一直被用戶高高捧起的蘋果，隨著國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)對市場的不斷滲透，蘋果手機(jī)在用戶的心中的估值終于開始下墜，這讓一直傲慢的庫克也開始慌了。
去年三款iPhone的銷售遇冷，也是蘋果自己過于高估蘋果產(chǎn)品的競爭力，本質(zhì)上與上一代的iPhone X沒有革命性的突破，卻在售價上高出了新高度，實在是太過于自信！早在前幾年，三星和蘋果這兩個巨頭就心照不宣的實施擠牙膏政策，相比來說，三星還能好點，蘋果過分的一個ID設(shè)計用了四五年，所以蘋果今天的膨脹，絕對是果粉們慣出來的！
不過，果粉對蘋果的寵愛也并不是毫無底線的，在國產(chǎn)手機(jī)一波又一波的產(chǎn)品誘惑下，手機(jī)用戶對于蘋果的忠愛也終于開始動搖了。
銷量下滑，蘋果多次降價求自保
2018年第四季度，蘋果iPhone銷量為6450萬部，較前一年下滑11.8%。除北美和成熟亞太地區(qū)外，iPhone在大部分地區(qū)的需求都有所衰退，銷售下滑幅度最大的地區(qū)為大中華地區(qū)；2018年第四季度市場占有率跌落至8.8%，其在2017年第四季度的市場占有率為14.6%。
蘋果銷量的大跳水導(dǎo)致了其CEO庫克已經(jīng)不敢再公開蘋果的銷量數(shù)據(jù)了，去年在他給各大投資者的公開信中提到了此事，并且字里行間還將原因推給了市場，特意提到了大中華區(qū)還是有點意思的。可以理解為價格太貴國人消費不起也可以理解為沒有重視中國市場，怎么理解大家就見仁見智咯。不過庫克采訪時宣稱次定價是完全合理的，蘋果是不會產(chǎn)廉價版iPhone的。
為了在保證品牌價值的同時激發(fā)用戶的購買欲望，降價似乎成了蘋果搶占市場份額的最有效手段，前段時間蘋果產(chǎn)品在各大電商平臺的大跳水就引來了行業(yè)內(nèi)的關(guān)注，如今在新一輪MWC的營銷下，華為和三星的可折疊屏手機(jī)大放異彩，蘋果曾經(jīng)的高端光環(huán)被壓的失去了光芒，在越來越被壓榨的高端市場，蘋果為了把利益最大化，在3月5日傍晚，天貓平臺蘋果授權(quán)經(jīng)銷商又啟動了新一輪iPhone價格調(diào)整，蘋果旗艦機(jī)iPhone XS、iPhone XS Max也加入此輪降價行列，最高比官網(wǎng)售價便宜2000元。 此外，中國移動手機(jī)旗艦店在天貓上架了256G iPhone XS MAX 移動版，售價僅為9288元。而蘇寧手機(jī)官方微博也表示，蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店于今日起下調(diào)iPhone XS產(chǎn)品售價，力度最高達(dá)1000元。同時，京東方面表示，為了回饋消費者，對部分Apple產(chǎn)品開啟促銷活動，其中針對iPhoneXS及iPhoneXS Max進(jìn)行價格調(diào)整：iPhone XS Max官網(wǎng)價最高直降1700元，iPhone XSMax搶券低至7999元，iPhone XS搶券7399元起限時特惠。
三大電商平臺的同時降價，無疑會對蘋果在銷量上形成新一輪的起伏，但同時也從另一個方面說明蘋果其產(chǎn)品正在遠(yuǎn)離消費者的關(guān)注，這種黔驢技窮的做法雖然可以短時間的保證了蘋果的利益，但從長遠(yuǎn)來說，這種依靠價格戰(zhàn)來維持的品牌優(yōu)勢顯然是不長久的，直白點說就是蘋果現(xiàn)階段正在用價格戰(zhàn)在對其品牌優(yōu)勢進(jìn)行嚴(yán)重透支，一旦這種透支失去了蘋果品牌應(yīng)有的承載力，那蘋果的品牌真的就大失民心了！
高端市場霸榜失控，蘋果帝國的優(yōu)勢何在？
蘋果一直依賴的品牌影響力與溢價能力能夠確保它的新品保值性趨于穩(wěn)定。如今蘋果價格跳水再次來臨，那么未來用戶可能會更加傾向于延遲等待iPhone降價的時間窗口再做購買決定。因此，蘋果也可能因此走入推出新iPhone——產(chǎn)品創(chuàng)新不足——用戶對高價不買賬——銷量慣性走低——價格跳水——品牌溢價下滑的惡性循環(huán)。
