在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的助力下，我國動(dòng)漫市場近幾年開始步入快速發(fā)展期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國動(dòng)漫行業(yè)2017年的產(chǎn)值已達(dá)1536億元人民幣，占整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的24%，且預(yù)計(jì)我國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值在2020年將到達(dá)2212億元。
在看到動(dòng)漫市場具備如此“錢景”之后，不少資本企業(yè)紛紛開始布局動(dòng)漫領(lǐng)域，市場上出現(xiàn)了動(dòng)漫之家、有妖氣漫畫、看漫畫、騰訊動(dòng)漫、快看漫畫等平臺，還有不久前B站推出的嗶哩嗶哩漫畫APP等都進(jìn)一步說明了動(dòng)漫這一行業(yè)對資本吸引力之高。
但并不是所有的平臺都有一個(gè)好的發(fā)展。在市場的發(fā)展變化下，以動(dòng)漫之家為代表的動(dòng)漫平臺逐漸跟不上市場發(fā)展速度，加上受各方面的影響，前行速度逐漸慢下來。與之相對應(yīng)的是以快看漫畫為代表的新秀們在動(dòng)漫市場上則是越來越吃香。那么，在以動(dòng)漫之家為代表的“老”平臺與以快看漫畫為代表的“新”平臺之間存在什么較量?
新時(shí)代下，以動(dòng)漫之家為代表的“老”平臺逐漸退潮
2005年動(dòng)漫之家以論壇形式成立，在2006年推出漫畫板塊后人氣開始劇增，每日獨(dú)立訪問用戶量更是在短時(shí)間內(nèi)便達(dá)到了200萬左右，日PV4000萬+，在流量全球綜合排名2000名左右。隨后，動(dòng)漫之家還增設(shè)了動(dòng)畫、輕小說等板塊，還打造了如《黑白無雙》、《詭水疑云》等動(dòng)漫原創(chuàng)IP，為平臺帶來不少的影響力。
當(dāng)然，動(dòng)漫之家之所以能獲得大量的用戶，一方面是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期，動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)平臺并不多見，同類競爭對手較少，讓以動(dòng)漫之家為代表的老牌平臺能快速在市場上發(fā)展起來;另一方面，動(dòng)漫之家以漫畫的形式讓熱門游戲、熱門影視劇和熱門小說重新演繹經(jīng)典，像游戲《我叫MT》、小說《雪中悍刀行》、游戲《仙俠世界》等都由動(dòng)漫之家改編成了漫畫，改編后的漫畫通過跌宕的的故事情節(jié)和絕妙的畫面感走俏市場。
到2013年，動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，動(dòng)漫平臺也逐漸增多，有咚漫、快看漫畫、騰訊動(dòng)漫等，隨著平臺的不斷增多，此前以“出道”早而快速在市場上站穩(wěn)腳跟的動(dòng)漫之家等老牌動(dòng)漫平臺逐漸有些“吃不消”。
如在2018年10月中國動(dòng)漫APP月活躍用戶數(shù)排行榜中，快看漫畫以1670.35萬人的活躍量排在第一，而動(dòng)漫之家以245.03萬人排在第五，是什么導(dǎo)致如動(dòng)漫之家這樣的老平臺不敵新秀快看漫畫?
