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2019年支付寶集五福的活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行四天，你一共收齊了幾張福卡，有沒(méi)有獲得“花花卡”呢？
2019年1月25日零點(diǎn)，支付寶集五福的活動(dòng)正式開(kāi)始。如今過(guò)去了四天時(shí)間，目前已經(jīng)有超過(guò)3000萬(wàn)人集齊了五福，不知到2月4號(hào)當(dāng)天，5億紅包究竟能分到多少錢呢？
春節(jié)發(fā)紅包是中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗，支付寶選擇在春節(jié)前進(jìn)行“集五福搶紅包”的活動(dòng)，不得不說(shuō)時(shí)間點(diǎn)選得非常巧妙。
2016年的春節(jié)開(kāi)始，支付寶就推出了“集五福贏現(xiàn)金”的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)的“敬業(yè)福”可謂是一卡難求，甚至還出現(xiàn)了買賣“敬業(yè)福”的現(xiàn)象。
到了2017年春節(jié)，支付寶推出了VR紅包，讓用戶用手機(jī)實(shí)景拍攝紅包藏匿點(diǎn)并收集紅包；2018年，“敬業(yè)服”似乎比之前更容易集齊了，然后到了最后開(kāi)獎(jiǎng)的時(shí)候，人均也就只有幾塊錢而已。
盡管大家都明白，集齊五福最后瓜分的只有幾塊錢，但由于這場(chǎng)活動(dòng)已經(jīng)延續(xù)了多年，因此如今春節(jié)來(lái)臨之際，人們對(duì)待支付寶集五福的活動(dòng)依舊熱情不減。
今年如何獲得五?？ǎ?/strong>
1月25日-2月4日期間，用戶通過(guò)AR掃福字來(lái)獲得福卡，福字可以是任意一個(gè)福字，通過(guò)支付寶的掃一掃進(jìn)行掃描，有幾率獲得福卡
1月25日-2月4日期間，用戶參與螞蟻森林澆水活動(dòng)，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面給“福氣林”進(jìn)行澆水，有機(jī)會(huì)獲得?？?。
1月28日-2月4日，用戶進(jìn)入“答答星球”小程序，參加答題排位賽通過(guò)與對(duì)方PK，就有幾率贏得?？ǎ@也是今年新增的一種集福方式。
1月31日起，用戶參加“喂小雞吃糖葫蘆得?？?rdquo;活動(dòng)，即可獲得?？?。
值得一提的是，今年的集?？ㄅc往年稍有不同，一是推出了“花花卡”，擁有花花卡就有資格參與花唄抽獎(jiǎng)，可全年幫你還花唄。
二是支付寶推出了“沾福氣卡”，可以隨機(jī)復(fù)制一張好友的福卡，這與以往的“萬(wàn)能卡”有著相似的作用。
玩法大同小異，人們的熱情不減，關(guān)于集五福的新聞也頻出，就連菜市場(chǎng)的老板，也掛出了“掃除敬業(yè)福，送豬肉一斤”的廣告語(yǔ)，利用集五福為自己鋪?zhàn)幼隽艘徊I(yíng)銷廣告，可謂是非常精明。
當(dāng)然，今年的集五?；顒?dòng)本身就是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，背后的目標(biāo)也是顯然易見(jiàn)。
1、增強(qiáng)社交屬性
集五?；顒?dòng)本身帶有一定的社交屬性，人們可以互送?？?，增強(qiáng)了支付寶的社交屬性。
但互送福卡有一個(gè)前提：雙方需要互加好友，成為雙方好友后，?？ú拍芩统鋈ァ?/p>
因此，大家在集五福的過(guò)程中，也帶有一定的社交趣味性，大家玩得熱火朝天，互動(dòng)也并不尷尬，就連幾年都不聯(lián)系的老同學(xué)，向你索要?？〞r(shí)，也毫不尷尬。
支付寶集五福這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)本身具有社交屬性，通過(guò)人們?nèi)ゼ！⒎窒砀？?，?lái)增加支付寶的社交屬性，以此增加支付寶用戶，集五福這場(chǎng)營(yíng)銷可謂是給支付寶帶來(lái)了不少用戶。
2、培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣
今年的集五福的口號(hào)為“集五福、過(guò)福年”，去年的集五?？谔?hào)跟這個(gè)差不多，刺激人們?nèi)ゼR?？?。低門檻的操作方式，也讓人們對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)樂(lè)此不疲，也讓這場(chǎng)活動(dòng)更容易推廣和傳播。
支付寶集五?；顒?dòng)不僅為支付寶帶來(lái)了大量的新增和活躍用戶，還培養(yǎng)了人們的使用習(xí)慣。
由于2016年起至今，集五福的活動(dòng)就已經(jīng)持續(xù)了三年時(shí)間，已經(jīng)在大眾記憶里根深蒂固，每一年的春節(jié)到來(lái)前夕，人們就在想著是不是到了該集五福的日子。因此有的時(shí)候，讓用戶逐漸養(yǎng)成習(xí)慣，比活動(dòng)本身更重要。
3、增強(qiáng)支付寶使用粘性
支付寶的螞蟻森林核心功能是圍繞綠色能量的產(chǎn)生和消費(fèi)做產(chǎn)品閉環(huán)。
今年支付寶推出給“福氣林”進(jìn)行澆水的活動(dòng)，用戶每天可以給“福氣林”進(jìn)行澆水，每次澆水耗費(fèi)10g綠色能量，由于螞蟻森林增加了刷福卡的機(jī)會(huì)，因此人們也熱衷于參與“福氣林”活動(dòng)。
一天在福氣林上花費(fèi)幾十克綠色能量，其背后的目的在于刺激人們通過(guò)線上線下更多的支付寶交易來(lái)獲得更多綠色能量，增強(qiáng)使用螞蟻森林的粘性。
據(jù)悉，用戶通過(guò)步行、地鐵出行、在線繳納水電煤氣費(fèi)、網(wǎng)上繳交通罰單、網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票等行為搜集到綠色能量，當(dāng)用戶付出了綠色行為，收獲了真實(shí)的公益行為（種樹(shù)），背后的螞蟻森林付出了費(fèi)用，獲得了不錯(cuò)的品牌形象和一些社交導(dǎo)流。
支付寶推出集五福的活動(dòng)，絕對(duì)不僅僅讓人們單純地集五福、分紅包這么簡(jiǎn)單，在短期內(nèi)完成拉新，甚至活躍老用戶，還為支付寶里的產(chǎn)品帶來(lái)更高的活躍流量，可謂是一舉多得，自然也有助于支付寶未來(lái)的產(chǎn)品方向。
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