不過，好在網(wǎng)民數(shù)量逐步攀升，據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的8月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況顯示，今年 1~8月，我國電信業(yè)務(wù)收入同比增長5.2%。4G用戶占比已超過一半，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高，總數(shù)達(dá)到10.04億戶，月戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量近800M，手機(jī)上網(wǎng)流量占比近九成。
從目前用戶對于上網(wǎng)的訴求來看，其大多數(shù)會聚焦在移動端，而且這個數(shù)據(jù)會隨著萬物互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)會逐步擴(kuò)大，這對于扎根在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的蘋果來說，無疑是不是一個翻盤的好趨勢。
盡管從MWC展會上，蘋果被華為和三星的可折疊手機(jī)營銷壓的喘不過氣來，但這并不影響蘋果對于未來創(chuàng)新的窺探，畢竟從現(xiàn)有的可折疊屏手機(jī)來看，無論是價格還是使用前景上，現(xiàn)有的企業(yè)戰(zhàn)略都沒有營造出一個適于可折疊屏手機(jī)生長的空間，三星和華為以及其他手機(jī)企業(yè)對于可折疊手機(jī)的鋪墊，從另一個層面來說可以說是用其品牌優(yōu)惠給蘋果做鋪墊，而這個鋪墊的過程除了企業(yè)本身對于未來的規(guī)劃以外，還有一個就是基于5G規(guī)模的量化，只有技術(shù)和市場的雙向平衡才能促使產(chǎn)品最大的限度的滿足用戶的需求，從而引爆下一個技術(shù)升級風(fēng)暴。
而且，最近蘋果對于可折疊屏領(lǐng)域的探索的聲音也逐步顯露，據(jù)外媒報道，蘋果目前正在和三星就折疊屏進(jìn)行談判，三星提供了一款7.2英寸的可折疊顯示屏，略小于自家的Galaxy Fold折疊手機(jī)。進(jìn)一步的消息顯示，三星似乎并不打算在可折疊屏幕上進(jìn)行保留，而是積極向蘋果和谷歌提供方案，以全面拓展其基于可折疊屏幕的業(yè)務(wù)。
但三星和華為生產(chǎn)的可折疊手機(jī)使用的是塑料顯示屏。塑料顯示屏的優(yōu)點是靈活、便于彎曲，但不像玻璃那樣堅固、耐磨，而玻璃雖然堅固耐用，不易擦傷，但靈活性不夠。
這對于一向追求完美的蘋果來說，顯然存在著體驗缺陷，為此，3月6日，據(jù)外媒Wired報道，iPhone屏幕玻璃供應(yīng)商康寧正在開發(fā)0.1毫米超薄可折疊柔性玻璃。隨后，CNBC（美國全國廣播公司）就此事向康寧求證，康寧確認(rèn)正在研發(fā)該產(chǎn)品。
我們都知道，蘋果和康寧有著長期的合作，自推出第一款iPhone以來就一直在使用康寧的玻璃。蘋果曾在2017年5月承諾為康寧提供2億美元資金，用于研發(fā)資本設(shè)備和玻璃加工。CNBC稱，這項投資表明蘋果希望未來的手機(jī)，包括可折疊的手機(jī)，能像康寧目前在iPhone上使用的大猩猩玻璃一樣耐用。
而且，相對于Android廠商來說，其實蘋果是最適合推出折疊屏產(chǎn)品的，因為iPad的應(yīng)用生態(tài)鏈目前已經(jīng)非常成熟，蘋果完全能夠做到在手機(jī)和平板之間無縫切換，讓其成為生產(chǎn)力工具。
盡管蘋果沒有第一時間入局可折疊屏手機(jī)，但從用戶和市場角度而言，或許讓用戶和產(chǎn)品在不成熟的市場中多磨合磨合，未嘗不是一件好的事情，畢竟在直板生態(tài)飽和的當(dāng)下，蘋果讓用戶期待的創(chuàng)新等待已經(jīng)到了極限，無論是市場的呼喚還是用戶的需求，蘋果都必須對智能手機(jī)的下一個階段放手一搏，不過，對于如今風(fēng)頭正旺的國產(chǎn)手機(jī)，顯然也不會讓步，這對于現(xiàn)階段屢屢下滑的蘋果來說，可以說既是一種挑戰(zhàn)又是一種機(jī)遇，如果把產(chǎn)品做好了，那對于下一個階段的科技潮流，蘋果將為其鑄就新的品牌延伸空間，如果不能突破安卓系對未來科技的包辦，那蘋果帝國的堡壘勢必也將遭到眾多品牌的圍攻。
（微信公眾號：longgfei）
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