟潮流積極布局小游戲。

除此之外瞄準(zhǔn)了小游戲市場(chǎng)的還有聯(lián)合強(qiáng)推“快應(yīng)用”的各大手機(jī)廠商，推社交小游戲的快手等等。

3、百度力推小程序，布局智能小游戲情理之中

小游戲領(lǐng)域備受行業(yè)重視，大平臺(tái)紛紛入場(chǎng)。而力推小程序、打造開放生態(tài)的百度自然是少不了入場(chǎng)智能小游戲了。另外受到游戲?qū)徟哂绊?，百度的廣告收入在游戲領(lǐng)域也受到了一定影響，而直接推出智能小游戲平臺(tái)能夠幫助百度對(duì)抗相關(guān)的政策沖擊，甚至直接跨過廣告商從游戲流量中獲得經(jīng)濟(jì)效益。

搜索引擎做入口 AI智能游戲或能完善百度小程序生態(tài)

百度發(fā)布今年第三季度財(cái)報(bào)后，CFO余正鈞在出席電話會(huì)議解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問時(shí)表示，關(guān)于四季度展望，游戲可能將是百度進(jìn)軍的一個(gè)行業(yè)。可見百度對(duì)于游戲領(lǐng)域是有所期待的，而推出智能小程序可能就是百度在游戲領(lǐng)域跨出的重要一步。

如今，手機(jī)百度App日活達(dá)1.48億，峰值突破1.5億，仍然呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。7月份再推出智能小程序，李彥宏多次提到小程序不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。如今把眼光投向與其業(yè)務(wù)幾乎不相關(guān)的小游戲，實(shí)際上對(duì)于百度著力改善自身生態(tài)環(huán)境的小程序布局有著巨大關(guān)系。

1、智能游戲能提升用戶使用小程序的粘性，完善百度生態(tài)。

即速應(yīng)用發(fā)布《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》，指出截止到2018年Q2微信小程序總量達(dá)100萬，累計(jì)用戶總數(shù)突破6億。除了小程序用戶數(shù)量提升之外，用戶粘性也有大幅提高。接近一半的用戶每天打開小程序4-6次，且用戶平均單次使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到13分鐘。

其中受小游戲影響，用戶沉浸在小程序的時(shí)間明顯增長(zhǎng)。在大趨勢(shì)上智能小程序?qū)τ脩粽承允怯刑嵘饔玫?，而自帶ip的小游戲又能提高用戶使用小程序的幾率。比如“鋼琴塊2”、“野蠻人大作戰(zhàn)”、“保衛(wèi)蘿卜”等都在小游戲榜單前列，轉(zhuǎn)化效果較好。由此可見著力發(fā)展智能小游戲來推動(dòng)百度小程序以增加用戶粘性，對(duì)于用戶沉淀力度不夠的百度來說很有意義。

2、百度變現(xiàn)依賴互聯(lián)網(wǎng)廣告，小游戲?qū)榘俣忍峁└嘧儸F(xiàn)可能。

5月份微信推出了小游戲的視頻廣告變現(xiàn)，除此之外還有道具內(nèi)購和廣告分成兩種商業(yè)模式。無論是微信小游戲還是其他的小游戲平臺(tái)，在商業(yè)化這一塊已經(jīng)日趨明朗。對(duì)于平臺(tái)或者開發(fā)者來說都是非常有利的。

另外，百度在搜索和信息流廣告仍然占到營收的70%以上。如今小游戲已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)上對(duì)用戶進(jìn)行過教育，并且仍然在紅利期，百度再進(jìn)入這一領(lǐng)域已經(jīng)不需要自己過多摸索。一旦小游戲在百度生態(tài)中形成規(guī)模將為百度提供更多變現(xiàn)可能。

3、開放生態(tài)去中心化模式，或能幫助百度規(guī)避研發(fā)短板。

百度戰(zhàn)略布局中ALL in AI，與阿里、騰訊、頭條等巨頭相比離人們的消費(fèi)生活越來越遠(yuǎn)。布局小程序是百度再次進(jìn)入人們生活領(lǐng)域的一次機(jī)會(huì)。百度目前在AI方面的成果體現(xiàn)在語音識(shí)別、人臉識(shí)別、無人車等方面，這些成果或者還未全面應(yīng)用或者只是輔助工具，大眾對(duì)他們感知能力較弱。

百度希望通過智能小程序徹底打造一個(gè)開放生態(tài)，也將其作為AI的一個(gè)部分。如果能夠成功，這種去中心化的模式可以很好的幫助百度規(guī)避游戲研發(fā)短板，另外能讓大眾感知到百度AI的存在，也能夠使AI真正成為百度轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破點(diǎn)與著力點(diǎn)。

近年來，百度多次在搜索引擎以外的領(lǐng)域發(fā)力，比如O2O，但是都折戟而返。小游戲這個(gè)流量風(fēng)口被微信點(diǎn)燃，All in AI之后的百度也希望借助手機(jī)百度打造小程序生態(tài)。面對(duì)現(xiàn)象級(jí)的小游戲熱潮，盡管百度剛剛?cè)刖?，但是坐?.5億的搜索引擎流量入口，這是百度的最大優(yōu)勢(shì)。

作者：沙水，互聯(lián)網(wǎng)觀察家,178游戲工作室(http://www.ar178.cn/)專欄作者.交流可添加微信：shashui007

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