從線上線下來說，在線上動(dòng)漫之家長期開放免費(fèi)閱讀機(jī)制，供用戶免費(fèi)閱覽各大動(dòng)漫，雖然這樣可以獲得大批用戶，但使得平臺收益較為薄弱，難以支撐平臺發(fā)展。在線下，平臺活動(dòng)較為匱乏，就拿漫展來說，動(dòng)漫之家在成立12周年時(shí)才第一次舉辦漫展，這對于一個(gè)發(fā)展多年的平臺而言，沒有合理利用線下活動(dòng)進(jìn)一步將人氣提升，是動(dòng)漫之家的一步“錯(cuò)棋”。
從內(nèi)容上來說，大版權(quán)時(shí)代的到來也成為部分動(dòng)漫平臺發(fā)展受阻的原因之一。從2015年下半年起，就有漫畫幫、愛漫畫、輕之國度等平臺因版權(quán)問題陸續(xù)關(guān)停，對于缺乏資金購買版權(quán)又沒有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)漫畫的平臺來說，是致命的打擊。版權(quán)時(shí)代下，動(dòng)漫之家選擇靠最新連載漫畫、同人作品和漢化小眾漫畫來獲得用戶，但這些也沒有為動(dòng)漫之家到來多少用戶，在缺乏人氣日漫的情況下，平臺流失部分用戶也在所難免。
此外，酒香也怕巷子深，而動(dòng)漫之家自身不是很善長搞宣傳推廣這一套，平白浪費(fèi)了不少資源。如動(dòng)漫之家投資千萬制作了《黑白無雙》、《詭水疑云》等70多部原創(chuàng)國漫，隨后在《黑白無雙》、《詭水疑云》這兩部動(dòng)漫在市場上取得一定名氣時(shí)，卻因平臺沒能及時(shí)開發(fā)利用和推廣宣傳，導(dǎo)致這兩部動(dòng)漫沒能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化，到2016年末都未能實(shí)現(xiàn)收益。
就在前不久，作為同樣是老牌動(dòng)漫平臺之一的“有妖氣”還被爆出奧飛娛樂欲將其出售事件。
“有妖氣”在經(jīng)歷盛大投資、奧飛娛樂售購后現(xiàn)在又再次面臨被出售的局面，也讓人覺得老牌動(dòng)漫平臺輝煌不及當(dāng)年。而與動(dòng)漫之家、有妖氣等老牌動(dòng)漫平臺的“多災(zāi)多事”不同的是，如快看漫畫等后起之秀卻得到了較為快速的發(fā)展。
你方唱罷我登場，以快看漫畫為代表的“新”平臺們水漲船高，但也出現(xiàn)新問題
2014年，一篇名為《對不起，我只過1%的生活》漫畫文章火爆網(wǎng)絡(luò)，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)近45萬次，用戶閱讀量超過2.5億，內(nèi)容評論高達(dá)近10萬條。而這篇漫畫文章的作者陳安妮正是快看漫畫的CEO，也正是這樣的短篇漫畫，奠定了快看漫畫的發(fā)展道路。
快看漫畫APP于2014年年底上線，僅上線2個(gè)月就成功吸引了超過200萬次的下載量，上線僅一年用戶就超過1500萬人，截止到2018年11月，快看漫畫的閱讀量已超過5億，成為動(dòng)漫市場中一匹強(qiáng)大的黑馬。作為后起之秀，快看漫畫是憑借什么成為動(dòng)漫行業(yè)的一匹黑馬?
一來，快看漫畫以“一分鐘一個(gè)超贊的漫畫”為宣傳，主打內(nèi)容精簡，這種精簡漫畫相較于長篇漫畫而言，用時(shí)短閱讀快，不會(huì)占用用戶過多時(shí)間;二來，在設(shè)計(jì)排版上快看漫畫也下足了功夫，選擇條漫排版，這種模式非常適合手機(jī)閱讀，不需要橫屏放大縮小就可閱讀。這種新型的漫畫形式給用戶制造了一個(gè)良好閱讀體驗(yàn)，成為快看漫畫與其他平臺之間的不同之處，為快看漫畫帶來不少用戶;三來，快看漫畫開設(shè)按話付費(fèi)、等就免費(fèi)的閱讀收費(fèi)模式，既能保障用戶的個(gè)人利益也能給平臺及創(chuàng)作者帶來收益，還能吸引更多創(chuàng)作者入駐平臺。
此外，快看漫畫平臺內(nèi)增設(shè)購物商城，出售文具及動(dòng)漫周邊商品，打通線上線下產(chǎn)業(yè)?？炜绰嬤€將作品IP多方布局，像《快把我哥帶走》漫畫IP，在獲得用戶肯定后就制作成了網(wǎng)劇、電影和動(dòng)畫，目前，《快把我哥帶走》漫畫IP改編成的網(wǎng)劇播放量就高達(dá)2.5億，改編成的電影票房累計(jì)達(dá)3.75億元。
