瑞犬辭舊歲，金豬迎新春。
不知不覺2018年又要過去，我們即將迎來嶄新的一年。
今年，你或許開始了自己的創(chuàng)業(yè)，雖然歷經(jīng)坎坷卻也收獲了小小的成績；或許已經(jīng)小有名氣，成為業(yè)內(nèi)不錯(cuò)的企業(yè)；或許受到挫折備受打擊……
過去的終會過去，這個(gè)2018年還留著我們的各種回憶，無論是喜是悲早已不再重要。面對即將到來的圣誕與元旦，如何打好今年的最后一仗，讓企業(yè)、產(chǎn)品以最好的姿態(tài)告別2018，你們決定好了嗎？
A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)盤點(diǎn)了2018年最讓人過目不忘的這些營銷方式，以君共勉。
1.人生不過76000多頓飯
有的飯習(xí)慣了一個(gè)人吃，因?yàn)椴挥孟蛘l開口；
有的飯分不清是早餐還是晚餐，我用它喂飽疲憊的身體，用疲憊的身體喂飽生長的夢想。
這是一個(gè)平淡無奇的，關(guān)于吃飯的廣告，卻總有許多片段讓人們深有感觸。故事體現(xiàn)了快節(jié)奏生活下人們越來越不好好吃飯的痛點(diǎn)，挖掘出吃飯和品質(zhì)生活之間的關(guān)聯(lián)，讓人覺得眼前一亮。
點(diǎn)評：這是一個(gè)百度外賣的廣告，伴隨著渾厚的男音，我們看著一個(gè)個(gè)小故事，在不同的場景中變幻，看著的好像也是我們自己的人生。
這種廣告更加貼近我們的生活，能夠快速拉近消費(fèi)者與品牌的距離，指戳人心。
2.三分鐘
《三分鐘》是陳可辛導(dǎo)演用iphone x相機(jī)拍攝的作品，作品根據(jù)真實(shí)事件改編，主要講述了在春運(yùn)時(shí)，一對母子車站相聚的短短三分鐘。
從鏡頭下，我們看到了一個(gè)不算稱職的母親，還有一個(gè)懂事的讓人心疼的孩子，僅僅三分鐘的片段，卻讓人潸然淚下。
點(diǎn)評：從人們較為熟悉的畫面出發(fā)，用最真實(shí)的情感打動人心，讓人們看到無數(shù)個(gè)堅(jiān)守崗位難以回家的工作人員的真實(shí)一面，在感動的同時(shí)也能夠更加珍惜這來之不易的團(tuán)員和相聚。
3.杜蕾斯春日詩集
到處都是咬耳交談的人，
我和你應(yīng)當(dāng)只咬耳，不交談。
像一顆石子沉默地沉入水底，
沉默地感受你。
版次：2018年4月第1季
定價(jià)：你的一次心動
點(diǎn)評：杜蕾斯的營銷方式始終都是業(yè)界的標(biāo)桿，據(jù)悉，有人將文案分為兩種，一種是杜蕾斯的文案，一種是其他文案。
這本詩集與以往的方式不同，更加含蓄，更加文藝，卻也更加新穎，足以讓看到這些詩句的人臉紅心跳。
4.江小白表達(dá)瓶
說到酒類產(chǎn)品的廣告，我們大多人的印象就是高端、大氣、上檔次。幾乎所有的酒都在夸自家的手法多么純正，糧食和水多么好，口感多么醇香，能起到什么保健效果，卻獨(dú)獨(dú)忘了消費(fèi)者的感受。
如果說上面的那些酒面向的都是中老年群體，那么江小白，則好像更適合年輕人一些。
點(diǎn)評：一瓶酒上印有一段話，大多是生活的感觸，卻也是目前大部分年輕人的生活態(tài)度和現(xiàn)狀，與之前的可樂昵稱瓶類似，都可以大幅度增加“消費(fèi)者印象”。
同時(shí)，這種營銷方式能夠達(dá)到傳遞的效果，讓產(chǎn)品口碑在不自覺之中就傳播出去，提升知名度。
5.有人偷偷愛著你
每個(gè)人都會遇到各種挫折，以至于壓垮自己的最后一根稻草，我們多次反復(fù)問自己，這個(gè)世界不會好了嗎？
買報(bào)紙時(shí)被態(tài)度不好的老板訓(xùn)斥，其實(shí)他是為了趕走她身邊的小偷；
喝的爛醉時(shí)有心懷不軌的男子隨意拍照，其實(shí)他是為了讓警察盡快趕來；
開車疾馳時(shí)無緣無故被交警攔下，其實(shí)他只是想幫你把油蓋箱關(guān)上。
……
世界雖然沒有那么好，卻也沒有那么糟，其實(shí)，世界上有人偷偷愛著你。
點(diǎn)評：不像其他廣告那樣催人淚下，而更多的是讓人會心一笑，就足夠感受到來自陌生人的善意。
這是999感冒靈推出的感恩節(jié)短片廣告片，幾個(gè)小故事讓人看了之后非常暖心，這種正能量的內(nèi)容似乎也像極了999感冒靈本身，為人們帶去溫暖，褪去寒冷。
6.支付寶錦鯉
如果說2018參與人數(shù)最多的營銷，必然是支付寶錦鯉活動了。
