在進行品牌形象設(shè)計之前，對旗下產(chǎn)品的受眾人群分析是非常必要的步驟，通過對市場和受眾人群的分析，能夠在品牌形象的塑造上找到貼合受眾群體的元素，從第一視覺上就吸引到消費者，給予消費者最大的“前置好感”。
如今品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，尤其在一些極為飽和的市場，想要將品牌脫穎而出，以往常規(guī)的、主觀的分析，已經(jīng)漸漸跟不上品牌競爭的需求，在這樣的情況下，唯有深度挖掘、反復(fù)提煉產(chǎn)品內(nèi)容，才能把握住新興消費群體的心理狀態(tài)，從而實現(xiàn)品牌在市場上的獨樹一幟。
FOURDESIGN在剛接到深圳唯馨實業(yè)有限公司的品牌形象設(shè)計需求時，對于客戶所處行業(yè)的了解是較為匱乏的，因為FOURDESIGN團隊是陽盛陰衰，對內(nèi)衣這個產(chǎn)品不能說兩眼抹黑，了解程度也是捉襟見肘。
對于大多設(shè)計公司來說，換了更美麗的商標(biāo)，故事就完了。但FOURDESIGN團隊在經(jīng)過了一個多月的深度“調(diào)研”，再結(jié)合詳盡的市場分析，對整個銷售的對象定位，把受眾群體縮窄為少女內(nèi)衣，而這一部分的市場在國內(nèi)還是處于比較空白的區(qū)域。
隨著市場的變化，年輕的女孩子需要有一個能滿足她們個性的內(nèi)衣品牌。因此，我們把品牌定義為少女內(nèi)衣品牌。在少女這個年齡段，她們對待同樣的事情上，總有著奇奇怪怪、有趣的，就猶如那不安分“荷爾檬”，“荷爾檬”的品牌名字，本身就散發(fā)著一種神秘感，大家很容易產(chǎn)生共鳴，品牌的基調(diào)確定后，其他就好做了。在英文名“HORMON”字母中的O上做了特別的設(shè)計，是魔鬼、還是天使?都不重要，因為這就是少女。
荷爾檬要成為青春系少女內(nèi)衣的第一品牌，為青春少女提供最專業(yè)的保護，并成為女性成長過程中最喜愛的信賴的品牌，在品牌形象上的色彩選擇也應(yīng)貼合少女心態(tài)。天藍與櫻粉，分別代表著少女的憂郁與懷春的喜悅，搭配純白點綴，使少女任何位置看到荷爾檬，都能感受到由心的親切感，和這個年齡段的幽默感和趣味性。
可能有人會覺得，天馬行空的設(shè)計，只是設(shè)計師心血來潮用來證明自己的作品。其實，一個成功的品牌設(shè)計，背后都是經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研和商業(yè)計劃，使每個品牌在經(jīng)手進行品牌形象設(shè)計后，都能在市場中脫穎而出、獨樹一幟。
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