文|木宇
來源 |螳螂財經(jīng)
誰能想到，《瘋狂的外星人》在戲里是一出荒誕的人間喜劇，在戲外又是一出瘋狂的資本悲劇。
春節(jié)期間，從影院走出來的人們，一面回味著《瘋狂的外星人》的笑點，一面爭論黃渤和沈騰誰才是中國真正的“喜劇之王”，影院內(nèi)外充滿了快活的空氣。但另外一邊，為這部影片進(jìn)行發(fā)行的樂開花影業(yè)，恐怕很難真正快活地起來，這家公司背后真正的掌控人是國內(nèi)另外一位喜劇明星——王寶強(qiáng)。
說到底，這源于一紙保底發(fā)行協(xié)議，為了爭奪《瘋狂的外星人》在中國境內(nèi)（包括港澳臺地區(qū)）城市院線影院的獨家發(fā)行權(quán)，樂開花影業(yè)開出了28億元的保底天價，刷新了中國影史記錄。這讓歡喜傳媒在電影上映前就鎖定了7億元收入，保證穩(wěn)賺不賠，如果電影上映后總票房收入超過28億元，除了7億元之外，雙方還可以就超出的部分按影片凈收入分成：投資方為30%，保底方為70%。
瘋狂的對賭后面，是叮當(dāng)響的算盤
即便在電影市場蓬勃發(fā)展的中國，誰敢說一部電影一定能達(dá)到28億的票房，別說2018年又恰逢影視行業(yè)寒冬，但王寶強(qiáng)旗下的樂開花影視就這么做了，這看起來太像是一出影視行業(yè)的鬧劇。
《瘋狂的外星人》僅宣傳、推廣及發(fā)行相關(guān)費(fèi)用，預(yù)算就達(dá)到了2億人民幣，也創(chuàng)下了行業(yè)已知宣發(fā)費(fèi)用的最高記錄，加上7億保底支付給制作方的費(fèi)用，一共花上9億的真金白銀就為了賭一部電影票房超過28億，這樣真的值得嗎？迄今為止，國內(nèi)還從未有一部電影在制作費(fèi)用上達(dá)到這個數(shù)字。
王寶強(qiáng)是瘋了嗎？其實，不僅沒瘋，算盤還打得叮當(dāng)響，這主要有以下兩個原因：
首先，得益于春節(jié)檔票房體量及電影頭部效益。隨著國內(nèi)消費(fèi)者春節(jié)期間觀影習(xí)慣的養(yǎng)成，近年來春節(jié)檔票房增速迅猛，根據(jù)中金公司研報，2011~2018年春節(jié)檔票房從3.4億元增長到57.7億元，復(fù)合年均增長率達(dá)50％。且根據(jù)2019年春節(jié)檔電影類型預(yù)測，票房有望達(dá)到72億元，同比增長24％。需要注意的是，這僅僅是指除夕到初六7天的票房計算，如果將時間延長，大春節(jié)檔是具備百億體量的檔期。
在這個檔期內(nèi)，是最容易產(chǎn)生大票房電影的。國內(nèi)總共5部30億以上票房的電影，就有3部誕生于春節(jié)檔，分別是《美人魚》《紅海行動》和《唐人街探案2》，其中后兩部都是在去年春節(jié)檔上映。從春節(jié)檔票房結(jié)構(gòu)來看，頭部影片占據(jù)了80%的份額。保守估計，2019年春節(jié)檔至少會產(chǎn)生一部票房超過30億的電影，而從影片關(guān)注度而言，《瘋狂的外星人》是最有可能問鼎的。
第二個原因來了，就票房潛力而言，《瘋狂的外星人》占盡了天時地利人和。在正常情況下，我們大多只能依據(jù)過去的經(jīng)驗來判斷未來的情況，無論是喜劇類型，還是寧浩的執(zhí)導(dǎo)水平，還是黃渤和沈騰這兩位擁有頂級票房號召力的喜劇巨星，亦或是劇本——改編于大劉的原創(chuàng)科幻小說《鄉(xiāng)村教師》。而再來看隔壁的競爭對手，《飛馳人生》：韓寒的導(dǎo)演能力一直備受爭議，賽車題材也不如科幻題材來得有吸引力；《流浪地球》：雖然同樣改編于大劉的小說，但無論導(dǎo)演還是演員都缺乏引流能力，知名度最大的就是吳京，而中國科幻聽起來就像是個笑話。說起來，最大的競爭對手反倒是星爺?shù)摹缎孪矂≈酢罚陙碇苄邱Y的影片質(zhì)量一直處于下滑趨勢，這部電影也一直有“炒冷飯”之嫌。
綜合來看，《瘋狂的外星人》最具備沖冠實力，事實上，從上映前的影片關(guān)注度而言，這部電影也是期望值最高的。理性分析下來，28億的票房保底，對這樣一部光環(huán)加持的電影而言，其實并不算太高。
但萬萬沒想到的是，首日票房不到2億排名第四的《流浪地球》成了最大的黑馬，不僅成了“中國首部科幻大片”，還“開啟了中國科幻電影元年”，一路上揚(yáng)成為最大的票房黑洞，貓眼預(yù)測票房超過50億。在《流浪地球》大片氣質(zhì)和家國情懷的對照下，同為科幻題材《瘋狂的外星人》更像是一出小品喜劇，不僅不那么硬核，甚至都不那么好笑了。
明星時代的落幕，內(nèi)容為王的崛起
電影行業(yè)的發(fā)展如同一枚硬幣的兩面，一面是流量明星的招搖過世，吸粉無數(shù)霸占微博熱榜；一面是觀眾用腳投票，硬生生捧出缺乏明星的票房黑馬。這不禁讓人懷疑這個時代的真實性，我們明明看到無數(shù)人為愛豆拋頭顱灑熱血，控評打榜攻伐異己，但真正的電影市場又是另外一番景象，無論小鮮肉還是老臘肉，或者小鮮肉+老臘肉的全明星陣容，都無法真正左右一部電影的票房。