不過，快看漫畫在發(fā)展途中也遇到些問題，在版權(quán)時(shí)代來臨時(shí)，快看漫畫也因版權(quán)問題導(dǎo)致沒有作者原意加入其中而沉寂了一年。最后，才開始專注于打造原創(chuàng)IP。且隨著快看漫畫平臺用戶規(guī)模的逐年增多，人們對漫畫的需求也隨之增高，平臺為了能保證數(shù)量的輸出用于滿足大量用戶，對內(nèi)容質(zhì)量方面的把控力度逐漸減小，導(dǎo)致平臺漫畫內(nèi)容質(zhì)量越來越低，而低質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)拉低了用戶對平臺的體驗(yàn)值。
早在去年8月，有管部門就因各大網(wǎng)站內(nèi)存在灰色地帶展開打擊行動(dòng)，快看漫畫、嗶哩嗶哩動(dòng)畫等動(dòng)漫平臺也存在站內(nèi)作品良莠不齊等問題。并且，以短篇精簡漫畫為主打的快看漫畫，雖然能以這樣精簡漫畫獲得部分用戶的青睞，但在IP開發(fā)價(jià)值上會(huì)有所減退，內(nèi)容上的“短、輕、快”會(huì)導(dǎo)致沉淀時(shí)間太短，制約了IP開發(fā)的價(jià)值，不利于IP變現(xiàn)，且相較于長篇漫畫，用戶粘性就會(huì)降低。
其實(shí)，不論是老將之一的動(dòng)漫之家，還是新秀之中的快看漫畫，在市場上都各有各的優(yōu)勢，也各有各的難處。隨著市場需求的不斷變化，為了能更好的應(yīng)對市場的變化，動(dòng)漫行業(yè)必將會(huì)做出一些新的改變，只有這樣，才能為動(dòng)漫行業(yè)帶來更大的市場。
潮起潮落下，動(dòng)漫行業(yè)將出現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢
如今，動(dòng)漫市場正處于快速發(fā)展期，猶如大浪來襲，誰能在這場大浪中不被淘汰，還有待比較。不過，由于模式過于老套、缺乏盈利能力等，導(dǎo)致以動(dòng)漫之家為代表的“老”動(dòng)漫平臺逐漸跟不上市場進(jìn)程;而發(fā)展速度過快，沒有將基礎(chǔ)打牢、內(nèi)容良莠不齊等問題也在困擾著以快看漫畫為代表的新動(dòng)漫平臺。那么在今后發(fā)展中，動(dòng)漫平臺如何布局才能抓住先機(jī)?
深耕IP推動(dòng)多元化變現(xiàn)。目前，線下IP衍生品市場還有很大的發(fā)展空間，未來在IP授權(quán)概念的推動(dòng)下，IP衍生品將源源不斷涌現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的IP衍生品像人物手辦，服飾、生活用品等外，內(nèi)容IP還將改編成更多的影視劇、游戲、主題餐飲店、主題樂園等。各大動(dòng)漫平臺只有對內(nèi)容不斷深耕，不斷建造屬于自己的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP，才能在市場上搶得先機(jī)。
“內(nèi)容+娛樂”打造一體式動(dòng)漫平臺。動(dòng)漫平臺在內(nèi)容不斷提升的同時(shí)，也可適當(dāng)加入現(xiàn)下熱門娛樂功能，像目前的短視屏、社區(qū)等，讓用戶在閱覽的同時(shí)還能與其他用戶互動(dòng)，能增加用戶的粘性，提高內(nèi)容的曝光度。
平臺加入AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)。利用AI智能分發(fā)，將用戶的關(guān)注度、喜好等進(jìn)行對比，精準(zhǔn)定位出用戶所需內(nèi)容。如平臺可通過大數(shù)據(jù)分析，及時(shí)了解現(xiàn)下市場用戶需求，讓創(chuàng)作者以此來進(jìn)行創(chuàng)作，確保用戶量不會(huì)降低。未來，人工智能、大數(shù)據(jù)等能為動(dòng)漫行業(yè)帶來有效的發(fā)展前景，既能為創(chuàng)作者提供前進(jìn)動(dòng)力，滿足用戶需求，又能提高用戶粘性，提高平臺收益。
總而言之，不論是以動(dòng)漫之家為代表的老牌動(dòng)漫平臺，還是以快看漫畫為代表的新秀平臺，在去除自身糟粕的同時(shí)，平臺還應(yīng)在市場發(fā)展中跟進(jìn)自己的步伐，如將新技術(shù)與內(nèi)容相結(jié)合，為用戶打造更舒適的動(dòng)漫平臺等，只有這樣才能不被淘汰，我們也期待著未來能看到更多優(yōu)秀的動(dòng)漫平臺出現(xiàn)。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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