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近些年，“搶紅包”儼然成為春節(jié)新民俗，每年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，總能掀起一場(chǎng)全民行動(dòng)的熱潮。

今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，盛況空前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也展開了一場(chǎng)戰(zhàn)火激烈的紅包大戰(zhàn)，和往年相比，參與今年紅包大戰(zhàn)的幾乎囊括了支付寶、微信、百度等所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭，玩法越來越多，力度也越來越大。

春節(jié)親朋好友之間互相打招呼的方式或許就是“五福齊了嗎”、“有花花卡了嗎”等等，開獎(jiǎng)之后就紛紛想問，得了多少錢，中獎(jiǎng)了沒有......

各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紅包大戰(zhàn)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，支付寶錢包8.5版本更新上線，微信剛更新的6.1版本，也對(duì)微信紅包頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化，與此同時(shí)，新浪微博的粉絲紅包也蠢蠢欲動(dòng)。

百度意外加入，抖音、微視、快手等短視頻系強(qiáng)勢(shì)崛起，官方系“云閃付”突然參戰(zhàn)，都是今年紅包大戰(zhàn)的新現(xiàn)象。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，參與2019年春節(jié)紅包大戰(zhàn)的頭部平臺(tái)有：支付寶、頭條、百度app、抖音、微博、微視、快手、QQ等。通過不同的額方式以及不同的獎(jiǎng)勵(lì)形式吸引用戶參加活動(dòng)。

據(jù)目前八大巨頭公開的數(shù)據(jù)，它們發(fā)出的紅包總金額高達(dá)43億，還有眾多沒有統(tǒng)計(jì)公布的數(shù)據(jù)，保守估計(jì)，2019年春節(jié)紅包大戰(zhàn)金額可能近50億元。

一大波羊毛黨大軍，也聞風(fēng)而動(dòng)，紅包大戰(zhàn)繼續(xù)升溫 爭(zhēng)的是啥?巨頭的野心，無非是搶奪用戶，那么，50億能搶奪多少用戶，又能留存多少用戶?

從這次紅包大戰(zhàn)使用的各種玩法中可以預(yù)見，大家攻的是社交領(lǐng)域。

比如支付寶的戰(zhàn)略目標(biāo)是借助春節(jié)紅包，沉淀下關(guān)系鏈，絕不是成為像微信一樣的社交工具。

對(duì)支付寶來說，如何讓基于人際關(guān)系的金融服務(wù)，如轉(zhuǎn)賬、AA付款、捐贈(zèng)等體驗(yàn)更加順暢，不會(huì)因?yàn)槿狈﹃P(guān)系鏈而需要跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)導(dǎo)致體驗(yàn)中斷才是根本，也就是說，阿里希望用戶不用通過支付寶轉(zhuǎn)完賬后，跑到微信上通知對(duì)方一句。

從這一點(diǎn)看，支付寶今年的春節(jié)紅包超額完成了目標(biāo)，據(jù)傳，支付寶通過一張敬業(yè)福，讓3億微信用戶流向了支付寶，這一數(shù)據(jù)并未得到官方確認(rèn)，支付寶官方公布的數(shù)據(jù)是，除夕當(dāng)天，支付寶通過?？?，拿下了11億對(duì)好友關(guān)系。

通過與好友交換并積攢“五福”，支付寶想通過這招擴(kuò)張社交屬性，卻因?yàn)槎鄶?shù)用戶攢不到那張神奇的“花花卡”，遭到吐槽。“求不到花花卡，我們就把好友全部刪掉”，類似這樣既玩笑又斗氣的言語(yǔ)，在網(wǎng)上流傳甚廣。

阿里巴巴真正在意的還是社交，這是阿里一直缺失的，而在春節(jié)，發(fā)紅包是騰訊利用自身的社交優(yōu)勢(shì)，搶占支付市場(chǎng)最重要的一環(huán)。

當(dāng)然BAT各自的目標(biāo)不同，所以最后真正的贏家很難判斷，但紅包的戰(zhàn)場(chǎng)，在未來肯定會(huì)更熱鬧，因?yàn)樗麄兌疾粫?huì)輕易放棄構(gòu)建這片移動(dòng)支付生態(tài)的藍(lán)海。

不管任何事情都存在兩面性，搶紅包大賺一把的從來都不是用戶，只是花費(fèi)時(shí)間和精力，為運(yùn)營(yíng)商盈利添磚加瓦的籌碼，這種模式看似沒有問題。但是這場(chǎng)持續(xù)6年的紅包大戰(zhàn)，人們因此而忽略身邊需要愛和關(guān)注的人，開始失去原味和年味，營(yíng)銷味泛濫，用戶也開始對(duì)此變得反感。

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