這個現(xiàn)象，在整個2018年格外明顯，從《阿修羅》到《歐洲攻略》，無不是流量明星+影帝影后的全明星陣容，前者上映三天即緊急下檔，后者在上映第二日票房緊急跳水，總票房僅達(dá)1.53億。究其原因，和豆瓣評分都不超過4分有關(guān)系，低劣的口碑直接導(dǎo)致了票房的失利，無論多大牌的明星都拯救不了。
明星效應(yīng)本質(zhì)也是IP流量效應(yīng)，即便不從個人出發(fā)，從品牌角度出發(fā)也得以窺見流量泡沫的破滅，從徐崢的“囧途”系列到“愛情公寓”系列，再到如日中天的“開心麻花”電影，最終都因為電影口碑的下滑票房不如預(yù)期，沒有長青的IP，只有經(jīng)得起考驗的內(nèi)容。
真要論票房號召力，《瘋狂的外星人》聚集了中國最頂尖的喜劇人，“寧式喜劇”久經(jīng)市場考驗，寧浩的市場眼光也犀利獨到，推出了《我不是藥神》這樣的現(xiàn)象級電影，黃渤和沈騰幾乎長在了觀眾的笑點上，二者參演的電影累計票房都超過了60億人民幣。更重要的是，從過往戰(zhàn)績來看，三者都極少失利，發(fā)揮十分穩(wěn)定。
從結(jié)果來看，《瘋狂的外星人》的票房不僅不瘋狂，連預(yù)期都難以完成，對于這樣一部眾望所歸的電影，30億應(yīng)該是它的起跳點。這個鍋自然得隔壁的《流浪地球》來背，一家獨大，把最大的蛋糕都分走了?！读髁康厍颉酚衅涮厥庑?，拿韓寒的《飛馳人生》相比或許更為公平，雖然這一部里面也有沈騰，但《瘋狂的外星人》還有黃渤，并且韓寒的導(dǎo)演功力和寧浩還不能相提并論，最終《瘋狂的外星人》在票房上也沒有形成太大優(yōu)勢。
觀眾打分多少和心理預(yù)期有關(guān)，在豆瓣上，《流量地球》7.9分，遠(yuǎn)超預(yù)期；《飛馳人生》7.0，中規(guī)中矩；《瘋狂的外星人》6.4分，可以說低于預(yù)期了，言下之意就是這樣的金牌陣容拿出這樣一部作品，太不夠意思了。去年的《紅海行動》也算得上是一部現(xiàn)象級電影，但在票房上與《唐人街探案》差距并不大，說到底，還是《瘋狂的外星人》在內(nèi)容上不夠硬，才能被《流浪地球》碾壓得如此嚴(yán)重。
相較之下，隔壁另外一部同樣上映前備受矚目的《新喜劇之王》才叫凄慘，誰會想到，星爺?shù)碾娪熬尤辉诖汗?jié)檔連7億能難以達(dá)到，就在3年前的春節(jié)檔，《美人魚》才突破30億大關(guān)，創(chuàng)造了影史票房紀(jì)錄。伴隨著星爺電影票房一路下滑的，還有口碑，如果說《西游》系列還能消費(fèi)過往的情懷取得不菲的票房，那么《新喜劇之王》則是榨取了最后一絲剩余價值，也透支了觀眾對其作品的信任，不難預(yù)見，如果星爺再拿不出像樣的作品，資本市場都會對其緊閉大門。
無論如何，各種跡象都在表明，在今天及未來的中國電影業(yè)，不管你是昔日巨星還是當(dāng)紅炸子雞，也不管你曾經(jīng)取得了怎樣的輝煌，市場終究只會對你當(dāng)下交出作品的質(zhì)量進(jìn)行評判。明星時代的帷幕正在緩緩降下，而內(nèi)容為王的時代正在拉開大幕。
電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象揭示了整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來，也貼合了整個互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢，即流量泡沫終將破滅，唯有沉下心來精細(xì)深耕才有出路。消費(fèi)者終于用自己的行為決定了生產(chǎn)端的制作方向，但對資本而言問題也變得復(fù)雜了，失去了IP流量的風(fēng)向標(biāo)，內(nèi)容的大海太深不可測，是《我不是藥神》這樣的現(xiàn)實主義題材嗎？還是《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》這樣的軍事題材，亦或是《流浪地球》這樣的科幻題材。
最壞的情況是，在少數(shù)幾個類型片風(fēng)口窮追猛打；最好的情況是，在各個類型片領(lǐng)域百花齊放。資本永遠(yuǎn)都在理性與不理性之間搖擺，但總而言之，國產(chǎn)電影工業(yè)化的進(jìn)程肯定是要加快了，文學(xué)的“金線論”或許也將在電影行業(yè)發(fā)生，讓《瘋狂的外星人》這樣的資本悲劇越來越少。
【完】
螳螂財經(jīng)：泛財經(jīng)新媒體，重點關(guān)注上市公司、Fintech、區(qū)塊鏈等財經(jīng)金融領(lǐng)域。 《財富生活》等多家雜志特約撰稿人。
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