300萬人參與，該活動的獎(jiǎng)勵(lì)涵蓋吃喝住行、橫跨巴黎、加拿大、澳大利亞、韓國、多倫多等諸多國家，只要刷支付寶消費(fèi)即可免單。
點(diǎn)評：支付寶本身就擁有強(qiáng)大的熱度，加上10.1小長假的熱度，無論是對于支付寶自身，還是其他品牌而言，都是一個(gè)流量的增加，加大曝光率的過程。
7.第一屆文物戲精大會
“ 咱們館在抖音注冊了賬號。”
“ 館里是不是想捧紅我們？ ”
夜深人靜的博物館中，正上演著一場別出生面的“音樂會”，文物們爭奇斗艷，跳起了當(dāng)下抖音APP中火熱的舞蹈。
點(diǎn)評：這是來自抖音x七大博物館聯(lián)合以文物戲精大會為主題推出的H5。將原本嚴(yán)肅的文物與現(xiàn)代元素充分結(jié)合，更具亮點(diǎn)，同樣也更加吸睛。
8.王思聰吃熱狗
IG奪冠，似乎成為了年輕人們的狂歡，但真正火起來的，卻是老板王思聰吃熱狗的照片。
本來，大家都以為這不過是個(gè)短期的笑點(diǎn)，誰知卻衍生出了一大批火熱的周邊，每個(gè)都十分吸睛，儼然成了個(gè)小型產(chǎn)業(yè)鏈。冰雕、手機(jī)殼、視力表、小游戲、衣服、掛件等等，應(yīng)有盡有，就連陳赫都要到了授權(quán)，將其印在衣服上出售。
點(diǎn)評：借勢營銷是營銷方案中經(jīng)常采用的方式，也是性價(jià)比最高的方式之一，加上王校長本身自帶熱搜，這張圖片就這樣火了起來。
在熱點(diǎn)發(fā)生的很短時(shí)間內(nèi)做出對應(yīng)，尤其是海報(bào)，或者上面王校長的動漫形象，不管是朋友圈還是微博都會有無數(shù)的人用你的圖片素材進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，讓你獲得流量的大幅度提升。
9.D&G事件
D&G為這次的上海時(shí)裝秀特意拍攝了一則廣告，名為《起筷吃飯》，廣告中用尷尬的旁白說著“中式發(fā)音”、以及傲慢的語氣、模特夸張的勢使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等食物的方式，被無數(shù)網(wǎng)友們質(zhì)疑，認(rèn)為其存在歧視中國傳統(tǒng)文化的嫌疑。
點(diǎn)評：明明是一把好牌，卻被打個(gè)稀爛。與上面其他的營銷方式不同，D&G之所以讓人印象深刻，是因?yàn)樽鞣ㄥe(cuò)誤，引起人們的不滿與抵制，可以說是非常典型的負(fù)面案例了。
一個(gè)成功的營銷不僅需要內(nèi)容上的升華，更需要尊重文化差異。
那么，一個(gè)優(yōu)秀的文案需要注意什么呢？
1.價(jià)值
直觀的告訴用戶，你的產(chǎn)品有哪些價(jià)值，能給他帶來什么好處，如何使用它發(fā)揮價(jià)值最大化。畢竟，對于大部分品牌而言，上面那些冗長的廣告并不能讓它們得到所需要的知名度或者轉(zhuǎn)化率。尤其是對于初創(chuàng)企業(yè)，如何迅速的讓消費(fèi)者認(rèn)識你、認(rèn)同你甚至購買你的產(chǎn)品，取決于你所展現(xiàn)的價(jià)值。
2.情感
開心、難過、憤怒、遺憾、后悔……所有的情感都是營銷人可以利用的，無論是產(chǎn)品背后的故事、創(chuàng)業(yè)時(shí)期的故事、每個(gè)人背后家庭的故事、愛國愛崗的故事等等，都能夠抓住觀看者的內(nèi)心，將其帶入。
哪怕是看了你的內(nèi)容之后，讓消費(fèi)者十分反感，這也是成功。當(dāng)然，切不可利用侮辱性、負(fù)面信息等來當(dāng)做噱頭，以免得不償失。
3.利用文字
文字的力量是很大的，能夠帶給人最直觀的感受，尤其是對于廣告文案來說，“跳樓價(jià)甩賣”遠(yuǎn)比“降價(jià)促銷”要吸引人的多，“價(jià)值200w的經(jīng)驗(yàn)”遠(yuǎn)比“創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)”引人注目的多……
如何利用文字去設(shè)計(jì)出好的標(biāo)題、好的內(nèi)容，也是優(yōu)秀文案需要思考的問題之一。
2018年即將過去，這些優(yōu)秀（最后一條除外）的文案有沒有打動你呢？在即將到來的圣誕節(jié)與元旦，你想好如何利用文案營銷來將2018年的最后一個(gè)節(jié)日畫上圓滿的記號了嗎？
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